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韩国移动通信市场的竞争分析
  发布时间:2005-12-29 14:41:42 阅读次数:
来源: 作者:
 

  表2和表3是CDMA与PCS运营商之间的对比,从中可以清楚地看到,CDMA运营商即SK在市场上的霸主地位和垄断地位逐渐加强的趋势。

表2 CDMA/PCS新用户加入的变化趋势(单位:千名)

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

CDMA

3,131

5,778

8,102

13,349

14,453

15,179

17,220

18,313

PCS

1,133

5,880

10,094

13,088

13,867

15,305

15,278

总用户数

3,131

6,911

13,982

23,443

27,541

29,046

32,525

33,591

表3 收入的市场占有率变化趋势

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

CDMA

100%

98%

70%

61%

61%

52%

59%

62%

PCS

0%

2%

30%

39%

39%

48%

41%

38%

总计

100%

100%

1OO%

100%

100%

100%

100%

1OO%

  注:以上数据均来自韩国信息通信部《2003年信息通信白皮书》,其中PCS的数据是KTF与LGT合计。

韩国移动通信市场竞争不充分的原因分析

  韩国现在的移动通信市场是由3家运营商竞争,提供CDMA与PCS两个截然不同的业务。其中SKT独占CDMA,PCS由KTF与LGT共同完成。通信品质相对差的PCS的运营商们不仅自相竞争,而且还要与庞大的CDMA运营商相抗衡,而CDMA运营商则只与PCS运营商竞争,这种非对称的市场竞争结构在分析韩国移动通信市场时是相当重要。另外,CDMA与PCS频率的不同是导致市场竞争格局不均衡现象的根本原因。

  自从1999年SK电信和新世纪通信开始合并,SK逐渐成为了韩国移动通信市场的主导运营商,其原因在于CDMA频率(800MHZ左右)比KTF和LGT使用的PCS频率(1.8GHz左右)质量更加好,而且因为覆盖率的问题,成本上PCS比CDMA要大得多。

  下面就关于SK持续的市场占有现象,从频率的品质、费用、市场选址等因素做一些分析。

  1.CDMA与PCS品质的差别

  CDMA与PCS最重要的差别是频率,在‘其他条件’相同时,CDMA比PCS的通话品质要好得多。这是导致SK提供的通信品质好的原因的一个方面。

  另一方面,移动通信业务的品质是要受到‘其他条件’的影响的。这里的‘其他条件’指的是:运营商在品质上的投资多少及他们付出多少努力等。但是,由于PCS运营商本身实力不及CDMA运营商SK,另外,对于每个PCS运营商而言,竞争对手除了SK,还有其他的PCS运营商,所以他们所感受到的市场竞争强度相对SK要大得多。这导致了PCS运营商可放在“其他条件”上的精力被分散了,最终在通信品质上逊色于CDMA。

  另外,通信业务品质包括两个方面:(1)通话品质;(2)通信业务的品牌。也就是说广告、因特网接入等增值业务、降价制度、多样的资金体系、代理点的服务性和品牌等其他诸多的因素也起着至关重要的作用。这些因素取决于运营商的市场战略,而对于CDMA与PCS运营商在这方面没有太大的差距。没有差别,对于实力相对弱小、市场份额较小的PCS运营商而言就是有差距了,因为这会将用户推向了品牌好、通信品质好的CDMA运营商。
2.建设成本的巨大差距

表4 SKT与KTF基站投资即经营费用比较

IS95A/B

1x

备注

SKT(①)

4,876

2,671

SKT现已覆盖的基站数

KTF(②)

6,486

2,528

KTF基本投资计划基站数

KTF追加投资部分(③)

1,160

1,650

确保与SKT通信品质相当追加的基站数

②—①

1,610

(143)

(现投资状况+基本投资计划)标准

②—①+③

2,770

1,507

确保统一品质而比较的投资

KTF追加经营费(十万韩元)

1,385

754

每基站一年5千万韩币

KTF追加建设费(十万韩元)

13,850

7,535

每基站5亿元

  数据来源:韩国国务院资料2003~07

  3.基站选址

  由于CDMA运营商先进入市场,占据了地理位置好的基站。所以后进入市场的PCS运营商的基站只能在次优的地理位置中选择。本来PCS由于所处频率高,每个基站所能覆盖的小区半径较CDMA就小得多,要达到与CDMA相当的通信品质需要建设的基站数相应的也较CDMA的多。而最优的地理位置的基站又被CDMA运营商占了去。这样一来,PCS运营商不得不用更多的次优位置的基站与CDMA的基站相抗衡。因此,PCS运营商在基站选址中由于后进入市场而导致的劣势,更是加大了PCS与CDMA运营商之间的差距。

韩国政府的非对称管制方案及分析

  由于上面的原因导致了韩国移动通信市场成了目前的SK TELECOM,KTF,LG TELECOM一大,一中,一小的局面。韩国信息通信部规定(2000.2.11),对任何一家运营商的市场占有率都应限制在50%以内,当认为充分的市场竞争环境已达到时,可解除此项规定。而现在韩国移动通信市场格局的这种不均衡程度已经相当严重了。所以针对这一难题,韩国政府出台了一系列政策方案。

  1.终端补助金

  终端补助金在前面已有所介绍。政府虽然觉得终端补助金的政策是好的引入竞争政策,但在市场上的效果却是相反:由于用户过度的终端补助金支付竞争导致运营商收益的减弱,还导致过消费论争,过支付论争等,所以政府决定于2000年6月1日起全面禁止终端补助金的支付。
  可是禁止终端补助金,对市场占有率第一的运营商非对称有利。在运营商不支付补助金后,SK TELECOM的用户加入数增加了43%,而LG TELECOM反而减少2%。因为消费者在同样价格下会选择品牌好的运营商。

  2.资金减少制度

  为了防止移动通信市场的完全垄断,韩国政府制定了相关的禁止终端补助金支付,并出台了减少CDMA运营商资金的政策。其结果是CDMA运营商的资金与PCS运营商的差距越来越少。但是,由于移动通信业务在业务的质量上要继续发展的话,减少资金则不可能,因为数据通信等通信业务要持续发展则伴随资金的增加,而运营商不增加资金,则无法得到好的效果,所以政府继续执行资金减少制度的可能性比较小。

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