2001年10月，美英对阿富汗塔利班的战争使名不见经传的海湾小国卡塔尔的“半岛电视台”横空出世，一鸣惊人。一时间，人们纷纷称其为“海湾的CNN”、“阿拉伯的BBC”。2003年，在伊拉克战争最激烈的那个星期，搜索引擎网站Google公司和著名的门户网站Lycos同时证实“A1-Jazeera”(半岛)取代了“Sex”，成为搜索引擎中频率最高的搜索词，差不多是后者的三倍。

　　半岛“师出何门”?

　　半岛电视台是中东国家卡塔尔建立的一家新闻电视台，1996年2月建立，投资1．37亿美元，同年11月正式开播。在连续5年得到政府每年10亿美元的拨款支持后，半岛电视台现预备逐步走向商业化，但是由于其一直无法实现自负盈亏，西方社会一般认为它足政府间接所有的媒体。

　　半岛虽然是只有50万人口的小国卡塔尔的一家小电视台，却足阿拉伯世界最重要、也是全球收视率最高的阿拉伯语新闻电视台。它每天24小时不停地面向世界传递节目，播出的新闻不仅面向阿拉伯世界，而且通过卫星覆盖全球大多数地区。半岛电视台目前在全球范围内已经拥有6500多万观众，阿拉伯世界的观众人数占到4500万。

　　半岛在新闻报道方面秉承了西方媒介客观、独立、平衡的报道原则，以快速播送全球各地的即时新闻和组织主题尖锐的国际政治辩论见长。只要在半岛电视台露面，他的观点就可以一下子传遍大部分阿拉伯世界，以至于电视台的工作人员开玩笑的说：“我们甚至比我们的国家都要强大”。

　　半岛电视台的迅速崛起为第三世界侧目，让人们始料不及的是，挑战西方强势媒体的竟然来自一个在世界地图上很难找到的小得不能再小的国家。一个真正弱势的国家发出了最响亮的声音。这是令人难以想象的。长期以来，发展中国家一直苦于在国际传播领域受制于发达国家。在西方世界垄断了全球话语霸权的情况下，作为一个发展中的小国电视台，何以能有如此辉煌的成就，异军突起，一举成名?

　　资源优势不可小觑

　　电视新闻频道需要储备相当数量和高质量的记者、编辑、主持人、技术人员和各领域的专家、评论员等。半岛电视台目前有员工1000多名，其工作人员并不仅有卡塔尔人，还包括沙特人、叙利亚人、突尼斯人、埃及人、科威特人以及伊拉克人和巴勒斯坦人，可称得上足一支“泛阿拉伯”部队。这样他们在报道阿拉伯世界的重大事件的时候，无疑相对其他电视台有着不可比拟的优势。半岛在成立之时，恰逢BBC中东频道解散，它于是将这批人才挖过来，构成了自己人员的核心和骨干。因此，半岛电视台的记者编辑们多受到西方新闻理念的熏陶，采访制作模仿西方记者的风格，至今，他们的记者还定期去BBC培训，接受他们的思想与理念。

　　不仅如此，半岛电视台在包括中国在内的30多个国家建立了记者站，每天都收发驻外记者的稿件和画面，而卡塔尔都是独家或者独特视角的报道，并不是西方国际新闻的阿拉伯文翻译版。半岛电视台在阿富汗战争和伊拉克战争中出色的报道能力，充分显示了其对信息资源的掌控能力。

　　当世界各大新闻机构纷纷采用最先进的采集、编辑、控制与传输技术，以提高报道的速度、数量和质量的时候，半岛也使用了大量的西方先进设备，它在技术层面上，并不次于西方的新闻频道。

　　外部环境至关重要

　　半岛电视台所处的外部环境，包括政府的政策态度和文化地域环境是它脱颖而出至关重要的条件。

　　长期以来，发展中国家的媒体一直受到两方面的限制：不发达和不自由。不发达是指西方媒体在世界新闻传播领域占据主导地位，且人力、财力、声誉和经验方面都居优势地位，发展中国家的媒体面临先天不足。

　　但是，半岛电视台在海湾石油富国卡塔尔政府的呵护之下，做到了“优生优育”。经济资助方面，卡塔尔政府对它首期投资金额高达1．3亿美元，足够使电视台运作五年而无任何后顾之忧；自由保证方面，卡塔尔政府允许电视台不经当局新闻审查自主播出新闻节目并发表评论，而且义无反顾地拒绝了半岛得罪过的他国政府、机构和政要提出管制半岛的要求。事实上，在阿拉伯世界对新闻媒体严加控制的大环境之下，半岛电视台足惟一一家不经过当局审查，而自主播出新闻节目，并发表评论的电视台。

　　穆斯林和阿拉伯人文化，对西方媒体来说有一道难以跨越的藩篱，而对于半岛电视台来说正是机遇。自二战以来，中东一直是世界上最不稳定的地区之一，冲突、战争不断，各种重大国际政治事件层出不穷。然而，很多美国人、欧洲人对阿拉伯文明和中东地区事务知之甚少，有些人甚至不知道以色列占领着巴勒斯坦的大片土地。阿拉伯世界与欧美民众中间缺乏一个连接的互信的信息平台，半岛电视台及时切入，弥补了真空地带；而阿拉伯、伊斯兰国家和发展中国家的民众也更愿意看到来自自己阵营的媒体，这就是半岛电视台左右逢源，大受欢迎的文化优势。另一方面，半岛在采访穆斯林和阿拉伯国家和发展中国家的新闻时也享有独特的优势。

　　传播策略胜人一筹

　　半岛的成功，最重要的在于它的传播策略与其它电视台相比有过人之处。首先，半岛运用西方的新闻理念与阿拉伯世界实践相结合，注重节目内容与新闻报道的本地化。

　　半岛电视台同美国的新闻频道CNN有一些相似之处，比如大量的现场直播、前方记者连线、24小时新闻滚动播放以及每周固定时间播出的大型栏目等等。

　　但是半岛并不是西方媒体的完全追随者，它具有更大的独立性，不受西方议程设置和巨大舆论攻势的影响，而是完全以自己所追求的职业化、专业化立场向自己的受众报道阿拉伯世界。它的议程设置就没有跟随CNN或BBC，而是走独立自主的道路。一个新闻事件，从选题策划、议程设置、现场画面的拍摄到后来决定采访哪些人，全都足由自己决定的，而不足跟在西方后面跑。他们尤其注重寻找独特的角度，以阿拉伯人的视点报道出被西方媒体忽视或者略掉的新闻，发出与西方主流媒体不同的声音。