【内容提要】IPTV作为一种新的技术，改变旧有的电视传播方式，由于它是基于宽带的电视，因而，给电视提供了真正意义上的交互。本文分四部分，探讨了IPTV的概念、性质，全球IPTV的概况，我国IPTV的发展情况，然后对IPTV的赢利模式作了一个初步探讨。

　　【关键词】IPTV  交互性  网络高清 NGN  产业链

　　“理解未来电视的关键，是不再把电视当电视看。从比特的角度来思考电视才能给他带来最大收益。”[1]十年前，尼葛洛庞帝这样预测未来电视。时至今日，当互联网在日新月异地发展，电视与电脑之间的界限开始慢慢模糊了，有专家预测，电视将成为具有通讯、互联网、电视功能的综合数字化家庭终端，[2]电信网、计算机网、广电网三网融合有了一些新迹象，流传在电视这种接收终端里的物质，变成了比特，这在一定程度上成了尼氏的预言的注解。今天，当广电系统在紧锣密鼓地做着数字电视时，电信运营商也开始推广起了IPTV。

　　一、 传播学的角度理解IPTV。

　　IPTV(Internet Protocol TV OR Interactive Personal TV)也叫交互式网络电视，是利用宽带网的基础设施，以家用电视机或计算机作为主要终端设备，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，通过互联网络协议（IP）向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的崭新技术。[3]

　　大多数传播行为，在模式上可以简化为：信源→信道→信宿，电视的传播也不例外。传统电视的信源，由各个专门制作电视节目的部门提供，信道应用得较广泛的是卫星广播电视网，而信宿则是从模拟技术的电视机到数字技术的电视机。对于今天出现的IPTV，其信源主要由广电部门授权的电视制作部门，随着今后的发展网络游戏制作商也会成为IPTV的内容提供者，此外一旦政策条件允许，将会有一批电视内容制作公司也会加盟这一行业。信道是基于宽带网络技术，从全球IPTV发展分析，宽带发展比较好的地区，IPTV业务开展的也不错。[4]信宿则有两种方式，一种是电脑，另一种是电视机加机顶盒。（随着3G技术的完善，手机也有可能成为IPTV的接收终端）。传统电视用户的接受方式为实时接收，而IPTV用户则既可以实时接收，又可以进行点播，点播接收具有个性化，接收的内容和时间取决于用户喜好，具有实时交互特点；实时接收与传统电视一样，用户对内容选择的余地只限于所提供的频道，是非交互型的。（这二者区别如下图。）

　　（说明：上图为传统电视的简化传播模式，下图为IPTV的简化传播模式）

　　IPTV的优势是真正实现互动，它的其中一种接受方式与广电系统的数字电视相似，即都是通过电视加机顶盒的形式，但在实质上，却与数字电视存在着本质区别。

　　首先，IPTV能提供的内容远不止电视节目。数字电视依赖广播电视网向用户提供电视节目，用户可根据自己的需要点播节目制作公司预先提供的电视节目，实现个性化收看。而对于IPTV来说，电视节目只是它其中的一部分内容，目前电信部门可以提供三类IPTV业务：电视类业务、通信类业务以及各种增值业务。电视类业务有广播电视、点播电视、个人视频录制等；通信类业务主要有基于IP的语音业务、即时通信服务、电视短信等；增值业务指电视购物、互动广告、在线游戏等。[5]美国联邦通讯管理委员会(FCC)的监管专员Kathy Abernathy评价IPTV时称，IPTV不仅仅意味着“基于IP的语音”或“基于IP的电视”，而是“EOIP”――“基于IP的任何事物”[6]

