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　　在传播业务方面许多报纸网站很大程度上还停留于报纸网络版的层次上，还未能很好地发挥网络媒体的优势。

　　被动等待报纸，时效性差

　　报纸网站依托报业集团，其新闻来源基本上出自集团子报。因此，他们既省钱又省力，全然没有商业网站必须面临的新闻源紧缺压力。然而，这一先天优势却成为培养报纸网站惰性的温床，报纸网站似乎已经习惯于这种教条式的等待。网络新闻的最大特点是快，报纸网站的这种等待却让网络新闻的这个优势消失殆尽。

　　尤其在一些时效性特别强的新闻中，由于报纸网站的“等待”，使新闻变成了旧闻。如在今年7月7日伦敦遭遇第一次恐怖袭击时，新浪网于爆炸后两个小时，7月7日17点49分即发布这一消息。人民网当天就接到了消息，但在《人民日报》及其它报纸已经上市后，7月8日8点02分才发布。再看河南报业网的新闻《陇海线恢复通车 郑州火车站运输秩序恢复正常》。这件事情发生在7月23日早晨8点30分，河南商报7月24日报道，网站转载商报的这条消息时，已是7月25日下午3点50分。距离事件发生时间整整两天半。类似情形在报纸网站上比比皆是。

　　整合是网络媒体的一大优势，但整合并不意味着等待。对于时效性特别强的新闻，报纸网站不应“坐以待毙”，等报纸报道了才发布，而应主动出击。这里说的“主动出击”有两层含义：一是与报社协商，取得发布报社消息的优先权；二是网站利用拥有采访权记者出去采访，获取原创新闻。至于网站已经得到的时效性很强的消息，在能确认其真实性和没有政治错误的情况下，毫无疑问应即时发布。

　　flash广告、图片太多，网速慢

　　图片形象、真实，因此成为报纸活跃版面、吸引读者、扩大发行量的利器。然而在网络上，受众最关心的并不是有多少图片，而是网速。首页呈现的速度太慢，网页老半天打不开，很可能就会被关掉。特别是第一次进该网站的网民，以后可能永远不来了，这无异于扼杀了网站自身的潜在市场。据新华网最近一篇报道说，“随着宽带用户的迅速增多，与互联网络服务特别是宽带服务相关的问题和投诉也随之而来，而且呈逐年递增趋势。”网速慢成为投诉的主要方面之一。②

　　然而，报纸网站却仍然力图以更多的图像来吸引网民。许多报纸网站大量利用flash广告和图片，这些都非常影响网速，特别是flash。如四川在线7月21日首页的flash广告有13个，图片20张。江西的“大江网”7月22日首页的flash竟然超过了20个，图片也有15张之多。河南报业网首页7月22日的15个flash广告中，有一半是大广告，图片更是达到了23张。以报纸受众的心理来看待网络受众的心理，必然导致网民的流失。

　　不将图片置顶，吸引力降低

　　报纸呈现在读者眼前的，是它的全貌，网络则不同。点开一条新闻，首先看到的是网页的第一屏。如果第一屏不能吸引人，这条新闻很可能就会被关掉。在报纸上，图片可以夹在文字中间，仍然能起到吸引读者的作用。而如果报纸网站照报纸原样搬过来，则在第一屏上看不到图片，要看图片，必须下拉滚动条，这无疑增加了网民浏览的费力程度。他们有可能因此对这条新闻就失去了兴趣，内容没看就关了，图片也就没有起到吸引网民阅读的作用。

　　这种情况在报纸网站上比较严重。如四川在线在引用报纸或其它网站的插图新闻时，不但经常没有将图片置顶，甚至有时还特意将稿源中本来处于顶部的图片置于底部。如该网站在7月19日引用大洋网的新闻《“声东击西”躲过记者 言承旭密探林志玲》时，原来在大洋网上图片置顶，而四川在线在引用这条新闻时，将所有的图片都放在了最后。大江网等报纸网站都存在类似问题。

　　相关链接欠缺，信息缺失

　　新闻链接主要是起延伸阅读的作用，它为了满足网民对某一事件来龙去脉的好奇心和求知欲而设计。网络的“海量”特点，完全使它有能力对某一新闻要素“回顾历史”、“刨根问底”，从而使新闻的相关程度达到最高。

