英国皇家历史学会会员、南京大学英国与英联邦国家研究所所长钱乘旦说，“创意英国”这项活动其实质就是用文化营销国家。他指出欧洲曾经有学者提出过“国家品牌塑造”（StateBranding）的概念，国家好比一家大公司，同样需要营销策略，塑造国家品牌，塑造品牌形象。同样质量的产品，不同的国家或区域产地，消费者有不同的接受程度。“老旧、刻板”的印象，遮盖了当代英国的实际，也妨碍了世界对英国的信心。所以英国人近几年在极力塑造年轻有为、创新、现代的全新形象。而且，“创意英国”把目标受众锁定中英两国年轻人，是有远见、有连续性的长期战略，它的成功在眼前，更在未来。

    现代营销学大师菲利普。科特勒在其《国家营销》的著作亦提出了“大营销”观点，即营销“6P”中，Politics（政治）和PublicOpinion（公众观点）不可轻视，通过经济、心理、政治及公关战略协调，有利于更快、更好地进入全球市场。

    政府公关从文化切入，是高层次的营销手段。文化营销国家，如此做法虽然早在现代外交滥觞时期，就相伴于政治、经济左右，但如今它的地位越发凸显，也越发受到重视，它是国家交往思维方式的根本变化。

    对于广告创意而言，策略其实就是一种如何让这个创意达到市场目标的背后的思考过程，这个思考过程包括对市场、消费者以及产品和竞争对手方面的研究和分析，然后在科学分析的层面上制定出来的解决方案，而广告创意就是以这个解决方案为基础，进行的有创造性的传播行为。

    不过，在现实的行销活动中，策略未必是思考出来的，有时策略是从偶然突发灵感的创意中延伸出来的，好的创意也可以形成一套更为贴近市场的传播策略，从而使广告传播更为有效，对品牌的经营更具实际意义。

    绝对伏特加的广告所做的就是为品牌创造一种外观上持久的时尚。“总是相同又总是不同”，这是绝对伏特加的广告创意哲学。杰出而持久一致的广告创意，由广告塑造出的品牌形象，由形象带来的品牌附加价值，为产品带来了很好的销售效果。