3.价值观不同。

正如新闻策划的概念中所言，“新闻策划是……以求最佳效果的创造性的策划活动。”具体而言，这种最佳效果是为了“以最小的投入去获取最大的社会效益和经济效益”，即起到“把握已知、预测未来”的作用，使受众从中获取最大的信息量；起到舆论导向作用，引导人民群众正确看待已发生事实，做出准确判断；给人以美的享受，升华人的心灵……总而言之，即是为了实现媒介自身的社会责任。

正如炒菜一样，通过反复地炒动，添油加醋，或者是任意配置调料，使菜味美色鲜，吸引食客；新闻炒作在价值取向上往往倾向于满足受众的猎奇心理，通过反复的报道以及添油加醋，以达到某种轰动效应，以此直接或间接地获得经济利益和提高自身的影响力。

4.形式与原则不同。

“价值观决定一切。”正是因为二者价值判断、出发点的差异，新闻策划和新闻炒作所遵循的原则以及采取的形式必然不同。具体说来：

新闻策划“遵循新闻传播规律，讲求新闻的真实性、准确性、公正性，遵守职业道德规范，自觉维护公众利益。”也正是因为新闻策划所遵循的这些原则，其实施过程中所采取的形式必然是“选择能够全面、深刻、公正地揭示客观事实的报道角度、手法和表现形式，形式的运用与内容的报道价值相统一。”⑧

而新闻炒作则“以没有原则为原则”，“不以新闻传播规律所要求的新闻必须真实、准确、公正为准则，不以新闻职业道德自律，为媒介之私利不惜损害公众利益。”它采取的报道形式是“选择能够夸大、渲染事实中某些因素的报道角度、手法和表现形式，形式的运用与内容的报道价值不相统一。”⑨

5.效果的不同。

与其出发点、遵循原则以及所采取的报道形式的差异相关，新闻策划和新闻炒作也必然会带来不同的效果。

新闻策划之后的新闻传播活动，将使受众能够“正确认识新闻事实的本质和全貌，能够在媒介提供的事实的基础上独立思考和判断。”对媒介自身而言，其品牌价值及影响力自然得到相应的提高，亦将因此得到自己的经济利益。

而新闻炒作则会因其报道对象的狭隘以及其出发点的功利性，受众将“为某些局部内容所吸引，无法把握事物的全貌和本质，被媒介所误导。”⑩其实施主体在初期可能吸引了部分受众，为自己带来一定的效益，但炒作“在选材上过于琐碎、无聊，形式上过于铺张，容易导致‘黄色新闻’泛滥，最终必将影响媒体的美誉度，丧失传媒公信力，极大地损害媒体的长远利益。”

综上所述，自然可以得出这样的结论——新闻炒作实质是新闻策划的一种异化。它是策划过度、强行策划、编造新闻事件、违背良知的一种自私行为，是对传播活动不恰当的谋划和设计。程度上的把握如果不好，新闻策划异化为新闻炒作的可能性自然存在。

作者：李博雷
单位：河北大学工商学院
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邮编：071000

注释：

①赵振宇，《新闻传播策划导论》，华中科技大学出版社，2003年第1版
②魏剑美，《“新闻炒作”要辨证看》，中华新闻报（转引自：人民网·传媒·传媒视点·传媒网谈www.people.com.cn2004年11月17日08:45）
③胡顺元，《策划与炒作辨析》，记者摇篮newspaper.lndaily.com.cn 2005-3-10 10:11:54
④潘志勇 沈爱国，《新闻炒作——新闻策划的异化》，《新闻实践》1999年第8期
⑤《“新闻炒作”批判》，中国报业网·学子文库·评论 www.baoye.net 2004-9-22 0:23:34
⑥张利利，《炒作是一种起哄》，《法制日报》（网站）2001年4月16日
⑦，⑧，⑨，⑩蔡雯，《策划还是炒作——关于报道策划的本质思考》，傲视国际