近日，据《第一财经日报》内部人士透露，《第一财经日报》将与《每日经济新闻》合并，据了解，两报合并的一个重要原因是这两份当初都宣称要做中国《华尔街日报》的报纸亏损额让股东大跌眼镜：《每日经济新闻》上半年亏损1000多万元；《第一财经日报》亏损达6000多万元。

　　不光是这两家报纸，一位业界知名评论家认为，整个报业都已出现衰落的苗头，可能很快就会从高发展阶段步入整合阶段。报业要扩大经营效益，仅靠广告、发行收入已不太现实。在此形势下，“几乎所有的报业都在考虑以其他的方式，包括资本运营的方式使自己资本扩大，比如融资、上市、兼并等”。

　　一齐跌入困境

　　据统计，传统平面媒体中，中国目前约有报纸2000多种，期刊9000多种，其中能实现盈利的不超过总数的20%。近年来，财经报刊如雨后春笋般涌现，有媒体专家估计，在“基本成型”的43家近年创办的财经报刊中，约30家左右有倒闭危险，原先对此类报刊看好的各路投资方纷纷撤资或不再续资。“行业已进入微利时代，不少媒体都预期今年获利将大幅减少”。

　　当然，使报业集体陷入困境的最主要因素是广告收入的大幅下降。《北京青年报》绝对控股的下属企业、在香港上市的北青传媒(1000.HK)不久前发出盈利预警：今年广告收入纯利将大幅下降。

　　一位业内人士分析，导致报业收入大幅下降的主要原因是原来的广告大户———房地产企业，在宏观调控背景下大幅减少了平面广告的投入。北青传媒公布盈利预警指出，由于去年及今年实施宏观调控，延迟中国房地产项目的审批和销售，导致公司主要收入来源房地产广告收入下降。《深圳特区报》的一位员工也称，该报的房地产广告收入占整个广告收入的40%，但今年下降得特别厉害。

　　此外，报业的吸引力也呈现下降趋势，使订户出现急剧减少的现象。“每天拿到手的都是厚厚的一大叠，但真正能看的内容其实也没多少。”一位读者指出。

　　中国人民大学舆论研究所所长，博士生导师喻国民认为，读者在两份报纸中，可能看到的新闻中，有95%的内容都是重复的，只是形式处理上有所不同而已，所以受众在实际感受上实际并不会有明显的价值差异。“不仅是内容方面，其实在很多方面，报刊都是同质化的：同质化的运作模式、商业模式......”

　　另一方面是受众的分流。有数据表明，在35岁以下的城市居民中，有超过10%以上的人过去读报纸，但是现在由于上网而变得不读报纸了。“如果报纸就做报纸，不能突破媒介介质形态的壁垒，在数字化技术重新定义传播市场疆界的发展阶段有所创新，一定不会有太好的未来。”喻国民说。

　　业内专家分析，由于报业经营的困难，以及入世承诺的步步逼近，中国报业要突围，需要投融资更多的支持。

　　奔赴“资本盛宴”

　　去年12月，北青传媒成功在香港上市，被称为国内真正的“报业第一股”。观察人士指出，北青报上市虽然仅仅是试点，但是上市对整个行业经营发展、规范管理等方面理念的冲击令人期待，也给其他媒体树立一个海外上市的样板。

　　继后，有消息称，内地另一家股份制上市试点报业集团———《广州日报》，其旗下的广东九州阳光传媒股份有限公司(原清远建北股份有限公司，负责《广州日报》的广告代理业务。以下简称“九州阳光“)，将从NET法人股市场转赴上交所A股市场上市，以增加交投量，为该报将广告代理业务以H股形式上市香港主板作准备。

　　九州阳光于2000年10月被广州日报社收购并上市，当时广州日报社通过其所属的广州大洋文化传讯有限公司，以资产置换形式拥有了原NET法人股市场上市公司清远建北36.79%股权之后，成为其第一大股东。随后广州日报向上市公司注入了广州大洋文化传讯有限公司拥有的印刷业务、《广州日报》招聘广告10年独家代理权、广州大洋文化连锁店有限公司95%的股权及现金3000万元。

　　截至2004年止，广州日报报业集团营业额达17亿元，纯利达3亿多元，若按20倍市盈率计算，广州报业集团上市后的总资产将达70亿元。据悉，整个集团自2000年起，每年纯利均超过6000万元，已符合上市公司的盈利要求。

　　与《北京青年报》、广州日报报业集团同时被国家列为报业股份制上市的试点企业的还有深圳报业集团。有专家评论，除了《北京青年报》的分拆模式和《广州日报》的“借壳上市”模式，深圳报业集团应考虑报纸整体上市的可能性，因为分拆或“借壳上市”后，如果经营不善、业绩不好，不仅会对母报集团造成经济损失，也会带来负面社会影响。“股民投资的对象实际上还是以办报为核心业务的母报集团”。

　　“可以毫不夸张地说，几乎所有的实力报业集团都在考虑上市。”世纪证券综合研究所副所长周长才在出席中国传媒投资峰会时曾大胆表示。

　　整合“惊雷”频响

　　不过，虽然国内报业集团上市有助于推动报业产业化的进程，也将面临多种问题。普遍的说法是，媒体企业因其特殊社会职责不同于一般上市企业，所以必须在股东利益和公众利益之间寻找平衡，国外上市传媒时常被批评为只顾商业利益而忽视社会责任。北京青年报传媒发展股份有限公司董事杜民就说过，在这个领域上市的公司并不多，经验少，困难多，摸着石头过河肯定脚步深浅不一。

　　因此，国内报业集团计划上市除筹资外，更重要的动机，还是借此推进报业产业化经营，引进现代化企业管理，做大做强报业集团。事实上，近来在报业媒体的动作中，始终涌动着一股变局的潜流，大有“于无声处听惊雷”之势。

　　近日被热议的《第一财经日报》与《每日经济新闻》合并一事，就得到了业内的大片赞同，比较一致的看法是既然两报都在亏损，单打独斗显然太费功夫，合在一起也许互救。

　　早在2004年1月，《北京青年报》就控股了北京市儿童艺术剧院，并将其改制为北京儿童艺术剧院股份有限公司。该报高层宣称，北青报上市后筹集资金希望能够进入财经和电视领域，其最终目标是：用五年的时间打造一个跨媒体、跨地区、跨行业的现代传媒集团。

　　8月24日，《南方都市报》刊登了一个版面的招聘广告,出乎人意料的是,这一以该报名义招聘的岗位大多是网络编辑、网站技术人员之类的。记者向该报内部人士询问得知，这是该报为收购深圳热线所做的招聘广告。“这是传统媒体与新媒体结合的又一次尝试。”业内人士评价。