报告类别：分析报告
行业分类：通讯
调查时间：2005年8月
样本情况：价格趋向平民话
调查机构：产经网
报告来源：产经网

报告内容：

 　 如果说2004年智能手机还是被人们认为是一种贵族消费品的话，那么，进入2005年，智能手机已然“飞向寻常百姓家”。观察中国智能手机市场的发展，不难发现以下特点。

　　价格走向平民化

　　2005年上半年，中国智能手机市场依然保持10%以上的增长速度，2005第一季度比2004年第四季度智能手机销量增长10.9%，而第二季度，在“五一”黄金周的带动下，销量比第一季度增加16.6%，达到92.2 万部，销售额达到29.8亿元。

　　但是，智能手机的销售额却没有实现相同幅度的增长。在销量增加16.6%的情况下，销售额却只增加了0. 3%。2004年第四季度智能手机产品平均价格为4190元，而2005年上半年两个季度的智能手机平均价格分别为4 033元和3669元，呈现出逐步走低的趋势。2005年上半年，在赛迪顾问所统计出的销售最好的10款智能手机中，第一季度的平均价格为3701元，第二季度的平均价格为3517元。由此可见，价格相对较低的智能手机产品越来越受到消费者的欢迎。同时，各个厂商智能手机的新品定价也多在4000元以下的水平。以第二季度为例，共有9款新品上市，其中有6款产品的价格都在4000元以下，并且有3款在3000元以内。一向以高价位产品为主的摩托罗拉也推出了上市价格仅为2780元的A728，在产品促销宣传上也明确针对中低端智能手机市场。

　　从这种价格变化趋势可以看出，智能手机市场产品型号种类逐渐增加，各个厂商在高端市场的竞争日趋激烈，国内厂商依靠中低价格策略获得了不少的市场份额。诺基亚与摩托罗拉对市场的垄断程度在逐渐降低。

　　产品功能日趋统一

　　2005年上半年，所有新上市的智能手机功能设置都大同小异，高、中、低产品间的功能差异在逐步缩小。

　　在赛迪顾问对智能手机销售产品特征的统计中，92.5%的智能手机都具备拍照功能，在摄像头像素的分布上，除了6000元以上的智能手机百万像素摄像头占有率较明显之外，其余各个价位之间不存在明显的差异。

　　目前，大约有60%的智能手机具备了音乐播放功能，并且在价位的分布上，高端机型的音乐播放功能比例要高于中低端机型。

　　手机厂商智能手机的功能设计开发主要围绕以下几个方面开展：在图像处理功能方面，主要围绕是否支持基本的拍照功能，是否能实现动态摄像功能和短片播放功能等；在外部数据传输方面，智能手机的功能设计主要围绕是否支持各类外部存储卡，是否支持蓝牙接口与红外线接口，是否可以和电脑实现数据共享；在网络下载连接方面，功能开发主要围绕是否能够进行WAP浏览和WWW浏览，能否实现JAVA扩展，能否收发E-mail，是否支持GPS全球定位等。在目前手机功能日渐统一的情况下，国内手机厂商可以凭借上述设计，缩小与国外厂商的差距。

　　多厂商参与打破市场稳定局面

　　随着手机各类生产技术的日趋成熟和普通手机市场竞争的加剧，许多具备一定研发能力的二线厂商也在2005 年先后进入智能手机市场，市场整体结构发生了较大的变化，格局的稳定性大大减弱。

　　依旧排名第一、二位的诺基亚与摩托罗拉两者的占有率在第一季度达到74.7%，而在第二季度，该数字下降至68.3%。其他厂商的智能手机市场份额有所上升。松下、三星、NEC等实力较强的国外手机厂商也在2005年上半年陆续推出了自己的第一款智能手机产品。

　　由于智能手机不同于一般的手机产品，各品牌所拥有的智能手机数量还较为有限，最多的品牌也不足15款，因此，明星类智能手机的销售将直接影响到整个品牌的市场占有率和市场排名。波导、TCL两个国内品牌的智能手机销量排名在第二季度有较大的上升。总体而言，除诺基亚和摩托罗拉两家的排名保持不变外，其他厂商此消彼涨，排名变化较大。

　　下半年将呈现三个看点

　　随着第二季度手机销售旺季的结束，2005年第三季度，中国智能手机市场发展将主要围绕以下几点展开。

　　第一，各智能手机生产厂商会放慢智能手机新产品的推出速度，会将主要精力集中于暑期普通中低端手机的促销活动中，因此，智能手机的销量会相应减少。

　　第二，在政策上，蓄势很久的3G牌照仍然没有发放的迹象，因此，智能手机厂商在保持现有3G手机的产品线之外，会加强中低端智能手机的推广。

　　第三，在市场淡季，软件厂商也会放慢研发的脚步，放缓系统版本升级的速度。

　　赛迪顾问预测，2005年第三季度，中国智能手机市场销售量将达到88.4万部，比第二季度下降4.12 %，智能手机销售额将达到27.2亿元，比2005年第二季度下降8.7%。