“国产手机整体市场占有率增长到了46．1％，呈现出复苏回暖迹象”这个消息已激不起人们的兴趣。市场占有率成为国产手机企业越来越微不足道的指标，当生存都成了难题的时候，谁还会为“100个用户有多少人用我们的手机”感兴趣呢？如果份额也是场游戏，它并不适合大多数国产手机企业，那是富人的游戏。

    亏损绞索越缠越紧

    国产手机陷入长时间集体沉默，再无热点可以炫耀可以自我安慰。几家发布了上半年年报的国产手机企业，没有一家逃出亏损阴影，非上市类企业的状况也好不到哪去。

    波导股份8月30日发布公告称，今年上半年该公司亏损1．07亿人民币，去年同期该公司则盈利1．11亿人民币，此次业绩发布成为自2000年以来该公司最惨痛历史记忆。据了解，该公司上半年主营业务收入44亿人民币，下跌5．32％。波导称，预计今年前9个月亏损将进一步扩大。一贯喜欢标榜市场占有率，拿份额做文章的波导，此时不知道还有什么可以拿出来炒做？

    这种残酷状况并非只存在于上述几家企业中。目前CDMA网的手机企业规模小，利润更薄，几乎没有任何一个企业的日子好过。GSM网的情况要好一点，可以分成三类情况：一类是亏损型企业，像巨额负利润增长的TCL以及波导、东信和康佳等都属于这类；第二类是赢利增长型企业，根据赛诺公布的数字，今年上半年，国产品牌中增长最快的品牌分别为联想、海尔、中电手机□CECT□，其中联想已经取代了TCL，以约3．9％的市场占有率成为国产手机中的老二。CECT的市场份额今年7月上升至2．5％，位居国产手机第7位，2005年上半年的市场份额增长率位于国产品牌第3位。第三类则是已经或有出局危险的企业，在市场几乎已没有正面的声音，像熊猫、迪比特、首信和科健等。而新近获得手机牌照的金立、创维和奥克斯等由于起步晚，产能小，目前还不好说。

    而据国家发改委经济运行局网站的消息，中国整个电子工业在今年上半年出现集体滑坡。我国电子工业在连续两年高速增长之后，2005年上半年利润率仅3％左右，为1999年以来的最低水平。2005年上半年我国电子产业利润同比下降5．5％。在我国电子工业利润下降之中，尤以消费类电子产品的利润下降最为突出。在“电子百强企业”前10家企业中，有三家利润指标出现巨额亏损，6家比去年同期下滑，其中TCL集团亏损额达到10．8亿元，利润同比下降266％；华为亏损2．8亿元，利润同比下降171％；康佳集团利润同比下降44％。

    艰难环境下延续生命不仅需要勇气，更需要智慧和正视自身问题的理智，国产手机企业首先应该承认自己的缺点所在，既而才能作出调整，然后才是再发展的问题。

    利润成唯一追求

    回首国产手机的发展会发现一个有趣的现象，绝大多数国产手机企业擅长编织一个不能推敲的目标，擅长只适用于公关宣传但对销售毫无促进作用的炒做，更可怕的是，这些企业在这些表面繁华中比消费者更快地陷入陶醉。

    当一个企业把精力放在了过度的市场营销和纷杂的排名与市场份额的争夺中，企业正常的生产、研发和销售、售后服务怎么会有太多精力？如果整个群体都具有这样的特征，整个行业就变得畸形。

    经历了高利润时代的国产手机更习惯于市场排名与份额之争，但是市场竞争发展到现在我们应该静下心来思考：市场份额真的是衡量一个企业是否良性发展的唯一标准吗？当大家把目光停留在国产手机市场份额，落后国外厂商多少个百分点的时候，或者现在谁是市场份额老大老二的时候，我们应该看到在市场份额背后，排名靠前的厂家并不比他们身后的的企业活得更滋润呢？今天的老大老二明年这个时候，是否能继续保持位置呢？

    有专家指出，到目前阶段，国产手机企业应该考虑的是生存问题，更应该比以往看重产品的利润情况。2004年之前，国产手机的毛利率均在20％以上，不少企业的毛利率更在30％以上，但随着竞争的加剧等因素，从今年开始，国产手机的毛利率急遽下滑，平均只有10％左右。当然也有例外的，从CECT □中电通信科技有限责任公司□了解到，该公司就一直保持市场份额稳步上升及盈利状态，目前利润已经在亿元以上，该公司今年上半年企业的毛利率保持在30％以上。