三、从传播的“培养分析”理论看韩国影视产业的消费者培育策略。

　　“培养分析”（cultivation analysis）也称“教化分析”、“涵化分析”。该理论的核心观点是：传播内容具有特定的意识形态倾向，这些倾向通常不是以说教而是以“报道事实”、“提供娱乐”的形式传达给受众的，它们形成人们的现实观、社会观于潜移默化之中。[4] 电视做为电视剧的传播媒介，具有易得性强、受众数量庞大、视听兼备等特点，已经成为人们获得信息和寻求娱乐的主要媒介渠道之一。“培养分析”理论尤其强调电视媒介在形成“共同意识”中的这种巨大作用。韩剧作为一种媒介文本，寓意识形态及价值观于文本之中，通过电视媒介潜移默化地影响阅听人的消费形态，培养了受众的“消费共同意识”。

　　（一）商品消费意识的培养：

　　韩剧历来以重视细节和场景设置著称，电视剧中韩国人前卫的穿着打扮、精美的家居摆设和时尚的消费用品刺激着每个观众的消费欲望。韩剧的流行， 带动了其他韩国商品进驻市场进而缔造更多商机，无论是手机、服饰、化妆品、电玩动画、电影，甚至整形技术，都藉由韩剧这一媒介文本，渐渐打开市场， 影响到阅听人。所以我们就不难为何三星公司会巨资投入影视拍摄，也不难理解为何各大城市的韩国料理店、服饰店、文化城如此受到人们的青睐。

　　（二）旅游消费意识的培养：

　　韩剧拍摄地点的选取十分讲究，这不仅是追求诗化剧情的需要，更是把旅游业与影视剧结合的一种商业策略。《蓝色生死恋》的拍摄就选在风景优美的束草。剧中俊熙和恩熙骑车嬉戏的田间和他们生离死别的海边，给每个观众留下了深刻的记忆。该剧在中国大陆和港台地区热播以后，掀起了一阵韩国旅行热。韩国方面特意开出“去束草，觅爱情”的专线，让游客参观《蓝色生死恋》的拍摄地，再次重温观看电视剧时的感动。束草也因该剧被更多人所熟知，成为了热门的旅游景点。据韩国观光公社台湾分社表示：受到席卷台湾的“韩流”的影响，2003到韩国旅游的台湾游客比2002 增加 50%。2003 到韩国旅游的台湾人达18万人次，创下10年来的新高，这是比2002的12万人增加50%（朝鲜日报，2004），韩国观光中有许多是针对韩剧拍摄地点而设计的。如：华克山庄即因《情定大饭店》一剧扬名海外，另如《冬季恋歌》及《All In》也分别为江原道及济州岛带来观光人潮，缔造了近十亿韩币的观光收益。[5]

　　（三）偶像消费意识的培养：

　　韩剧的主演大多是俊男靓女，很多主人公成为了年轻人心中的偶像明星。比如：《蓝色生死恋》中的宋慧乔、宋承宪、元斌；《妙手情天》中的安在旭、金喜善、秋尚美；《天涯海角》中的柳时元、金浩真等等。这种青春偶像文化以影视剧为载体，通过大众传媒特有的“地位赠予”（status conferral）功能， 在广大受众，特别是年轻人中，迅速的扩张。偶像的魅力在于其强大的社会示范效果，他们的行为、言语、衣着都可以成为其崇拜者追捧和效仿的对象。韩剧可以说是一个“偶像制造”的大本营，在成功的制造明星以后，便会利用偶像的示范作用，大力挖掘偶像的商业潜力，开发偶像消费市场。

　　以《红豆女之恋》和《明朗少女成功记》走红的韩国女星张娜拉，就是一个典型的例子。凭借影视剧窜红的她，迅速成为了广告商眼中的宠儿。接拍的广告几乎涉及了移动通信、饮料、化妆品、服装和金融等所有领域。2004年，她以10亿韩元的酬劳，接拍了中国的波鞋广告。同时，其演艺事业逐渐拓展到中国市场，日前她签约邓建国旗下的巨星影业公司，正式进军中国大陆。2005年1月，她又在中国大陆推出了自己的中文专辑《一张》并在人民大会堂召开专辑新闻发布会。在不到两年的时间，就在广告、影视和音乐三个领域成功地占据了中国的市场分额，实现了其市场开发的偶像价值。

　　韩剧在对外传播的过程中，不仅仅停留在电视剧出口的“一次性收益”上。通过媒介文本的潜移默化的影响，得到了二次甚至多次收益，逐步形成了以电视剧为龙头带动旅游、文化产业的一系列“商业链条”。相比之下，国内电视剧的价值实现形式还处于依靠广告这种原始单一的模式，以至于观众对冗长的广告怨声载道却又无可奈何。国产剧在挖掘电视剧文本的影响力价值和培育产业链意识这二方面很有必要借鉴韩剧的成功经验。

　　我国加入WTO以后，全球化的浪潮必将席卷整个文化产业市场。在与整个世界文化产业碰撞和融合的过程中，如何成为跨文化传播的主体，如何大力有效地宣传中国文化，如何让中国的文化产品被世界所认同，是摆在我们面前的一项艰巨而紧迫的任务。电视剧作为文化意识形态的文本载体，是整个文化产业的重要组成部分，它的成功对外传播必将会带动整个文化产业的全球化发展。韩剧在中国的成功就给我们提供了一个典型的例子，也给我们留下深深的思考。

　　注释：

　　[1] 操慧， 亚峰：《韩剧启示 ——兼对国产现实电视剧走向世界的借鉴意义》，《中国电视》第204期。

　　[2] [4] 郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社1999年版。

　　[3] 卢蓉：《电视剧叙事艺术》，中国广播电视出版社 2004年版。

　　[5] 翁家祥：《韩剧开卖啦》，自由新闻网。 发布时间：2004年 3月5日。

　　参考文献：

　　1、 颜雅玲：《政经脉络下韩剧发展轨迹及其对本土阅听众及传播产业造成之影响》，2004年文化研究学生论文

　　2、 《中国电视剧市场报告（2003-2004）》，上海电视节、央视-索福瑞媒介研究公司

　　3、 李彬：《传播学引论》，新华出版社 2001年版

　　4、 李彬：《媒介二十五讲》，清华大学出版社 2004年版

　　5、 李银淑：《中国对韩国电视剧和电影之接受》，文化研究网（http：//www。culstudies。com

　　6、 孙越：《韩国电视剧在中国悄然而热》，《北京青年报》1999年3月19日

　　7、 胡正荣：《广播电视媒介生态与创新》，传媒学术网

　　8、 闫忠军：《电视剧传播与频道专业化》，《中国电视剧传播》 北京广播学院出版社2003年8月版