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传统意义上制片人就是把节目制作好，广告由频道的广告部运作，整合品牌推广由总编室负责。但因为总编室、广告部对节目的不了解，往往它们对于节目的推广显得力不从心或不甚关心。
央视《乡约》制片人兼主持人肖东坡，在接受《财经时报》采访时表示，节目品牌的形成，跟政策、市场和观念息息相关。目前国内并非缺少好节目，缺少的是品牌推广，凤凰卫视的成功跟其自身的品牌推广不无关系。
观众另一个明显的感觉，就是中国电视节目“短命”，节目不停地改版，主持人走马灯似地换。而美国著名电视栏目《60分钟》却有近40年历史，依然焕发勃勃生机。
竞争焦点在于创新
中国传媒大学教授胡智峰认为，对于当前电视内容生产的潮流与趋势的判断和认识，不同的从业者、不同的研究者都会有各自的看法和表述。但是总的目标是明确的，这就是电视内容的生产一定要立足于最佳传播效果的实现上，努力探索出符合国情、地情的本土化的生产思路与方式。
“电视栏目的创新现在到了一个非常关键的时刻，随着我们数字化进程的发展，随着产业的调整，电视节目的竞争已经到了白热化程度，而竞争焦点就在栏目创新上。”央视研究室主任王甫从栏目的角度表达了创新的重要性。
在节目数量倍增，栏目同质化严重的今天，如果还沿袭“策划－制作－播出”的方式，肯定是行不通的。在保证内容做好的情况下，品牌推广对于栏目显得尤为重要，电视栏目除利用栏目做宣传外，还可与其他平面、网络等新生媒体开展广泛合作。而作为一个频道，可以整合下属栏目资源统一策划行动，形成强大的传播合力。欧阳国忠认为，中国的电视节目急需品牌推广。
事实上在2005年，央视经济频道举办“我喜爱的中国品牌”评选活动时，充分整合全频道力量，《经济信息联播》诉说“品牌故事”，《中国财经报道》透视“品牌现象”，《对话》则开辟“品牌谈”等，取得了很好的反响。
对此，《经济半小时》制片人许文广表示，一个栏目想带来影响力，再传播是非常重要的。电视是一个瞬间传播手段，我们必须通过网络和平面媒体的作用，使传播效果进一步进行延伸。 |
