三

　　从媒体的商业化与人民的知情权，我想到党报的改革。现在很多发达的媒体，都是党报下面的子报。我认为，在中国以党报为代表的中国传统主流媒体，应该毫不松懈地密切跟踪政府领导人和相关政府部门，把公众必需的信息及时地传递给他们。同样他们也可以赚到钱。在今天的新闻文化中，本应代表公众利益，以报道公共事务、公共政策、公共部门为己任的党报却正在公众中失去阅读的市场。长期下去，我们的读者在这样的媒介环境里面，就会把那些与他们没有利益关系的商业化、娱乐化的故事当成他们想要看的新闻，而把那么与他们利益密切相关的公共事务的报道不当成他们所要看的新闻。在这种媒介生存环境下，中国传统主流媒体能否生存下去，关键在于在未来的岁月里，这些媒体会不会被高度商业化的媒体所取代。　　

　　未来，主流媒体与新兴商业化报纸的竞争与其说是商业竞争，不如说是未来人才的竞争，是人力资源的重新配置。这种人力资源的配置是两方面的。第一是争夺下一代的精英。无论是《人民日报》还是中央电视台的新闻联播，它们未来的生存在于它们能否以有价值的内容吸引下一代优秀聪明的年轻人和未来社会的精英。要让这些人感觉到值得花他们的时间和精力看《人民日报》和新闻联播。第二个是争夺优秀的新闻人才。一个低工资、没有基本的社会保障、工作没有创新、作品得不到读者观众欣赏的记者，如何跟有高工资的记者竞争呢？这样一个激变的媒体环境，给中国的主流媒体、中国的新闻工作者和传统的主流媒体提出的挑战是什么呢？面对萎缩的传统主流媒体，各级党报能否勇于面对这样的现实，勇于进行扎扎实实的新闻改革，从满足最大公众利益需求和知情权出发，为复兴传统的主流媒体，并创造一个新主流媒体的环境开拓新的出路，而不是空谈口号、理论？　　

　　党报如果要改革？我有这样几点建议：第一，党报在媒体的市场化和商业化的大潮中，只有深化改革、大胆改革才能取得生存的环境。第二，要想在市场中生存和发展，必须改革成一个全新的现代化的都市新型党报。党报要改变的是党报的办报模式和报道模式，不仅是形式而且要从新闻学的基本理论出发。党报的改革成功在于大改，而不是小改，这种大改首先是从党报的头版头条开刀。默多克说报纸的核心竞争力就是报纸的头版头条。我们的党报的头版头条历来是读者不看的。党报的改革成功还在于把社会主流人群为主的全体市民作为自己的读者定位，它的改革成功在于坚持报道选题的主流。再有要坚持三贴近的原则，这不是一个空谈的口号，胡锦涛同志和李长春同志提出三贴近也两年了，但是看不到主流报纸做到三贴近，看不到主流报纸做到头版贴近、要闻版贴近、本地新闻贴近，巧妙地把政府议程、公众议程融为一体。而其他商业化的媒体，塑造力非常强，将会造成党和政府的议程与公众议程严重脱节，导致下一代中国人对政治、对公共事务、对政治新闻继续保持冷淡，这样，不仅中国的新闻界让人担忧，更重要的是国家的命运也面临严峻的考验。