国庆归来，打开喜欢看的CCTV-2，正好看到李咏主持的青岛啤酒赞助的”梦想中国“栏目，感觉青岛啤酒和CCTV-2机关算尽太聪明，偌大的资金投入，换来的可能只是几个水花或者波澜而已。为什么？个人认为，与蒙牛和湖南卫视相比，青岛啤酒和CCTV有以下几大失误。

   先看“梦想中国”：

   1、栏目定位不清晰，梦想中国是干什么的？歌唱比赛？还是跳舞比赛？选手和观众都不知所云，效果可想而知，虽然现在还没有到决赛，但结果可能和“莱卡我型我秀”一样，这个节目成了主办方的自娱自乐，市场反应不大；

   2、仍然把“梦想中国”仅仅当作一个栏目或者节目来办，而不是一个产业。相反，“超级女声”就带动了电视台、厂家、移动SP商、唱片公司、网站、文化公司、当地旅游业、宾馆业的繁荣，包括同属CCTV的“同一首歌”操作的也比“梦想中国”强多了；

   3、形式传统，无新意，保持了CCTV一贯的官腔作风，例如象颁奖晚会般的主持，孰不知，“超级女声”正是充分顺应民意的成功！比如短信投票，以及PK台等；

   4、没有有效利用网络这一平台。网络的作用越来越大，毋庸质疑。百度贴吧以及众多门户网站“开设”的超级女声专栏就充分把气氛推向了高潮；

   5、到现在为止，各选手的个性特征仍然不明显，更没有什么“故事”，当然也没有什么FANS，这不仅仅是评委的失败，更是运作的失败，没有争议，没有花边是做不了娱乐节目的；

   6、非常6+1或者幸运52的影子太多，笔者竟然听到有许多观众说是因为喜欢李咏才看这个节目的！

   7、运营和内容没有相对对立和分工，据说是李咏一人囊括策划和执行以及主持等于一身，就是再优秀的主持人也不可能有那么多的精力把如此多的事情做好，而超级女声却是一个团队在运作！

  再看青岛啤酒赞助的失误：

  1、青岛啤酒的消费群和“梦想中国”的消费群不一致；参加和关注“梦想中国”的受众更多在20岁以下（除了李咏本身的一些FANS外），而青岛啤酒的消费群却大多数在20岁以上；而蒙牛酸酸乳的对象（20岁以下）和超级女声的受众（重度FANS20岁以下）却极度重合！

  2、没有充分挖掘和利用“梦想中国”这一资源，在终端以及省级市场几乎见不到青岛啤酒的声音。广告、公关、促销都集中在“2008奥运会合作伙伴”上，无疑更是冲淡了赞助“梦想中国”的效果；

  3、没有借势推出新产品或者攻打市场，任何赞助如果脱离了产品或者销售都是等于犯罪！

  写到这儿的时候，不仅想起笔者4月份参加CCTV-2品牌中国节目录制的时候，曾看到青岛啤酒总裁金志国和蒙牛总裁牛根生同台参加访问，真是同台不同命啊！听说上海奥美是青岛啤酒的广告总代理，希望青岛啤酒不是下一个重庆奥妮！