始于去年的一场报业向互联网争取定价权的斗争，并没有如大多数人所预料的喊完口号就偃旗息鼓。

近日，《解放日报》事业发展部副主任王力为接受记者采访说：“我们并没有停下来，正在紧锣密鼓地就具体细节与各大报业集团进行磋商，以形成具体的操作细则，一旦条件成熟，我们将会有更多的动作出来。”

此前，《解放日报》曾首倡建立全国报业内容联盟。

报界向互联网宣战，欲拿回定价权，提高网络转载的门槛

“全国报界应当联合起来，积极运用法律武器，加强知识产权保护，维护自身合法权益，改变新闻产品被商业网站无偿或廉价使用的现状”。2005年10月，在南京举行的全国都市报研究会，起草并发布了这样一份《南京宣言》。

中国都市报研究会会长席文举表示，在南京的会议上，全国有20多位都市报老总与会。会上，《南京现代快报》总编辑关文提出，报业作为传统媒体内容的提供商，被商业网站用非常低廉的价格占有海量新闻，这非常不公平。他提议报界联合起来改变报纸与商业网站之间的关系。许多与会者深为认同。

2006年元旦前后，解放日报集团向全国其他38家报业集团发出了《发起全国报业内容联盟的倡议书》，呼吁“共同制定向网络媒体提供新闻内容的定价规范，提高网络转载的门槛，捍卫自己的知识产权，让新闻内容回归应有的价值”。

王力为介绍，解放日报集团对此准备已久。2005年年底，解放日报集团高层领导曾前往北京，与北京各大传统媒体及国家新闻主管部门有关人士进行了多次沟通，并形成共识认为，在过去几年，报业在快速成长的互联网时代忽略了自身知识产权的保护，致使内容转载定价权基本掌握在网络公司手中。

“每年办一份综合性日报的采编成本数以千万元计，但是当我们把优质的新闻信息交给网络媒体时，得到的却只是象征性的区区几万元。”

王力为表示，为体现解放日报集团的重视程度，社长尹明华亲自出马与有关方面进行沟通，沟通的对象也都是各大报业集团的一把手。与此同时，解放日报集团还对形成全国报业内容联盟的实际操作有所构想，并事先起草一份“全国报业内容联盟意向书”，其主要内容是：组成报业理事会，设秘书处作为常设机构。各报业集团作为理事会成员，共同制定向网络媒体提供新闻内容的定价规范。一旦定价标准建立，各成员在“与任何第三方网络媒体签订新闻内容合同时，必须按照上述共同制定的定价规范执行，签署合同，须经联盟常设机构秘书处签章见证”。

意向书还表示，为了杜绝个别成员媒体免费向商业网站发布内容，联盟规定，加入“全国报业内容联盟”者须缴纳一定金额保证金，如果成员方未按联盟组织共同制定的价格规范、操作程序，擅自将内容资源提供给商业网站，联盟将会扣除其保证金，并将以媒体声讨的形式给予惩罚。

为作出表率，解放日报集团已要求集团所属各子报子刊不得再向各个网站单独提供新闻稿件，而改由集团统一运作。

报业自己给自己“掘坟墓”

这场报业向互联网的宣战，吸引了众多关注的目光，业界对此议论纷纷。但互联网廉价使用报纸内容也不是一天两天了，为什么报业当初愿意互联网廉价使用自己的内容呢？

席文举认为，这只能说是“聪明人”的悲剧，是“聪明人”自己给自己“掘坟墓”。

席文举说，回过头来看，网络在中国初起的时候规模还很小，影响力也很低。以前报纸总看不起网络，觉得拿自己的一些内容来支持网络不会产生什么后果。而且，报界还有自己的“小算盘”，以为借此可以提高知名度，打击竞争对手。因此，各报社不但不介意廉价供应内容，甚至不给钱也希望得到转载。“第一年签约给了一点钱，第二年不给钱也继续送”，结果积重难返。

中国人民大学传媒研究所所长宋建武也认为，在网络起步的那几年，中国的报业发展也很迅速，新创办了许多新兴报纸。报纸之所以愿意让网络使用自己的内容，一方面是因为当时网络与报纸之间的利益冲突并不显著，另一方面，新老报纸为了在各自市场的竞争中胜出，也希望借助外力以增强竞争力。结果到了现在，成了“养虎遗患”。

宋建武表示，在搜狐、新浪等商业门户网站刚刚兴起的时候，一些报业内部的有识之士就提出了报纸将自己的核心产品轻易交出去，会有损报纸的核心竞争力，但当时很少有人认识到互联网作为新兴媒体的威力。现在网站的实力提高了，谈判地位增强了，报纸在内容定价上就更没有发言权。

2005年是拐点，报业“日子紧巴了”

既然如此，为什么报纸直到现在才开始警醒，并且有了改变价格的强烈诉求呢？

京华时报社社长吴海民认为，这是因为2005年对于整个报业而言是个“拐点”，这个“拐点”导致了报业集体意识及危机意识的觉醒。

吴海民表示，2005年，中国报业在经历了20多年的高歌猛进之后，陷入一场深刻的经营危机。在这一年，传统报纸停下了持续多年的上升脚步，进入一个抛物线般的下滑轨道。广告增长率从持续了20年的高位跌落下来，就是这一趋势的显著标志，同时伴随着的是年轻读者的流失和发行市场的萎缩。与此同时，以网络为代表的新兴媒体经过10多年的高速增长，已经接近“临界点”。未来两三年，网络媒体还将呈现爆炸式发展，这将从根本上动摇传统报纸的强势地位。

吴海民的个人博客中，写了很多篇“报人忧思录”，记载了他作为一个传统报纸的悲观论者对报业前途的担忧。他认为，在互联网时代，报纸作为“传统工业”已经呈现出太多问题，这种“劳动密集型产业”相对于新兴媒体而言也显得比较落后，“报纸的冬天已经提前到来”。

中国人民大学新闻学院教授喻国明也认为，报纸向互联网宣战，是“日子紧巴了才会寻找原因”。

他表示，去年报纸广告额增长速度落后于GDP增长速度一个百分点，而此前十几年，国内报刊的广告收入平均增速都高达30％以上。与此同时，去年报纸的广告市场份额下降了3个百分点，而网络广告的收入则从2004年的19亿元增长到去年的超过30亿元，现在的情况有点像“赔钱的给赚钱的免费打工”，报纸当然不乐意。