手擎熊熊燃烧的火炬，身穿热情奔放特步火炬传递装备的运动员，在人们狂热的呼喊声中，沿着宽阔的马路向前奔跑--这是十运会火炬传递仪式中的一个场面。此情此景，感动无数中国人不仅仅是代表体育精神的火炬，运动员身上跳跃的鲜红的特步标志更是抢眼，这是民族品牌的标志首次在全运会的火炬手身上出现。

　　据了解，目前十运会已有的合作伙伴包括特步（中国）公司、中国电信集团、中华网、江苏东恒集团、江苏双沟酒业集团、南京中萃食品公司（可口可乐）等。民族品牌在十运会的日渐增多让国人倍感民族工业腾飞的自豪感，而特步等企业也大有让中华体育为品牌“撑腰”之势。

　　珠联璧合，中华体育与民族品牌共相辉映

　　众所周知，对一个企业来说，立足本土抢先占领国内市场是很重要的，只有获得了一个战略基地之后，企业才能进一步对外扩张，实现扩大事业版图，走向世界市场的雄心壮志。

　　那么，如何才能抓紧时机占领国内市场？利用国内体育资源进行体育营销无疑是最为有效的一种手段。从有效性来看，本土品牌与在本土举行的赛事文化互有相通之处，容易被国内消费者理解和接受。从普及性来看，本土赛事更容易受到国内消费者的关注，和它捆绑，意味着企业品牌能在本土收获更强的“眼球效应”，民族品牌走民族体育营销之路，其美誉度和知名度都能得到大幅提高。

　　所幸如今的国内企业也已经充分认识到了体育营销的重要性。其实，在中华体育赛事为民族品牌“撑腰”的同时，中国体育事业的发展更迫切需要民族品牌的支持。

　　正如国家体育总局局长刘鹏所言，“中国将以更开放、更广阔的视野看待体育事业的发展，当然中国的体育赛事更需要中国企业的支持，NBA、世界杯、奥运会等大手笔国际赛事的成功告诉我们，体育要谋求长足的发展单靠政府行为是不可能的，要发展就必须联手合作，谋求双赢。”

　　随着北京成功申办2008年奥运，2010年亚运会在广州举办，2007年女足世界杯在中国四大城市举行，无疑，未来十年内是中国体育产业的黄金时代。于是，如何更好地通过体育向世界展现一个漂亮的中国形象，如何把握机会进行成功的体育营销，达到民族体育与民族品牌的双赢，就成为了每一个业内专家和中国企业家都关心的问题。

　　本土品牌觉醒，大手笔实施体育营销

　　令人欣喜的是，中国企业已经看到了本土体育营销的“双赢”利益，并开始越来越多地参与到本土体育营销中来。

　　体育要腾飞必须要有强大的经济后盾，随着经济的发展，民族品牌已经迅速崛起，并在与列强争夺体育“蛋糕”的竞争中体现出了强劲的态势。据了解，在十运会体育用品行业的争夺战中，特步打破了以往仅仅以实物捐助为主要形式的赞助模式，用1620万元的天价与十运会组委会结下城下之盟，以绝对优势击败主要竞争对手日本企业美津侬，吓跑国内体育用品行业“老大哥”李宁，成为十运会体育用品行业的惟一合作伙伴，并成为十运会火炬传递专用装备，裁判人员、工作人员、志愿者专用服装，此外，特步还独家赞助了十运会解放军、福建、江苏、宁夏和新疆5个代表团的全套领奖装备。

　　据特步（中国）有限公司总裁丁水波先生介绍，中国代表团在雅典奥运会以32枚金牌居奖牌榜第二的成绩闪耀全球，伴随着2008北京奥运会临近的脚步，体育日益成为全社会关注的焦点。高端赛事营销是企业拓展市场和推广品牌形象的锐器，奥运会TOP伙伴计划历来是国际一流品牌重金垄断的名利场，中国的顶级赛事--全运会同样如此，跨国公司不仅对中国作为一个制造大国有充分的理解，更对中国消费品市场的巨大潜力和购买能力产生了浓厚的兴趣。这样，中国的“奥运会”--全运会合作伙伴也成为国际一流企业和品牌追逐的目标。

　　一石激起千层浪，民族企业掀起了赞助中国体育赛事的高潮。有关专家认为，从特步成功赞助十运会来看，第一次完全展现了民族品牌的综合实力与核心竞争力，而正是民族企业强势出击，并以大手笔方式支持中国体育赛事，为中国体育的发展提供了动力源泉。

　　的确，十运会不仅是运动健儿向全国展现丰姿的平台，也是企业展现个性魅力的平台，企业赞助就是想通过这一平台，产生无限的商业价值。在品牌当道的今天，对于民族企业来说，更是一个不可多得的机会，民族企业充分把握机会，树立民族品牌形象，打造民族品牌自是当务之急。

　　决战世界之颠，特步品牌博弈天下

　　中国本土企业一直是体育赛事最坚实的后盾，中国体育赛事每一次辉煌的背后都凝聚着民族企业的鼎立相助，而中国本土企业要想走出中国，向世界展现自己，最佳的途径就是依托中国体育在世界上的崛起。从十运会的赞助金额和赞助单位来看，无疑是历届全运会之最，中国体育赛事和中国企业已经达成共识，中国大型体育赛事步入大手笔商业化时代来临。

　　近些年，我们可以看到，中国的许多企业纷纷在本土赛事中展开了拳脚。很多本土企业已经跳出了盲目追求体育营销规模的肤浅思维，开始站在品牌战略的高度，引入打造世界级品牌进军世界市场的发展模式。本土赛事和本土品牌文化的共融性，使得企业的营销能够达到事半功倍的效果，品牌的知名度和美誉度都能得到大幅上升。中国的民族品牌，也开始渐渐崛起。

　　“立足中国，走向世界”。若要走向世界舞台，武装世界就要从武装中国开始。

　　有关专家认为，特步此次大手笔武装十运会，是民族品牌与中华体育的一次珠联璧合，为其武装世界奠定了良好的开端。同时，特步的营销也标志着国内体育用品企业已成长起来，由早期为国外贴牌生产转入国内市场开拓，中国体育用品行业也由“中国制造”向“中国品牌”时代过渡。
　　正如特步总裁丁水波认为，要与国际品牌在世界舞台上一较高下，雄厚的资本实力只是一个前提条件，一流的产品品质、一流的品牌形象才是竞争力的根本。而今我们欣喜看到，中国众多的本土品牌，正在中华体育的支撑之下崛起，准备与国际级品牌展开竞争博弈。

　　显然，丁总的言语中流露出的是征服世界，参与世界品牌博弈的雄心。十运会合作伙伴是国际一流企业和品牌追逐的目标，特步能夺得这支“宝剑”，无疑说明了其已经具备与世界一流品牌过招的实力。

　　让我们共同期待特步决战世界之巅的品牌博弈早日来临!