P2P的能量终于迸发出来了，它是互联网原始精神的回归。这是一场席卷全球的革命，像一只冲出牢笼的野兽，没有规矩、不受约束。P2P技术强烈地冲撞着传统媒体、电信和互联网等众多行业，所有的抵抗都是螳臂当车。开明巨头们达成共识——只能疏、不能堵，要找到驾驭之术。

　　这是一场新媒体革命，尽管其特征还未完全显现。但P2P一定会给我们一个全新的互联网，人人都是源头，人人都是受众，这个平台上所有未来的规则正在今天制定。

　　P2P：革命已经开始

　　主流公司的关注，先锋型P2P公司被认可，种种迹象表明，P2P技术已经初步脱离草莽，虽然距离其真正的成功时刻尚远

　　2002年，尼古拉斯·曾斯特姆（Niklas Zennstrom）把P2P音乐下载软件KaZaA买给一家小公司时，得到了50万美元；2005年，他把P2P通信软件Skype出售给eBay时，赚到了21亿美金。三年前，因为P2P音乐下载，他和创业伙伴面临着来自美国唱片工业协会的诉讼威胁；三年后，P2P（Peer to Peer，意为对等网络）支撑的互联网通信已经成为市场的宠儿。

　　初创期的P2P音乐下载始终无法解决版权问题，命中注定无法为传统唱片业所接受，1999年成立的Napster因为激怒了传统唱片业而被迫关闭。曾斯特姆也收到了法院的传票，压力之下只好将公司出售。

　　但它们获得了消费者拥护，KaZaA总下载量达到几亿次，人称其为互联网历史下载次数最多的软件。

　　先驱型公司一个个倒下，P2P却一大片一大片的在市场中普及开来。“假以时日，好莱坞就会发现根本没有对待P2P盗版的神奇子弹，最后不得不接受它。”某位P2P行业的从业者信心坚定。

　　总部设在英国剑桥，监测全球互联网流量的CacheLogic公司认为，在近5年中P2P已经成为互联网上最流行的用户应用程序之一，同时它也是公认的消费者使用宽带的关键驱动因素之一。P2P的这种普及性，以及分享大型文件的群集领先技术，和绕过受限制或拥挤端口的动态技术表明，P2P已成为互联网上占主导地位的协议，它代表了服务供应商网络上60％到80％的通信总量。

　　事实上，最近一两年中，业界对P2P的态度正在发生变化。

　　“P2P技术将生存下去……另外，电影工业必须拿出一个成本合理、没有争议的对策，让人们合法的下载电影，使其继续蒸蒸日上的发展。”MPAA总裁格里克曼如是说。不仅如此，包括BBC、迪斯尼、新闻集团、索尼、苹果在内的内容大鳄都在关注P2P在内容分发上的应用。

　　eBay对Skype的巨额收购案在一定程度上助长了P2P技术的升温。此前，Skype虽然发展迅速，但是一直未能盈利，其软件非常简单，一度被讥笑为玩具。收购消息公布后，很多评论人士将此视为互联网新一轮泡沫酝酿的前兆，为此eBay的股价也遭到投资人的打压。

　　但是，这一出价的确反应了目前市场对互联网通信技术的认可。“当我下载完Skype，我意识到传统通信时代结束了。”FCC前主席鲍威尔的这句话在很多场合被人提起。有消息说，Skype在接受eBay的出价之前，还曾受到默多克、盖茨、杨致远、李嘉诚等商界巨擘的追逐。现在，英特尔、摩托罗拉、和黄等设备制造和电信运营巨头都已经成为Skype的合作伙伴。

　　P2P技术的巨大影响力横亘了内容发行、通信等领域，它广阔的前景引来微软、Google、雅虎、新闻集团等公司的关注，但是P2P对内容产业以及对传统通信公司的负面影响依然存在，在很多国家都曾经出现过互联网服务提供商封杀P2P的事件。

　　在目前的商业模式下，如何将内容提供商和互联网服务提供商纳入到P2P利益链条当中，也成为P2P技术、市场发展中的一大考验。

最赚钱的网络电视
 
　　依托猫扑社区，千橡在网络电视上赚得最多

　　屏幕上，一只手正在展示ZIPPO打火机的不同玩法，突然正在手上旋转的打火机飞出了屏幕，落在外面一闪一闪的，用鼠标轻轻一点，我们从打火机就进入了淘宝网。这不是《午夜凶铃》的ZIPPO版，而是在Pcast（猫眼电视）上见到的Web 2.0广告。融入了Web 2.0交互特征的P2P流媒体的广告，比起传统的影视广告，对用户做了更为专业的细分，同时也让广告主和用户之间的交流更加直接，广告的效果更容易体现。现在，这种流媒体广告形式已经成为千橡公司宽频事业部主盈模式之一，实现了每个月千万元级的广告收入，而宽频事业部主要做的就是P2P的下载技术和流媒体技术，这个部门已经成为千橡三个主要战略方向之一。

　　不同于刚刚进入市场的UUSEE、MYSEE等还没摸到盈利门路的公司，千橡在P2P领域至今已经做了两年半了。从早先的DUDU下载加速，到现在的Pcast，千橡在运营和技术上积累了丰富的经验。千橡董事长陈一舟告诉《互联网周刊》：“无论是在公网上经受大规模用户考验的P2P流媒体核心技术，还是具体到视频和互动广告实现的后台技术，我们在行业内都是领先的。这才能保证我们Pcast的60多个频道中每个频道每天有几十万人在线，每天有4千多万的PV（pageview，页面点击量）。”

　　对用户收费是千橡另一个盈利模式。这对于其他P2P流媒体公司来说都是想做而不敢做的事情。“互联网上免费的东西太多了，一下子对用户收费的话，会直接把用户吓跑了。”某P2P 的高层直言不讳。不过，陈一舟并不这么认为，“互联网上免费内容并不容易找，用户往往不知道内容在哪，如果用户观看我的Pcast直播形成习惯后，再想看我的点播内容，他就会乐于付费。一方面是方便，另一方面他也放心我不是骗他的钱。像付费电视一样，未来互联网的视频节目也会走收费的路。”

QQ伴侣　网络电视增加了QQ黏度
 
　　能够和千橡形成竞争的还有QQlive。

　　QQlive在同码率的情况下，在清晰、流畅、音频尤其是防火墙穿透方面，都具有一定的技术先发优势。而QQlive自从去年9月5日推出以来，保持了一个月至一个半月就更新换代的速度，目前已经到达了3.0正式版。马化腾倾向把QQlive打造成腾讯“在线生活计划”的一个组成部分。在马化腾的在线生活中，围绕腾讯已经形成QQ、QQ.com和QQ游戏三大网络社区，力图使用户使用腾讯的产品时，大部分娱乐生活的需要能够得到满足，而不用再去其他的网站。