刚开始的时候,一个广告只要有一个广告就可以了.因为那时候,只要是广告就很有新奇感.可是现在不行了,广告越来越多,受众越来越广,要求已经越来越高了.现在已经到了整合创意的时代.

下边我举几个例子,说明整合创意在广告中的运用.

整合创意可以一扫本土广告的"土气",让广告更国际化.

以"脉动360度"广告为例.脉动其实是一个老牌子,接受委托后,我们把它定位为年轻男性喝的饮料.因为年轻男性爱运动,不喜欢喝白开水,也不喜欢喝不健康的碳酸饮料.脉动的口味是有一点点甜,接近白开水的味道,给人健康的感觉.

我们选择了李连杰做代言.他的身手不凡,很符合这个健康饮料的形象,而且在国际上有一定的影响力.在片子中,他耍了一套太极,符合"360度"的感觉.这个广告创意点有:国际影星+健康概念+功夫

还有一个是最近推出的玉兰油nature sicence.定位于二线城市的女孩子.年轻的女孩子喜欢什么呢?偶像,流行歌曲,卡通,水果味.我们于是选择了张韶涵,并配了很多不同的可爱卡通形象.

另外是广西移动的彩铃广告.首先是一个少数民族的人们围在一起条传统的舞蹈.有个年轻的男孩子打电话给他女朋友.刚好他女朋友用了一个非常动感的彩铃,他听着听着就入了神,跟着跳了起来,以至于忘记跟他女朋友要说什么了.他跳的街舞还带动了周围的人.这是一个很有地方特色,但又很时尚的广告.广告的创意点是:民族特色+舞蹈+年轻男女

以上可以看出,单一的创意已经不能适应现代社会的人对广告的要求了.他们要在广告中获取更多的信息,我们就要在广告中创造更多的亮点。