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家居服是属于有较高技术含量的产品,风格上与时装又有些类似之处,对设计的要求比较高,而传统的家居服饰生产企业,有着多年生产开发的基础,有着较雄厚的技术积累。短时间内,外来者是很难将他们超越的。所以,一定程度上他们的地位仍将比较稳定。 同时,在主体市场基本稳定的情况下,专业家居服品牌也在逐渐推出副品牌产品,以扩大市场战线,比如新世家族此前已经推出的“派邦奴”,达尔丽已经推出的“曼妮雅”等;预计06年,市场还会有更多的家居服专业副牌出现。 三、无缝内衣行业 大势:从疯狂恢复到理性,阵痛后进行反思,无缝品牌调整经营策略,进行产品延伸已经是一种必然。 只有暴利的行业才会产生疯狂,早期的无缝内衣就有着典型的疯狂征兆。在国内最大无缝内衣生产基地义乌,大批从袜子或其他行业转型的企业一窝蜂的上马采购价格不菲的无缝生产设备,使得行业的产能迅速走向过剩,利润日薄;同时行业掀起了明星代言风潮,义乌成为国内又一座明星招牌城市。 无缝企业们度过了一个并不快乐的2005,无序的恶性竞争导致越来越剧烈的价格战,薄弱的利润显然很难支撑企业们的品牌建设发展,如今,很多企业是在内销市场上苦苦挣扎,基本是靠外单在维持着企业的生存。 所以,无缝品牌亟需寻找新的出路,利用已有的品牌影响和渠道优势,进行产品的多元延伸似乎就成了唯一的出路。众多无缝厂家纷纷推出常规内衣、保暖内衣、家居服、内裤、吊带背心等。06年,以紫秀为代表的企业率先举起了进军家居服的大旗,并计划将营销中心搬迁到广州,打造一个全新的紫秀。在行业里,紫秀向来是引导潮流的企业,这也许,又会引起无缝行业一场新的发展革命。 四、保暖衣行业 大势:各品牌将逐渐淡化保暖的概念,进行四季产品的延伸开发,与常规内衣品牌在同一台面竞争,开始重视终端建设,库存还得继续清理、价格战仍将继续。 2005年的保暖企业日子并不好过,终端的价格血拼使得行业呈现整体衰败的气息,厂家清理库存的力度远远大于新产品开发的力度。2006年,保暖大牌们在开始寻找新的出路,纷纷进行产品的多元化开发和品牌的延伸。中小品牌则纷纷开始上演逃亡的故事。 06年,保暖衣品圈钱的难度越来越大、行业炒作的声音越来越微弱,一些虚空的概念在理性的消费者和经销商看起来已经是多么的牵强。 2月份在上海新国际博览中心举办的??被誉为“行业的晴雨表”的第87届中针会上,我们也不难看出今年行业发展的端倪。这次展会上,保暖内衣的阵势明显不如以往的庞大,会场最大面积的风头被彩棉阵容的“朵彩”夺走,顶瓜瓜、帅马等彩棉品牌的风头一点不弱于保暖内衣,南极人、俞兆林、北极绒、纤丝鸟等大牌虽然都仍有参展,但诸如纤丝鸟的展场布置所展示出的主题,“新纤丝鸟、新财富年”的口号让人已看不出这和保暖有多大关系,“新纤丝鸟”的提出是否意味着纤丝鸟品牌将进行大的转型?俞兆林的宫廷般的展位,倒还能看出京城老大“暖冠天下”的气势;而保暖界另外的几名大腕帕兰朵、天之锦、暖倍儿等却均没见芳踪;老牌加工厂浙江笑雪阵容倒挺强大,是否意味着笑雪不甘心老为她人做嫁衣,OEM工厂也要主动走到前台来? 保暖行业前几年疯狂发展积累下来的库存,06年可能还会要做最后的释放,今年的终端还会有些激烈的让人心跳的价格出现。但摆在保暖衣企业货柜上的产品线将越来越丰富。常规内衣、内裤、小吊带背心、家居服等是保暖内衣进行产品延伸发展的必然趋势。 因为是季节性产品,终端向来是保暖内衣企业的软肋,随着产品线的不断丰富,保暖内衣品牌将越来越重视终端的形象建设。 五、常规内衣 大势:06年,诸多保暖、彩棉、无缝企业为谋求发展必然进行相关产品延伸,产品线已经接近常规内衣品牌,常规内衣面临的竞争压力将越来越大,行业变革势在必行。
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