正如广告大师波迪斯所说：“巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。”麦克哥伦·施皮曼研究机构曾对500则电视广告做过调查，表明逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力。幽默广告能引起受众对广告的注意，提高受众的广告接触率，使人们在一种轻松愉快的心境下完成对广告的商品或服务的认知、记忆、选择和决策的思维过程，促进受众对广告品牌形成良好的态度，形成一种娱乐性的消费文化，成为现代营销中有效的“软销”策略，在商业广告领域有极为广泛的应用价值。

并非万金油

广告的幽默与否，从感性层面来说，就是为了让品牌表现得更加的丰富。如果从理性传播的角度考虑，幽默广告，特别是一些为人津津乐道的幽默广告，它的创意、制作和执行，以及它所表现的传播效果，恐怕远远没有它表面上的轻松和简单了。不是所有幽默广告都能成功，一旦不幸踩到了幽默广告的禁忌，效果反而适得其反。

不是任何产品都适合做幽默广告。一般来说，人的自然性需求产品如餐饮、旅游、运动型产品适合用幽默广告促销，而高理性产品如与生命、资产有关的则不适宜用幽默广告。如果幽默广告与产品特性结合不当则会弄巧成拙，使受众产生厌恶感和不信任感。创作幽默广告切忌喧宾夺主，不能为了幽默而幽默，从而使广告与品牌脱钩，达不到广告传播的效果，结果竹篮打水一场空。

幽默广告的成功与否，不在于是不是有明星来捧场，而在于广告创意有没有让人喷饭的机智、有没有能让人会意的情趣，所以切不可强装笑颜、流于媚俗。“硬搔受众的胳肢窝”，必然会成为点燃受众反感情绪的导火索。幽默广告要善于捕捉大众的审美心理和社会心理，运用谐趣有味、诙而不谑的手法来表现主题。一个成功的幽默广告，一定是人物、画面、语言、情节都把握得很到位的广告，各个元素缺一不可。运用这些幽默元素时，要避免给人以哗众取宠的感觉。

语言是幽默广告的灵魂，能起到画龙点睛的作用。幽默巧妙的标题和广告语是幽默广告创作最重要的环节。而幽默广告的标题和广告语，以双关语、俏皮话、警句、格言为主要的语言形式。当然，语言的诙谐有趣不能理解为是俏皮话、贫嘴，它应该从属于广告所表达的主题与情感，耐人寻味，潜移默化地改变消费者的观念。还要根据不同的国情、文化背景、民族习惯、审美心理、社会阶层、性别群体、年龄阶段，认真分析受众的心理需求，才能创作出让消费者喜闻乐见的幽默广告。

在广告界，至少有两位广告大腕是反对幽默广告十足的顽固派。第一个顽固派是奥格威。他一贯是主张严肃广告的——“要严肃，不要用幽默和幻想。”他认为，“事实上这些所谓争取注意的玩意儿实际上是在做着分散注意力的工作。”第二个是霍普金斯。他在《科学的广告》中说：“广告不能过于幽默”、“花钱一般来说是严肃的事情”、“人们不会从小丑那里购买东西”、“不要追求喜剧效果”等等。这两位大师在告诫我们运用幽默有多大的风险。要谨记，幽默广告是把双刃剑，一定要慎用，如果没有十足的把握，还不如退而求其次，用中庸的广告形式稳妥些。