越来越多的西方报人预测并认同：未来报纸的模样势必走向小报型，而这也是未来报纸发展重要趋势；

其实不用等到未来，在今天，我们已看到,这场报型变革正在席卷西方报业市场――

上个世纪末期，英国和澳大利亚开始将区域性的大报版面变小，拉开了严肃大报瘦身的序幕。

自2000年开始，欧洲法语国家的报纸开始响应报型变小的趋势。

特别不寻常的是英国著名的全国性日报《独立报》，于2003年9月在发行大报的同时开始向市场投放小报型的《独立报》。到次年5月，读者就只能阅读到小报型的《独立报》。

2003年11月，有着218年历史的，享有世界声誉的著名大报《泰晤士报》宣布推出小报版本。2004年底,大报型的《泰晤士报》功成身退。

自称为“报纸国度”的德国，2004年报业领域最重要的主题就是严肃大报向小报型改革。著名的严肃大报《世界报》、经济类权威大报《商报》均推出小报型报纸。

其他欧洲国家如比利时的“De Standaar”,瑞典的“Dagens Myheter”以及挪威、瑞士、奥地利、西班牙等国的多家主流报纸也纷纷加入这一阵营。

根据IN-MA(国际报业营销协会)的统计，在澳洲、南美、西欧、北欧近30个国家和地区，有近半数以上全国发行的报纸是四开型。INMA还预测，到2006年，此风将席卷中国以及俄罗斯、东欧和新西兰等国。他们认为，这一趋势和城市化的进程紧密相连。

2004年6月，在土耳其伊斯坦布尔召开的世界报协的年会上，小报型改革成了热点话题。英国著名的严肃报纸《独立报》总编辑凯乃尔根据调查报告预测：到2010年，全球的所有报纸都将变成小报型。这一论断得到与会的许多国际主要报纸负责人的认同。

这一股强劲的小报风潮缘何而起及其未来走向颇值得探究。

四开小报并非新鲜报型，迄今已有百年历史。

但是长期以来，在西方社会，四开小报并非是一个简单的报型概念，曾一度被贴上恶俗，甚至低级、下流的标签。

小报（tabloid）一词源自刻写版（tablet），原意是指篇幅为四开版的报纸。1903年，世界上第一份小报――英国《每日镜报》创刊，小报之所以被称为小报，一是因为其版面小，它只是传统报纸版面的一半，即四分之一开大小;其二是因为内容“小”，报道面多为市井俗事、名人丑闻、体育消息、娱乐动态，充斥着暴力、性、灾难、绯闻，煽情的笔调、大而醒目的标题、大篇幅的照片是其俘虏读者眼球的技法，在很多人看来，不够严肃，缺少思想深度和社会责任感是其主要特点，读者多为蓝领阶层。

而对开报型的大报则坚持着与之迥异的新闻价值观，这种报纸多致力于关注甚至干预政治、经济以及社会发展问题，而用语也非常严谨正式，极具社会影响力和权威性，主流读者较多。长期以来，在西方报业领域，无论是读者的口碑，还是专家的评判，对开版型的大报意味着主流，意味着高端，而小报却是难登大雅之堂的媚俗新闻纸。

没想到，经过百年衍变，在今天的西方报业市场，主流报纸开始纷纷主动趋之若骛的“瘦身”成为“Tabliod，并将这一场形式变革视为振兴报业一剂药方。巧的是，英文“tabloid”恰有“药片”之意。

勿庸置疑，这场变革的原动力是市场，是竞争，是读者的选择。

西方私有制的报业与生俱来存在双重特性：为大众服务但又必须赢利。商品性是西方报纸最主要的性质，而赢得读者，赚取更多的利润则是其最高准则。

纵观目前全球每天出版的8000余种报纸，它们呈现出一个共同的特点，那就是办报环境日益恶化，为广告商所重视的年青读者越来越冷落报纸，而报纸的忠诚读者也在一天天变老，多数读者在报纸上停留的时间也在一天天变短，报业发展可谓举步维艰。一项调查数字表明，在近15年间，仅在德国,读报的中青年就减少了近一半。在现代报纸的发源地英国，情况同样令人悲观：自1990年以来，24岁以下的青少年读者就减少了三分之一。

这种黯淡的景况最直接的原因是数字媒体的挑战。

科学技术的发展，导致数字媒体来势迅猛。这种新的媒体影响了人们阅读新闻、获取信息的方式。网络的最大优势是快捷方便，这是报纸最无法比拟的。而今读者获取信息的渠道日益多元，除了传统的报刊，广播，电视之外，还包括因特网，甚至电话，手机。快速发展的电子技术也改变了人们的生活状态和工作方式。有经济学者认为，今天的人们虽然购买力增强，但属于自己的时间却越来越少：报纸不再是人们早餐桌上和牛奶面包同等重要的东西了 “一种美好的生活仪式――一家人围坐一起共享早餐和报纸，已经成为过去时。”

除了上述因素，德国学者、《媒体》杂志主编米尔茨认为，读者减少也有报纸自身的问题。他指出数百年不变的大报形式也是令读者疏离报纸的一个重要原因。因为对于每天行色匆匆穿行在拥挤的地铁和各种公共交通工具的人来说，对开大报已经不合时宜了。他们没有足够的空间来展读这类报纸，也没有足够的时间和心情来消化报纸上的各种权威观点和理性分析。德国曾有读者指着厚厚一沓大报抱怨说：这种大报上有70－80％的内容是我不需要也从不阅读的，但我却必须买下全部。

IN-MA(国际报业营销协会)的负责人维克森指出：如果报纸严峻的市场挑战只是防守而不是改革，那就无异于是在玩一场充满风险的赌博游戏。
报纸发行人也明白，直接给报纸带来利润的广告商，其实关注的并不是报纸的质量和形式，他们更关注谁在读报纸。

