盘点2005，迎来2006，一方面互联网继续突飞猛进，一方面是报业遭遇历史性的寒冬。为了传承与突破，以报纸为代表的传统媒体只有在“战火纷飞”的竞争中积极面对新的博弈，再造盈利模式。媒体要充分利用自身优势把注意力迅速由城市转向农村，既配合社会主义新农村建设的需要，又能开拓新的市场。同时，要加强成本控制，积极稳妥实施多元发展，改变传统的以广告收入为主要利润来源的现状，主动迎接挑战。

　　过去我们说“篇幅巨大是资本主义报业特有的现象，是报业发展的畸形”。步入21世纪后，我国报业也迎来了自己的“厚报时代”。2005年，当许多报社还来不及享受“厚报”带来的种种好处时，受国家宏观政策影响，房地产、医疗医药、汽车等广告大幅减少，媒体收入骤然下滑，直接导致利润减少甚至出现亏损，一向风光无限的老总不由得感叹厚报之累。

　　出现如此局面，虽然跟大环境影响有关，但根子还是出在盈利模式单一、管理粗放、不计成本的盲目发展上。随着竞争的加剧，这种代价将变得越来越大。在构建社会主义和谐社会和资源节约型社会的今天，面对一个变化莫测的竞争格局，传统媒体需要正视现实，再造盈利模式。

　　思路之一：新农村建设需要新农村报

　　办报纸本是报社的拿手好戏和看家本领。2005年8月，时任国家新闻出版总署署长石宗源在接受《中国经营报》记者的独家专访时却尖锐地指出：当前给城里人和高级知识分子看的报纸比较多，而给普通百姓，尤其是农民看的报纸比较少。

　　一、办好农民报纸是媒体责无旁贷、义不容辞的责任，符合中央精神和时代要求

　　与蓬勃发展的报业经济形成强烈的对比，今天的农民报显得十分可怜。曾有着辉煌历史的农民报崛起于党的十一届三中全会之后，全国各省（市）委机关报纷纷恢复或创办农民报（或称农村版、农村报），有一两份面向农村地区和农民读者的报纸，很受农村读者欢迎。进入20世纪90年代后，农村经济发展速度放慢，在宏观经济的总体布局下，经济工作的重心偏向了城市。很快以城市读者为对象的都市报异军突起，农民报发展慢慢进入低谷，不少地方的农民报或停刊或转办其它经营性为主的报刊。中华全国新闻工作者协会有个“中华全国农民报协会”组织，成立于1984年6月，现在仅有五十多家会员，主要是各省级党报办的农民报，大部分经营状况不甚理想（见下表）。

　　党的十六届五中全会提出了建设社会主义新农村的历史性任务，以发展农村经济为中心任务，全面推进社会主义新农村建设。2005年11月28日，由温家宝总理主持召开的国务院主要研究农业和农村工作常务会议非常明确地提出，今后国家将进行投资方向和结构调整，由以城市建设为主向更多地重视农村建设的重大转变。要求各部门要明确自身在社会主义新农村建设中的职责和任务，调整工作思路，在建设社会主义新农村方面迈出有力的一步。胡锦涛总书记在随后召开的中央经济工作会议上进一步强调指出，要扎实推进社会主义新农村建设，使社会主义新农村建设成为全党全国的共同行动。

　　建设社会主义新农村，不能没有信息和文化的支撑，新农村建设需要新农村报。湖北日报秦罕强、柯冬林等记者在2005年12月初采写的一篇关于《〈农村新报〉风行鄂西之谜》的稿件中称，20多年来，当许多同类媒体争着“洗脚进城”的时候，湖北日报报业集团力排众议，让下属的《农村新报》甘于清贫，坚守上情下达，下情上达的责任，一直致力于为“三农”鼓与呼。当城里人天天都与报纸为伴，徜徉在信息的海洋之中时，农民兄弟们却备受信息贫乏的束缚，好东西看不到，好产品卖不出。这种信息不对称的差距应该缩小。文章中还引用一位镇党委书记的话说，农村报在促进农村经济发展和农民增收、建设农村“两个文明”方面的作用不可低估。目前电视的都市化色彩浓厚，虽然也有一些关于农村的宣传，但不如报纸白纸黑字，一时记不住还可以拿出来再学。未来5年，中央提出建设“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的新农村，像《农村新报》这样的报纸，不仅内容丰富，政策、法律、科技、市场及文明生活、卫生与健康等各种知识等都有，一年的订价也便宜，还十分切合农村实际，让人看得懂，用得着，能进步。

　　二、办好农村报的基本思路

　　构建社会主义和谐社会，建设社会主义新农村已经成为全社会的共同奋斗方向。在都市类报纸竞争异常激烈的今天，为配合社会主义新农村建设的需要，迅速办好面向农村、农民的报纸是新闻单位责无旁贷、义不容辞的责任，是符合中央精神和时代要求的。如何全方位、多角度地办好面向“三农”的报纸，做好关于社会主义新农村的新闻报道，能不能及时生产出健康向上的精神产品，成为正确舆论的引导力量，帮助化解社会矛盾和冲突，为社会进步，农业、农村、农民发展创建良好的舆论氛围，将是当前我国新闻媒体特别是主流新闻媒体面临的重要任务，担负着非常重要的责任。

　　新时期面向“三农”的报纸，不能照搬过去的办报模式，走老路。笔者认为，新时期的农民报应具备以下特征：一是具备党报党刊的权威；二是具备都市报的灵活；三是拥有科技类报刊的实用。也就是说，农民报要真正符合“三农”实际，真正造福于“三农”。

　　我国有9亿农村人口，随着小城镇建设步伐的加快和经济社会的发展，农民的经济条件越来越宽裕，物质生活越来越富足。在这种情况下，农民迫切需要参与丰富多彩、健康向上的文化活动，需要更多更好的与之贴近的精神文化产品和服务。农民也需要看报，看农民自己的报。农民对优秀的文化产品同样有着强烈的渴望。那么，怎样才能办好农民报，尽快取得社会效益和经济效益呢？

　　笔者认为：

　　一是对现有报刊进行整合、转型。有些有农民报的报业集团或地区，可按照新时期农民报的时代新要求对其进行改造和完善，成本最小、见效最快。对没有农民报，子报同质化现象严重、内部竞争激烈的各地报业集团可以从现有刊号资源中整合，拿出一份报纸改造成农民报。在符合中央精神的前提下，既解决了内耗，又开辟了新的业务和经济增长点。