“在中国，我们只有一个竞争对手，盗版。”中录华纳家庭娱乐有限公司董事总经理方东林（TonyVaughan）在接受记者采访时说。日前，中录华纳旗下品牌“华纳儿童”成立，公司希望通过该品牌打入中国儿童音像制品消费市场，并以此奠定公司正版音像销售市场的基础。

一项调查表明，中国家庭在儿童消费的支出占21.8%，家长愿意给孩子购买品质好的东西，因此，方东林指出，“儿童市场是正版销售的突破口”。此外，让儿童从小接受正版的概念，对未来正版音像销售意义重大。

中录华纳市场总监程武称：“在中国销售正版音像制品并没有想象的那么艰难。”他告诉记者，销售正版在中国会遇到很多挑战，因此，很多国际影业公司不愿进入这个市场，“但是，华纳愿意成为第一个吃螃蟹的人”。