生活在中心城市的上班族，出行主要使用公共交通，有良好教育背景，追求高品质生活的年青人，特别是女性读者――这是广告商们最青睐的诉求群体。锁定这个群体就意味着赢得了广告客户。

调查研究显示，近10年来读者越来越偏爱可随手携带、方便展读的小版型报纸。米尔茨勾画了这类报纸特质：实用、物有所值，文字简洁明快，版面醒目晓畅、方便阅读。他认为这类报纸才是属于现代社会的。报纸要想继续保持强势媒体的地位，必须求存图变。

节节攀升的发行量，证明选择小报型是正确而明智的：英国《独立报》改版9个月后，发行同比增长20％，实现了连续9个月的持续攀升，总发行量突破26万，创下1997年10月以来的最高发行量，同时该报还由于小报版本的成功而被评为2003年度最佳报纸。《泰晤士报》于2003年11月，开始大小版面报纸并出，一直为读者流失而苦恼的该报到半年后额外赢得33000位读者，发行量回升至66万份。

这场改革并非人人叫好，特别是在英国，小独立报，小泰晤士报在改变之初遭遇了很多传统读者的抨击。这两份报纸解释说，早上坐车上班时，小版面报纸便于携带。《泰晤士报》主编汤普森还辨称，小泰晤士报不是Tabloid,而是Compact，是用了一种新的形式来展现大报的内容和价值，和一般意义上的小报有着本质的区别，《泰晤士报》决不会沦为街头小报，将永远是一份专业的、高尚的、充满激情的报纸。Compact在英国里有紧凑、浓缩之意。在德国也是如此，《世界报》称呼自己的小版型报纸也是用了Kompakt（与compackt同义）。

由此看来,从大报“瘦身”其实只取小报之型，仍取大报之髓，坚持了严肃，有品味的办报思路。但这并不意味着，小版型只是传统报纸的简单的“迷你”版，在报道面和风格上也做了适当的调整，比如德国的小《世界报》明确定位读者群是：活跃，购买力强，受到良好教育，生活在大城市但缺少时间的年青人，于是报纸不走厚报路线，每期报纸版面不超过32版，和大世界报相比，小《世界报》强化了体育赛事报道，并将截稿时间延至深夜，以便让读者能在次日清晨了解到世界各地最新的重大赛事结果和比赛情况。（注：在德国，报纸的编辑工作一般是在当天下午就完成的，次日的报纸多在头天晚上七八点钟就开始发行上市），同时也增加一些年青人特别是女性读者所感兴趣的报道内容，如娱乐报道，生活方式报道等。

而小《泰晤士报》也同样如此，首先是扩大了报道范围，多元化的栏目设置让各个年龄段和不同文化背景的读者都能找到自己感兴趣的东西。而其文风也逐步软化，变得更为通俗生动，让读者读来更觉亲近。此外，报纸还增加了很多服务内容，如天气预报，消遣指南等。

德国米尔茨将欧洲市场现有的小报分成5类：一是针对城市读者的高质量小报，如德国的小《世界报》；二是区域性小报，或针对特定读者群的分众小报；三是地方报纸提供的小报型附送版面；四是为长年周转在火车站和机场的商务人士免费奉送的信息类小报，如德国著名财经类报纸《商报》推出的《德国财经时报》和《晚间新闻》；五是报纸的各种小报型增刊，一般多为深度报道和解析，也有如青年周刊之类的分众增刊，单纯的广告文章等。

报纸不遗余力的推行小报改革，其最终目标是希望通过锁定读者，而赢得更多广告。如前所述，直接给报纸带来利润的广告商，关注的并不是报纸的质量和形式，而是谁在读报纸。

虽然很多专家一致认为，广告在小报上比在大报上醒目。但对这场改革。欧洲的多数广告客户，特别是一些具有国际影响力的大品牌更多是保持了一种冷静的观望态度。事实表明，新的小报并没有很快将国际名牌们吸引到自己版面上。

著名的McKinsey咨询公司给出了一个数字也说明这一问题：首先将报型变小的欧洲报纸，至少经受了20％的广告损失，因为依照大开张报纸的广告价位，到小开张报纸上，不能简单的换算成一半，所以导致广告收入有所下降。

而这也是北美报纸为何不学欧洲报纸改变报纸开张的一个首要原因，虽然美国的很多大报发行人也知道这种新报型看起来确实让眼睛舒服。
对此，德国著名报纸设计师科尔奇说在西方广告界有个传统观点，如果你想做推销广告，请找报纸；如果你要做形象广告，请找杂志。他认为小报型是一种属于未来的报型。要想赢得更多的广告客户，需要一个长期有机的发展过程。

而同时，小报型出现后，很多报纸还没有出台一个与大报对应的合理的广告计算模式。

而改成小报型后，报纸的质量如何能得到保证，也是西方很多传播研究者关注的问题。虽然有人鼓吹，报纸改版后，将会保持住大报的精神境界。因为版面改小，所有文章会写得更精致简练，正好与读者希望快速获取信息的需求吻合。

但是有人亦认为，小报型并非万灵仙药，它毕竟只是压缩版面的试验。报纸发展的下步趋势可能是杂志化，成为报纸，书籍，杂志相结合的媒体，而这种变革已在拉丁美洲有所尝试。

参考文章

1、（德）Annette Milz:《Kleine Groesse—Tablio，das Format der Zukunft？》
2、（德）Earl.j.Wilkinson:《Die zehn wichtigsten Trends in Zeitungsbranche》
3、唐亚明:《走进英国大报》
4、张弘:《小开张大报：读者的选择—英国独立报、泰晤士报访谈录》
5、(台湾) 陈顺孝:《善用小报创意 开创大报新局》