◆　05年死掉27个品牌06年还将消失29个品牌

“目前空调品牌市场占有率不到1%的有48个，其中市场占有率低于0.01%的有29个。05年69个空调品牌死掉了27个，06年力经大浪淘沙，最多剩下25个品牌。”日前，国家信息中心市场信息处处长蔡莹对惨烈的2005中国空调业指出，只有进行差异化需求，空调企业才有望在2006年不被淘汰出局。 需求趋缓 库存太多

国内空调市场在经过了6年的高速增长后逐渐放慢了脚步。日前由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合发布的“2005空调年度白皮书”表明，目前全国重点城市的空调器零售市场虽然仍呈增长趋势，但增幅趋缓。

据国家信息中心市场信息处处长蔡莹介绍，2005空调年度空调产品销售量和销售额的增幅都回落到两位数以内。其中，销售量同比增长9.45％，销售额同比增长7.98％，与2004年同期相比，销售量增幅减少8.56个百分点，销售额增幅减少0.04个百分点。

“9月1日之后，国家要求强制实施能效标识制度，在这之前，空调企业都在忙着销库存。”蔡莹说，现在看来，库存仍将成为制约今明两年国内空调市场发展的一个大难题。据了解，国内厂家在去年年底大约有1200万台的库存空调，而到目前为止，库存量仍有1000万台左右，“旧的库存还没卖完，新的库存又上来了，内销市场的情况可想而知。” 27个◆　空调品牌折戟沉沙

2005空调年度，在库存积压的同时，空调上游钢材、原材料的价格又居高不下，压缩了空调企业有限的利润空间，再加上经销渠道、成熟消费以及行业强制性规定等多重挤压之下，空调品牌淘汰率明显提高。

国家信息中心信息监测范围内的国内空调品牌只剩下69个，与2004年相比，有27个品牌消失在监测的范围内。蔡莹分析，在这27个品牌出局的同时，知名品牌、大品牌的集中度在本年度里进一步提高。据其披露，2005冷冻年度排行前10名品牌市场占有率为74.59％，高出去年同期5.87个百分点。

在国家信息中心监测范围内的69个品牌中，重点城市市场占有率不到1％的品牌有48个，其中市场占有率低于0.01％的有29个品牌。“这些市场占有率低的品牌要在2006年度更加激烈的市场竞争中继续生存的难度越来越大，空调淘汰赛后，06年最多剩下25家。”蔡莹推断说。 强势品牌谋划新战术

弱势品牌的出局加大了强势品牌之间的竞争程度。记者打探到，空调强势品牌已悄悄谋划新战术，以便在2006空调战局中抢占好座次。

就在国家信息中心发布空调白皮书的同一天，以彩电起家的长虹空调突然宣布，明年将争当“空调老四”。长虹电器股份有限公司总经理刘体斌表示，长虹空调05年度销售达到158万台，成为行业增幅最大的品牌，明年将投入1亿专项资金用于空调上规模及品牌的推广宣传，通过品牌攻势，誓言把长虹空调打造为行业的强势品牌，坐到老四的位置上。

格兰仕空调将抛出个性化的营销战略抢占明年空调市场更多的份额。其营销公司总监赵为民透露说，早在9月1 日，格兰仕就发动了色彩革命，抢注了空调外观颜色，虽然引起同行不满，但格兰仕在2006年度还将通过服务革命、节能革命、健康革命等系列新意频出的营销活动，使格兰仕空调的名次“保四争三”。

扬子空调则计划继续通过深化三四级市场的差异化营销，使其在明年空调的排名上“前进”。扬子空调国内营销副总经理何春生透露说，三四市场的利润可达30%，扬子坚持走“农村包围城市”的道路，才能让扬子保持其现有的成绩并不断的向一线品牌靠近。志高空调通过精细化营销，如设立国内家用营销本部管理模块，并由原来的七个大区整合为五个大区，强化精细管理。空调第一阵营的美的空调则主打技术营销。明年将把属于空调高端产品的变频空调进行普及。