　　其次，IPTV真正实现了互动。数字电视优越于模拟电视，在于它弥补了电视线性传播的劣势，使受众在收看电视节目时能根据自己的个人喜好进行选择，部分地实现了互动。因为数字电视对于模拟电视的许多技术革新，只是信号形式的改变，而没有触及媒体内容的传播方式。而且数字电视的接收通过设置一定的菜单供用户挑选，可以实现用户与中心简单的互动，但不能实现真正意义上的多种交互式服务。[7]IPTV能实现真正意义上的互动在于，它的数据传输和接收完全依靠IP网络，这使得IPTV不仅能实现受众观看节目的个性化需求，而且受众也可以参与到电视节目中来，与电视台一起完成节目。IPTV的互动性，可以概括为三种类型：第一类为视频节目的内容本身没有因为互动而受到影响，用户只能控制播放的时间及播放的进度；第二类为节目剧情在播放中受到互动影响，用户可以决定剧情的发展；第三类互动的形式是，受众不仅与节目互动，而且能够与网站及其他受众进行互动。[8]也可以说IPTV的互动，已经不再是“点播”那么简单了，它更多的体现在参与上。

　　再次，IPTV解决了传输的灵活性。数字电视应用电路交换的形式，通过一个固定的通道，把视频内容传过去，还属于原有的广电传输模式。而IPTV是在传输的过程中把视频内容按IP协议打成包，一个一个包来传。用户的频带宽，就可以压缩低一些，传的包多一些，质量就会好一点；如果不要求节目有太高的清晰度，那可以压缩率高一些，包少一些。如此一来，灵活性比较高，动态适应不同的业务要求。

　　但人无完人，金无足赤，IPTV虽然在交互性上占尽优势，但它的清晰度不如数字电视，因为电视技术经历了长时间发展，高清传输与显示是其代表性需求。谁将成为未来的电视的代表？是数字电视，还是IPTV，在业界引起了广泛的讨论。一种观点认为“网络高清”是未来电视的趋势。这种观点认为，数字电视和IPTV虽然实现的技术迥异，但却有着相同的目标，即通过网络实现远程交互。而从显示终端看，高清显示技术将成为承载未来娱乐互动生活的最佳载体。“网络高清”将电视终端与数字网络紧密结合，从而使网络生活渗透到每个家庭，最终彻底变革人们的生活方式。另一种观点由国内资深的电信业专家陈如明教授提出，他认为：“应该站在NGN(下一代网络)的角度理解IPTV，在这个层次上，无论IPTV还是狭义的数字电视，都必须向真正的NGN升级，才能满足用户的需求。” “NGN不是下一代Internet网，不是下一代PSTN电话网、电信网，不是下一代有线电视网及广播电视网，而是建立在新的分组交换传送及IP协议基础上的，融语音、视像、数据于一体的全新网络，”“NGN的三大组成部分，是下一代因特网(NGI)、下一代电信网(NGTN)和下一代移动网(NGMN)”。从NGN概念与定义来看，IPTV属Triple Play(语音、数据、视像三重播放业务)范畴，从NGN的演进发展来看，IPTV将是其典型业务。[9]

　　总之，IPTV的出现，对于电视台来说，多了一种到达受众的渠道，而又基于网络传播的特点，反过来影响电视台提供节目的方式，和节目制作，也为电视台提供一种新的赢利模式，如对有的节目实行收费点播，电视网络游戏的增值服务等。对于互联网来说，IPTV的出现标志着网络技术到了足够支撑理想的音频、视频传播的条件。互联网的诞生，从一开始就将传统媒体与之融合，先是报刊的网络版和电子书籍，再是广播上网，而现在，在宽带技术和视频解码技术的支撑下，传统电视媒体与网络媒体相结合的时机成熟了。这里有必要解释一下视频编解码技术问题，视频编解码技术是IPTV的关键技术之一。IPTV主要存储及传送的内容是以MPEG－4为编码核心的流媒体文件，此外还有新一代编码标准H.264也有不错的传播质量。这些视频压缩技术的发展，使得视频编码效率大大提高，现有带宽条件下的视频质量迅速提升，使用户通过互联网观看电视成为可能。