这种差异化的竞争主要体现在，从类别上看，松下、伊莱克斯、LG、三星、西门子等主要国际品牌，以及国内品牌海尔越来越关注中高端市场，其双开门及三开门等中高端产品的销售明显提高。而冰箱行业传统的国内优势厂商如新飞、美菱和容声，在兼顾技术创新的同时，主要把精力放在了两门及一门等中低端产品上。

    从不同容量的销售占比和不同温控方式的销售占比上，也可以看出不同品牌的策略变化。前面提到的国际品牌和国内品牌海尔，近一年来的大容量冰箱及电子温控方式的销售比例均明显提高，而国内主要品牌则没有太大的变化。

    市场主要品牌和厂商采用差异化策略，一方面是上游原材料价格上涨的压力，同时也是市场发展的必然规律。市场的发展一般会遵循起步、成长、高速发展然后逐渐平稳发展的过程。在不同的发展阶段，厂商主要采取的策略有很大不同。例如在成长和高速发展阶段，价格战是厂商主要采用的策略，而在相对成熟的平稳发展阶段，差异化策略则为大多数的厂商所采用。

    中国的冰箱市场经过多年的价格战和快速发展，市场已经逐渐趋于理性，2005年整体市场的销量下滑恰恰说明了这种理性的市场回归。GfK的研究人员认为，按照一般市场的发展规律，从2006年开始，中国冰箱市场将进入较长时间的平稳发展期，直至革命性的新技术或新产品出现。不同品牌针对不同的细分市场提供差异化的产品，精耕细作，是市场进入平稳发展期的重要标志。

    2006：年中国冰箱市场展望
    展望2006年的中国冰箱市场，GfK的研究人员认为市场将呈现以下几种发展趋势：

    原材料价格还将继续上涨
    由于部分资源的不可再生性，加上对2006年第一季度的原材料价格走势的观察，GfK的研究人员预计，2006年全年整体原材料价格还将继续保持上涨态势。如此，对于冰箱厂商，尤其是采用低端策略的国内厂商来说，2006年的成本压力依然会很大。

    厂商策略预期
    国际厂商如LG、三星、西门子、松下将继续其产品的中高端策略，不断增加三开门及双开门冰箱的销售比重；而主要的国内品牌新飞、容声和美菱等将在低端市场展开进一步竞争。

    全年销量将有5%的增长
    2006年第一季度中国主要65城市冰箱销售数量为117万台，销售额为29.5亿元，销售量比去年同期增加了15.7%，销售额增加了27.4%。65城市的平均销售价格为2514元，比去年同期增加了约10%。

    从第一季度中国主要65城市的销量趋势看，2006全年的销量将比2005年有大约5％左右的增长。之所以一季度的增长偏快，主要是因为去年价格上涨导致的消费需求紧缩在一季度有较集中的释放。预计在未来三个季度，增长速度将会有所下降。而由于成本的压力，2006年的平均价格比2005年还将继续上涨，估计将有10%左右的增长。

附图  不同种类冰箱的销售比重变化(2004对比2005年)