第四，创新广告经营模式，增加广告源，降低代理费。广告收入是报社的主要收入来源。同发行一样，广告经营也有成本，也有一定的费率。《广告法》规定广告代理费为15%，但在实践中，一般报社的广告费用要超过这个标准。广告收入主要靠开源，增加市场份额，广告成本主要靠探讨新广告运营机制，降低广告经营成本。国内许多城市的报纸实行有限代理制、行业代理制、承包经营制等都是值得关注的方式之一。

　　第五，实行浮动出报。这也是增加报社利润的一个好办法。在不违规的前提下，不一定天天出“厚报”，广告多时、有重要新闻事件发生时可以增加版面，但平时可以视广告量做适当增减。仍以上述报纸为例，如一天少出4个版（四开四版），将节约成本近一万元。山东有许多报纸一直坚持浮动出报，适当压缩版面，有效控制成本。

　　思路之三：一业为主，多元发展

　　报纸利润来源不能只盯广告，而应该利用媒体自身特有的优势大力发展多元产业，广开财源。现在国家对虚假广告的打击力度越来越大，媒体靠不法广告收入来增加利润的日子不会长了。因此，要未雨绸缪，积极稳妥地寻求财源。

　　实行“一业为主，多元发展”是要求报社转变经济增长方式。大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万认为，作为报社首先要集中精力发展核心业务――报业，打造优质媒体品牌，品牌生“金”；二要树立正确的资源观，以市场手段做好资源整合，努力实现资源开发效益的最大化。三要降低生产成本，向节约要效益。从生产经营、管理的各个环节做起，厉行节约。每项经营活动，首先要论证好预期收益；改革、融资要论证看能不能增效。同时，积极拓宽融资渠道和强化成本核算观念，费用开支量入为出，投资“量出为入”。

　　1.多元发展由来已久

　　早在上个世纪90年代初，许多报社就已经开始涉足其它行业，多元化发展已触及房地产、金融、贸易、IT、办学等高端行业。多元化经营的成果，在报社利润构成中占据主要份额。

　　广州日报报业集团从自筹15亿元资金开始，兴建包括广州报业集团办公楼、广州大剧院、会展中心、商务中心等建筑物在内的广州报业文化广场。同时该集团紧紧把握机遇，利用其拥有的现金储备，以资金换取将要搬迁出市区企业的地皮。这一策略使得广报集团成为广州市最大的房地产商之一。北方的长春日报报业集团拥有一家国际进出口公司。该公司是中国惟一一家由报业集团控股并拥有进出口权的企业。

　　2.资源整合，推出以手机报为代表的手机媒体。

　　前不久，《人民邮电报》刊载邵素宏的文章说，随着移动终端功能的增强和移动网络技术的发展，手机的信息功能已超过通话功能。以信息的不同承载传播方式，手机媒体可以分为手机报纸、手机电视、手机广播、手机电影、手机小说等。手机具有令其他媒体难以比拟的独特优势――比电脑普及、比报纸互动、比电视便携。电信运营商、传统媒体、终端制造商、服务提供商，甚至广告商纷纷被吸引到这一新兴媒体的强大能量场中。悄然间，当人们还在回味互联网对传统媒体固有模式带来的冲击时，一场由手机带来的媒体变革正在兴起，一项由手机媒体化（目前主要是手机报纸、手机电视，笔者注）带来的移动业务模式转型已经到来！

　　眼下全国报业大都紧盯“手机报”。对手机报的定义，目前尚缺乏科学、权威的定义。多数人认为，所谓“手机报”，是指电信增值业务与传统媒体结合，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，以传播文字新闻、图片新闻和FLASH为主、以用户包月订制为发行方式的新锐媒体。手机报包月定价在5元到25元不等，媒体与通信运商一般按三七、四六、五五比例进行利润分成。2004年7月18日，中国首家手机报纸――《中国妇女报·彩信版》正式开通。她的开通，使通过手机阅读报纸成为现实，开创了中国无线报业的新纪元。《中国妇女报》总编辑卢小飞表示，《中国妇女报·彩信版》的推出具有划时代的意义。北京好易时空网络科技有限公司总经理汤丹松认为，传统纸媒体与电信增值业服务的跨平台协作，孕育出了新闻传播新模式，随着彩信手机的进一步普及，手机报纸前途一片光明。一些媒体和通信运营商明确表示“即使现在不赚钱也要搞手机报”。

　　2005年，当都市报“遭遇寒冬”之际，手机报发展却大有星火燎原之势。在山东，青岛日报报业集团青岛新闻网推出《青岛手机报》，鲁中晨报推出《鲁中手机报》。在江西，江西日报社大江网推出《江西手机报》。在北京，中国青年报、京华时报以及新华通讯社旗下的几乎所有的报纸和杂志都开通了手机报。在浙江，杭州日报、浙江日报、宁波日报和温州日报等四家报业集团以及《瑞丽》杂志等平面媒体，先后开通手机报。在广东，深圳晚报开通广东省第一家手机报――《深圳晚报手机版》。在辽宁，辽宁日报报业集团推出《辽宁手机报》。在四川，华西都市报打造《华西手机报》声讯版，成为中国第一张能听的报纸。

　　据了解，目前各家手机报都处于起步发展阶段，经济效益尚不明显。对于手机报的出现，国家在政策上还处于管理空白。尤其对创办开通、发行、广告还没有出台具体管理办法。只要媒体和通信运营商达成协议，便可随时推出所谓的手机报。因此，手机媒体将成为未来最大投资热点之一、新的利润增长点几乎是多数媒体和投资商的共识，尤其在2008年北京奥运会前后。

　　但是，手报机的发展可能也会遇到一些麻烦。《每日经济新闻》记者徐磊撰文指出，手机媒体在中国尚存许多制约。一是终端限制。只有支持彩信的手机用户才能读手机报。二是费用相对较高。收费标准相对于普通报纸并不便宜。三是缺乏符合手机要求的内容。现在“手机报”的文章不够快速、简洁、直接。四是手机报的竞争存在区域性。五是受众群体偏窄。当然，手机这种“新媒体”的快速发展，也带来许多值得注意的问题。如对现有媒体理论的挑战，对传统产业政策的突破，以及与手机媒体相关的法律法规的建立等。据新华社记者曲志红介绍，国家有关部门正在对此进行调研。