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背 景
海尔的三个十年
第一个十年 从无到有
从1984年到1995年，海尔十年创业，从无到有，从小到大，立志要干出中国最好的冰箱的海尔创业者们，发出了“无私奉献，追求卓越”的心声。
作为国内最后一家引进冰箱项目的工厂，要想后来居上，必须速决速胜，“迅速反应，马上行动”成为当时公司一致的工作作风。海尔十年创业首战告捷，创出中国家电第一品牌。
第二个十年 追求卓越
1995年，在国内市场取得长足发展的海尔，开始将眼光放在国际市场。以当年海尔工业园落成为标志，海尔二次创业创国际名牌战略宣告启动。
作为中国民族企业第一个真正意义上的尝试者，创中国人自己的国际名牌，成为海尔人此后最执着的追求。具有民族意义的企业精神：敬业报国、追求卓越。
在这一时期，海尔的工作作风有了更深的价值取向，“迅速反应、马上行动”成为海尔创造比较优势、挑战国际名牌的利器，面临资金、技术、人才等巨大差距的海尔，以令人惊讶的速度冲刺国际名牌。2005年8月30日，《金融时报》评选中国十大世界名牌，海尔荣登榜首。在全球白色电器制造商中，海尔排名第四。
第三个十年 聚焦全球
海尔需要一种全球视野的共享价值，海尔新的企业精神——“创造资源 美誉全球”应运而生。
“创造资源”本质上是创新。与国际顶级企业相比，目前的海尔还不具备资源优势，但创新可以让企业拥有自己的核心竞争力。在这一更高的目标下，“美誉全球”就是海尔全球化品牌战略阶段的更高目标。海尔在全球各地满足用户需求的综合美誉，就是海尔世界名牌的根本内涵。 |
