在卖方市场中，企业要不断借助媒体来提高和稳固自己在消费者心中的地位，抑制竞争对手。但不恰当的广告投放不仅不能帮助企业提升形象，反而会起到相反的作用。企业每年投入成千上万的广告费是否达到了提升形象、促进销量的目的？消费者又是如何看待企业及其广告传播？要了解这些，企业必须定期对自己的广告行为及效果进行科学评估。慧聪汽车研究所连续多年对企业的广告效果进行跟踪研究。

　　慧聪汽车研究所在白德尔广告效果评估的理论基础上，结合慧聪监测数据、消费者调查数据（问卷数据和小组座谈会资料）和经销商访谈，对某汽车企业不同车型从“中国某车型市场发展环境分析—中国某车型市场广告投放概述—广告投放宏观层面－执行层面－效果分析”几方面展开研究。最终该企业获知了自身及竞争对手广告投放情况，品牌知名度变化，广告传播效用，及媒体组合等相关信息。慧聪汽车研究所发掘代理商对该企业的意见和建议，剖析竞争对手广告投放手法，最终为该企业明年以及更长的一段时间制定广告计划，合理配比广告投放区域和媒体选择，提供了决策依据。

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　　最终通过慧聪汽车研究所的研究结果及相关建议，该企业调整广告策略，制定新的一年计划。