据华尔街日报报道，自从有了可以让观众跳过电视广告的Tivo等工具﹐加上电视新频道、视频游戏和互联网的诞生也使广告受众明显分流﹐地毯式轰炸般的电台广告和时尚但制作成本极高的电视广告等延续了数十年的广告模式开始面临着巨大压力。

广告是越来越难以接近消费者了﹐有鉴于此﹐产品营销人员开始越来越多地转向新的、非传统方式的营销手段。以下是营销行业出现新趋势的总结。

1. 利用手机

营销人员已经找到了一种新方法来接近当今那些好像总在赶路的消费者﹐那就是利用手机。

企业通过赞助某些内容或直接向个人手机上发送文本信息来推广产品。比如﹐好事达公司（Allstate Corp.）就在赞助通过手机向ESPN节目订户发送的大学足球排名。今年秋季连续8周的每个星期一﹐这些订户就会收到题为“好事达BSC排名”的短信﹐里面有具体的排名情况。

法国Publicis Groupe旗下媒体购买公司Starcom USA的无线专家考特尼.阿卡夫（Courtney Acuff）说﹐过去6个月﹐这个领域真的很热门。。

2. 你有新邮件﹗（还是互动式的）

你打开电子邮件时﹐可能会看到奇闻小报上的那种照片﹐还有这样一个标题﹕Datadyne HQ的又一场屠杀。下面是一个连到屍体解剖现场录像片的链接。突然﹐摄像机向下移动﹐你看到被解剖屍体的脚趾吊牌上刻着自己的名字﹗

画面接着告诉你有关Perfect Dark Zero的信息﹐这是微软公司（Microsoft Corp.）Xbox的一个视频游戏。它还允许你向朋友发送类似的邮件。在你向朋友发送链接之后﹐你的电话就会响起﹐然后你会听到一段事先录好的该游戏女主人公琼娜.达克（Joanna Dark）的声音说道﹕“朋友﹐任务完成了”。然后你会突然收到琼娜发来的一封电子邮件﹐里面是另一具死屍的画面﹐这次﹐脚趾吊牌上刻的是你朋友的名字……

当今时代﹐广告受众们既想瞭解信息﹐同时也希望享受到娱乐。所以﹐像微软这样将产品广告与高科技娱乐方式结合起来的网上营销手段在广告大客户中间越来越有市场。而且﹐随着高速互联网的逐步渗透﹐越来越多的人将能像看到电视广告片一样很方便地在电脑上看到这种录像。

AKQA首席执行长汤姆.贝德凯尔（Tom Bedecarre）说﹐与静态的横幅广告相比﹐广告受众对多媒体广告的回应率更高。AKQA是一家互动广告制作公司﹐微软Xbox的广告就出自该公司之手。贝德凯尔说﹐现在﹐在开发网络广告业务方面﹐採用视频是一种必要的入门手段。

3. 突破传统角色

企业正在将植入式营销发展到一个新水平﹐他们将所推广的产品嵌入娱乐节目的情节之中﹐有时甚至还帮助制作节目内容并提供运作资金。

百事公司（PepsiCo Inc.）的Mountain Dew品牌最近为滑雪纪录片First Descent赞助了资金。节目中时不时可以见到这种软饮料的身影。

戴姆勒-克莱斯勒（DaimlerChrysler AG）的Crossfire和PT Cruiser两种车型也出现在惊悚片《狼来了》（Cry Wolf）里面。在片中﹐歌唱家、演员乔维（Jon Bon Jovi）就驾驶着一辆Crossfire.《狼来了》是克莱斯勒主办的“百万美元电影节”获奖影片﹔该电影节的竞赛规则之一就是电影中必须出现克莱斯勒的车。

4. 一块儿来玩吧

广告客户相信﹐如果你亲身参与到行动中﹐你购买相关产品的倾向性就会更强。所以﹐他们採用了邀请消费者参与游戏或参加比赛的营销方式。

比如﹐为推广新款运动型多用途车Torrent﹐通用汽车（General Motors）雇佣了电视“真人秀”节目《生存者》（Survivor）的6名前胜出者驾着Torrent在他们生活的城市里兜风。与此同时﹐节目播出时插播的电视和网络广告告诉人们如果抓拍到其中一位胜出者的照片﹐并将图像寄到通用汽车就可以参加抽奖﹐奖品就是一辆新款Torrent.

Pontiac广告事务经理玛丽.库比斯基（Mary Kubitsky）说﹐传统的30秒广告已经不像过去那么有效了﹐这一点早已尽人皆知。现在的广告必须向消费者传达一些能激发他们情绪的东西。

5. 外观还是很重要

如今﹐一种产品仅仅便宜是不够的。企业已经认识到﹐即使是对於中低档产品而言﹐产品设计对实现开发和营销成功的重要性已不亚於高档商品。

Target最近的广告宣传请来了纽约高端室内设计师托马斯？欧布莱（Thomas O'Brien）﹐平面广告上有欧布莱的照片以及他为Target设计的新的家居用品系列中部分产品的图片。这批登载在《大都会家居》（Metropolitan Home）等同类杂志上的广告都醒目地打出了“为所有人设计”的口号。

6. 别忘记那些大男孩

过去几年﹐戴姆勒-克莱斯勒和麦当劳（McDonald's Corp.）纷纷将视频游戏作为接近18-34岁男性消费者的一个途径﹐这个群体的人变化无常﹐而且看电视的时间比较少。

据波士顿研究机构Yankee Group提供的数字﹐到2008年﹐预计在视频游戏上的广告支出有可能从今年的1.86亿美元窜升至8.75亿美元。

几个月前﹐松下电器（Matsushita Electric Industrial Co.）借助科幻题材的网上视频游戏Anarchy Online为其“松下”品牌制作了一个15秒钟的随片广告。当游戏中的人物走过佈告栏时﹐视频和音频片断即开始播出。

7. 用文化说事儿

有些公司的广告通过诉诸特定文化群体及其信仰﹐将营销提升到一个新高度。

以宝洁（Procter & Gamble Co.， 又名﹕宝碱）为例。该公司今年早些时候在以色列重新推出了Biomat衣物清洗剂。在策划广告方案时﹐宝洁决定将目标对准约佔以色列总人口15%的正统犹太教徒。这可是个艰巨的任务﹐因为许多正统犹太教徒没有电视机等传统传媒接收设备。

於是﹐宝洁的广告代理公司设计了一个诉诸正统犹太教信仰之一──应帮助弱者──的方案﹕一辆Biomat的卡车装着大块头的洗衣机在城里巡回流动﹐有善心的人捐出他们的衣服﹐Biomat会把这些衣服洗干净并送给需要它们的穷人。

宝洁全球营销事务总监吉姆.斯丹杰（Jim Stengel）说﹐Biomat洗衣车活动启动后﹐Biomat在正统犹太教徒生活区的市场佔有率上升了接近50%.