“‘同一首歌’从一开始就是个怪胎。”这是今年春节期间“同一首歌”在世纪剧院慰问两会代表演出后，总导演孟欣接受世界媒体实验室(media.icxo.com)采访时自己给的定义，在那次采访中，她的进一步解释:“它属于央视，但又完全按市场化商演的模式经营。”

    或许一般人很难理解这个解释。

    这句话有两个关键词，“央视”和“商演”。在央视的这个商演节目算是节目还是商业行为——如果作为电视节目的邀请，歌星不应该收费，如果是商业行为应该收演出费;如果作为电视节目它不应该卖票不应该赢利，而作为商演，赢利是最大目的。

    这样的模棱两可，造成的是，比起纯粹的电视节目，“同一首歌”作为中央电视台第一批市场化的节目又需要承担赢利任务。而比起纯粹的商演，“同一首歌”的成本更低，而平台更好——它会在央视上播放，这就造成了“很多文化公司对我们意见很大，说我们利用了媒体平台的垄断占有了他们的市场。

    地方演出加电视平台，商业行为加电视节目制作，“同一首歌”发掘出的利益空间，不可避免陷入演出机构、地方组织者和中央电视台战略发展需要的利益江湖，对此孟欣自己有个说法，“应该说，是‘同一首歌’的混乱造成了中国文化市场的混乱”。而这一切，或许该从2000年1月27日孟欣带领节目组第一次走出演播室开始说起。

    电视晚会落地，意外的获利空间

    “要搜三次身。”杨健面对着记者把这个细节反复强调了几遍。他觉得这样才能表达清楚，“同一首歌”当时走出演播室完全没有“任何关于其他商业想法”，而只是“从打造一个节目的角度出发而已”。

    “当时中央电视台没有太大的演播室，因此到录制现场的观众就稀稀拉拉几百人，而且进入现场都要让武警搜三次身，整个演出就像密封表演，演的人没劲、看的人也没意思，总觉得节目现场气氛不够，所以孟欣就和我们商量，要不搬出演播室试试。”那时候孟欣的工作是“东西南北中”的制片人，也算是中国第一个纯音乐节目的策划人。而杨健，这个嘉华丽音的总经理，此前身份是大地音乐的大陆区总负责人。作为当时明星最多的经纪公司，与孟欣从1996年的认识是完全水到渠成的。“当时中国最大的明星经纪公司和唯一的大陆音乐节目的合作不很正常吗？”

    根据他的描述，孟欣想把演出搬出演播室是在1998年，那时候她竞标获得了1999年春节联欢晚会的导演权。“央视现在常举办‘春晚’等大型晚会的一号演播大厅那时候还只是员工中午吃盒饭和休息的庭院，其他演播厅都特别小，她觉得在一个封闭的小演播厅气氛很难调动到她想要的状态，于是和领导建议要到工体去举办，把春晚真的做成晚会，但是由于安保等受限，终于没能如愿。”

    而终于走出演播室是在2000年春节晚会之后了：“在第一次导演‘春晚’取得成功后，她继续竞标2000年的春晚，并做了很好的策划和准备，不过她的设计没能获选。我们一大群朋友都聚在一起安慰她，也鼓励她把她本来想好的策划和创意放到她任职的‘东西南北中’，她那时候也觉得不能消沉下去，就想用她的想法在‘东西南北中’搞个特别策划。”

    “当时她竞选春晚’有几个想法，用经典老歌来回忆过去的美好时光，还有就是能把晚会做大，能像香港的那种大晚会到体育场去，和大片大片的观众打成一团。”这就是后来的“同一首歌”。

    杨健的记忆中，一开始叫做“东西南北中”特别策划，名字是“新世纪、新歌会”，“同一首歌”的这个名字是晚会结束后，大家剪片子时，孟欣临时加的。她当时负责帮忙联系艺人，还有和孟欣一起指导组织灯光、舞美等等。“在那之前，大陆从来没有电视音乐节目在体育场搞的，所以包括镜头的设置，舞美等等都是大问题。”