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“从性”广告在欧美资本主义国家非常常见,特别是在化妆品、珠宝、服饰、香水、女性用品等产品类别的广告上运用较多,他们一般采用在品名上隐含色情意义或在广告的创意上实行“性幻想、性暗示”,在我国一般比较少或者不允许传播。有“性幻想、性暗示”无疑为产品增加了有力的卖点和比较大的推广力度,从而能够锁定了目标人群达到良好的市场绩效,如“激爽”沐浴露超出沐浴本身上升至“欲望之水”。但是不能凡事都往“性”上挤,不要为了出奇制胜的市场效果而以损害社会道德为代价,一定要把握其“度”,注意广告的品位与格调。
“八从”广告策略只是为了分析研究的需要,并非各自为政,总之,广告是一个神奇的魔方,广告的策略多姿多彩,广告的行销方式浸透着种种机智和谋略。“水无常形,市场无定势”——广告策略亦是如此,组合、嫁接、借鉴无所不能,不断创新,不断探寻,不断发展,广告就会产生更强大的威力更有效的品牌力和销售力。 |