|
本报记者惠正一发自北京
全球最大的广告和市场营销服务集团Omnicom控股集团（纽约证交所代号OMC）昨天开始终于有了一个中国名字：宏盟。与此同时，在宏盟20岁生日之时，集团总裁兼首席执行官首次访华，今天参加清华大学新闻传播学院宏盟楼命名典礼，预计届时将公布一些有关中国的发展计划。
这些都是宏盟对中国市场承诺兑现的一个开始。据宏盟集团内部人士介绍，尽管宏盟在2000年左右已超过拥有奥美、智威汤逊等知名广告公司的全球最大广告传播集团之一WPP，成为全球老大，但是其在中国市场表现稍逊于WPP。该不愿透露姓名的人士指出，以往集团对中国市场重视程度一般，本土化程度也稍逊，不过这一情况已经成为历史。
自去年麦柏坚（MichaelBirkin）成为集团亚太区董事长兼CEO以来，中国市场的战略地位日渐重要。今年，宏盟针对亚太特别是中国市场的动作相对频繁。1月，在亚太地区拥有20年工作经验的杜孟（SergeDumont）被任命为集团高级副总裁兼亚太区总裁。上个月，宏盟又收购了中国一家终端营销公司——尤尼森营销咨询有限公司。而集团在中国的第一个办事处——上海办事处也于近期正式开张。
据宏盟企业传讯主管韦善浪介绍，中国以及印度已经是宏盟关键的战略市场。韦善浪表示，宏盟旗下业务目前在中国已经取得一定成绩，需要有进一步的发展。
宏盟成立于1986年，由当时三家著名的广告公司合并而成。目前集团旗下拥有广告、市场营销服务、专业传播、交互/数字媒体和媒体购买服务等一系列全球市场领军企业。并拥有多家知名广告公司，包括已进入中国的天联广告（BBDO）、恒美（DDB）、李岱艾广告（TBWA）。此外还有浩腾媒体（OMD）、PHD等媒介公司，其中PHD尚未进入中国但已在亚洲进行业务扩张。宏盟去年总收入为105亿美元，净收入7.91亿美元。 |