　　目前，大部分报纸网站时政新闻的相关链接较多，其它如娱乐、体育等频道的相关新闻仍然比较欠缺。如南方报业网只有部分时政新闻有链接，娱乐、体育新闻却没有。人民网的某些娱乐新闻的相关链接是相同的，而且与本条新闻无密切关系。如人民网7月22日的《周润发接新片演上海混混 与斯琴高娃银幕谈情》，而相关新闻里没有一条是有关周润发或者斯琴高娃。在有关赵薇的新闻里，既有跟赵薇有关的新闻，又有一些新闻跟赵薇一点关系都没有。从此不难看出报纸娱乐版的影子。

　　传统的报纸版面编排利用的是“平面思维”，而网站的页面设计需要的是“平面+立体思维”。③也就是说，必须要有链接。目前报纸网站除了前面说的相关新闻链接方面存在的问题外，还普遍没有关键词链接，可见“平面+立体思维”还没有引起报纸网站的足够重视。

　　问卷不普遍，互动不够

　　报纸网站的一个共同倾向是对硬性内容关注较多，而在娱乐、体育等软性内容方面，则比较薄弱。反映在问卷调查上，普遍只有严肃题材的调查，而没有娱乐、体育等娱乐性题材的调查。

　　许多报纸网站，人民网、南方报业网、四川在线、荆楚网、浙江在线等，都只有严肃题材的调查表，而没有娱乐、体育等娱乐性频道的调查。如，四川在线只在首页设了一个“舆情调查”，其它调查则没有。有些报纸网站甚至没有设调查表，如江西的大江网。河南报业网7月20日“河南新闻”里的一个调查竟然是：“春节七天长假你是如何度过的？”很明显是半年没更新了。

　　相比较，新浪网的调查非常普遍，时事、娱乐、体育等频道都设有调查表，甚至在重大突发事件等硬新闻上的网民调查也很注意“软化”，充分体现了网络媒体在新闻价值上不同于传统媒体的取向。如在今年7月21日伦敦第二次爆炸的调查表中提出了三个问题：1. 伦敦再次爆炸是否为同一组织所为；2. 此次爆炸是否和英国参加伊拉克战争有关；3. 英国是否还会遭恐怖袭击。通过调查，让网民参与破案、共同预测事件的发展。在这样的互动中，网民得到了参与的体验，引起他们对该事件乃至该网站的更大关注。

　　照搬标题，导读功能减弱

　　首页标题要突出“导读”功能来吸引读者眼球。而标题的叙事功能应在二级页面标题上体现。如果首页标题也以叙事为主，则会加重受众阅读负担，从而降低整个栏目的点击率。④

　　搜狐、新浪、网易等门户网站一般都把首页标题做得很抢眼，都很重视导读功能。但许多报纸网站还是固守报纸业务上的“金科玉律”——新闻标题要尽可能提供最大信息量。除人民网、浙江在线等少数网站首页标题注意了导读功能外，大多数报纸网站的首页标题采用的都是“拿来主义”，即直接把二级页面的文章标题搬过来。这样能“提供最大量的信息”，还“省时省力”；却减弱了首页标题的导读功能，降低了新闻的吸引力。许多报纸网站，如南方报业网、河南报业网、大江网等都有这方面的欠缺。

　　为什么以报纸为背景的网站在新闻传播方面没有商业网站办的好？很大程度上就是因为报纸网站缺乏精通网络媒体的人才。由于报纸网站从业人员基本上都有从事报纸业务的背景，在办网站时业务上就不可避免地受到传统媒体思维影响，这导致他们对报纸与网络的区别缺乏全面、准确、深刻的认识。目前，当我们提到“媒介素养”这个词时，往往倾向于指受众的媒介素养。然而，网络媒体从业人员的“网络媒介素养”也应引起足够重视，这对于报纸网站从业人员尤为重要。必须使他们从报纸业务的传统思维定势中解脱出来，通过“网络媒介素养”教育，使他们由纸质媒介精英向能够熟练驾驭网络媒体的网络媒介精英转变。否则，报纸网站将在某种程度上仍然是报纸的翻版！

　　【注释】

　　①陈彤 、曾祥雪 著：《新浪之道》，福建人民出版社2005年1月版。

　　②《宽带上网逐渐成主流:速度和问题同步增长？》，新华网2005-7-8。

　　③蒋晓丽主编：《网络新闻编辑学》，58页，高等教育出版社2004年9月版。

　　④郭士荧：《从细节入手 构筑网站个性化风格—人民网与新华网特点比较》，《中国记者》2005年第六期。