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表2和表3是CDMA与PCS运营商之间的对比,从中可以清楚地看到,CDMA运营商即SK在市场上的霸主地位和垄断地位逐渐加强的趋势。
表2 CDMA/PCS新用户加入的变化趋势(单位:千名)
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1996 |
1997 |
1998 |
1999 |
2000 |
2001 |
2002 |
2003 |
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CDMA |
3,131 |
5,778 |
8,102 |
13,349 |
14,453 |
15,179 |
17,220 |
18,313 |
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PCS |
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1,133 |
5,880 |
10,094 |
13,088 |
13,867 |
15,305 |
15,278 |
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总用户数 |
3,131 |
6,911 |
13,982 |
23,443 |
27,541 |
29,046 |
32,525 |
33,591 |
表3 收入的市场占有率变化趋势
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1996 |
1997 |
1998 |
1999 |
2000 |
2001 |
2002 |
2003 |
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CDMA |
100% |
98% |
70% |
61% |
61% |
52% |
59% |
62% |
|
PCS |
0% |
2% |
30% |
39% |
39% |
48% |
41% |
38% |
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总计 |
100% |
100% |
1OO% |
100% |
100% |
100% |
100% |
1OO% |
注:以上数据均来自韩国信息通信部《2003年信息通信白皮书》,其中PCS的数据是KTF与LGT合计。
韩国移动通信市场竞争不充分的原因分析
韩国现在的移动通信市场是由3家运营商竞争,提供CDMA与PCS两个截然不同的业务。其中SKT独占CDMA,PCS由KTF与LGT共同完成。通信品质相对差的PCS的运营商们不仅自相竞争,而且还要与庞大的CDMA运营商相抗衡,而CDMA运营商则只与PCS运营商竞争,这种非对称的市场竞争结构在分析韩国移动通信市场时是相当重要。另外,CDMA与PCS频率的不同是导致市场竞争格局不均衡现象的根本原因。
自从1999年SK电信和新世纪通信开始合并,SK逐渐成为了韩国移动通信市场的主导运营商,其原因在于CDMA频率(800MHZ左右)比KTF和LGT使用的PCS频率(1.8GHz左右)质量更加好,而且因为覆盖率的问题,成本上PCS比CDMA要大得多。
下面就关于SK持续的市场占有现象,从频率的品质、费用、市场选址等因素做一些分析。
1.CDMA与PCS品质的差别
CDMA与PCS最重要的差别是频率,在‘其他条件’相同时,CDMA比PCS的通话品质要好得多。这是导致SK提供的通信品质好的原因的一个方面。
另一方面,移动通信业务的品质是要受到‘其他条件’的影响的。这里的‘其他条件’指的是:运营商在品质上的投资多少及他们付出多少努力等。但是,由于PCS运营商本身实力不及CDMA运营商SK,另外,对于每个PCS运营商而言,竞争对手除了SK,还有其他的PCS运营商,所以他们所感受到的市场竞争强度相对SK要大得多。这导致了PCS运营商可放在“其他条件”上的精力被分散了,最终在通信品质上逊色于CDMA。
另外,通信业务品质包括两个方面:(1)通话品质;(2)通信业务的品牌。也就是说广告、因特网接入等增值业务、降价制度、多样的资金体系、代理点的服务性和品牌等其他诸多的因素也起着至关重要的作用。这些因素取决于运营商的市场战略,而对于CDMA与PCS运营商在这方面没有太大的差距。没有差别,对于实力相对弱小、市场份额较小的PCS运营商而言就是有差距了,因为这会将用户推向了品牌好、通信品质好的CDMA运营商。 2.建设成本的巨大差距
表4 SKT与KTF基站投资即经营费用比较
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IS95A/B |
1x |
备注 |
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SKT(①) |
4,876 |
2,671 |
SKT现已覆盖的基站数 |
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KTF(②) |
6,486 |
2,528 |
KTF基本投资计划基站数 |
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KTF追加投资部分(③) |
1,160 |
1,650 |
确保与SKT通信品质相当追加的基站数 |
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②—① |
1,610 |
(143) |
(现投资状况+基本投资计划)标准 |
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②—①+③ |
2,770 |
1,507 |
确保统一品质而比较的投资 |
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KTF追加经营费(十万韩元) |
1,385 |
754 |
每基站一年5千万韩币 |
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KTF追加建设费(十万韩元) |
13,850 |
7,535 |
每基站5亿元 |
数据来源:韩国国务院资料2003~07
3.基站选址
由于CDMA运营商先进入市场,占据了地理位置好的基站。所以后进入市场的PCS运营商的基站只能在次优的地理位置中选择。本来PCS由于所处频率高,每个基站所能覆盖的小区半径较CDMA就小得多,要达到与CDMA相当的通信品质需要建设的基站数相应的也较CDMA的多。而最优的地理位置的基站又被CDMA运营商占了去。这样一来,PCS运营商不得不用更多的次优位置的基站与CDMA的基站相抗衡。因此,PCS运营商在基站选址中由于后进入市场而导致的劣势,更是加大了PCS与CDMA运营商之间的差距。
韩国政府的非对称管制方案及分析
由于上面的原因导致了韩国移动通信市场成了目前的SK TELECOM,KTF,LG TELECOM一大,一中,一小的局面。韩国信息通信部规定(2000.2.11),对任何一家运营商的市场占有率都应限制在50%以内,当认为充分的市场竞争环境已达到时,可解除此项规定。而现在韩国移动通信市场格局的这种不均衡程度已经相当严重了。所以针对这一难题,韩国政府出台了一系列政策方案。
1.终端补助金
终端补助金在前面已有所介绍。政府虽然觉得终端补助金的政策是好的引入竞争政策,但在市场上的效果却是相反:由于用户过度的终端补助金支付竞争导致运营商收益的减弱,还导致过消费论争,过支付论争等,所以政府决定于2000年6月1日起全面禁止终端补助金的支付。 可是禁止终端补助金,对市场占有率第一的运营商非对称有利。在运营商不支付补助金后,SK TELECOM的用户加入数增加了43%,而LG TELECOM反而减少2%。因为消费者在同样价格下会选择品牌好的运营商。
2.资金减少制度
为了防止移动通信市场的完全垄断,韩国政府制定了相关的禁止终端补助金支付,并出台了减少CDMA运营商资金的政策。其结果是CDMA运营商的资金与PCS运营商的差距越来越少。但是,由于移动通信业务在业务的质量上要继续发展的话,减少资金则不可能,因为数据通信等通信业务要持续发展则伴随资金的增加,而运营商不增加资金,则无法得到好的效果,所以政府继续执行资金减少制度的可能性比较小。 |