同根不同命  尴尬的中国服装
    数据显示，去年我国服装出口再创新高，全年服装及衣着附件累计出口618.57亿美元，比上年同期增长18.8%。享有世界时尚风向标的意大利，也赫然出现在与我国服装贸易额排名前十位的出口对象国行列中。经过多年的发展．中国现已成为世界上最大的服装生产国，服装消费国、服装出口国；而同时，一份来自专业调查公司对品牌服装的调查：中国有53.3%的消费者比较倾向于国外的服装品牌，倾向于国内品牌的仅占16.7%。洋品牌表现出强劲的名牌姿态：在高档商场服装区充斥着洋标识、洋品牌和洋模特。
    中国是纺织服装业的大国，但却不是纺织服装业的强国。我们到世界各地都会发现，无论到哪儿都会买到“中国制造”的服装。很多国际名牌在国内生产、加工之后，贴上国外名牌的标志卖到世界各地，成为人们竞相追逐的焦点。没有优秀品牌的国家经济是被动的国家经济，没有优秀人物的民族是被动的民族。在全球经济一体化的品牌领导时代里，没有优秀的时尚品牌，哪来时尚之都的称号，当西方时尚日益成为中国本土时尚代名词的时候，中国服装何时成为世界品牌。
品牌若只是标签便一文不值
    在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，品牌的作用不容忽视。世界品牌的作用将越来越强，知名品牌的服装赢得了消费者的信任和追捧。一定程度上，服装商品的购买率取决于消费者对品牌的认知。
    中国的服装错过了太多成为世界品牌的机会。全世界最富有的人穿唐装的时候，没有人能喊出它的牌子；蒙牛老总每年都会穿唐装在央视亮相，但问他哪一个牌子好，他说不知道……。中国的服装品牌就这样一次次的与世界品牌“擦肩而过”。
    中国服装品牌的现状：一方面企业品牌意识不强，另一方面“品牌”退化为标签，更多的仅是代表着名字．缺乏独特的品牌内涵，没有品牌个性，品牌价值单薄。体现在市场行为上，就变成了大小专卖店的疯狂减价，最后是“你有、我有、全都有”，落到了靠低廉的价格取悦消费者的田地。
品牌需要“年轻”
    “喜新厌旧”是人的本性，任何一个品牌如不经常进行维护、注入新的元素，就很容易导致品牌老化．进而被消费者遗忘。从消费者角度讲，品牌老化的前兆表现在：提起这个牌子大家都听说过，但买的时候却记不起它。高知名度和低认可度是老化品牌在市场上最为突出的表现特征。身处流行行业的服装品牌，如不懂得即时“变脸”，无异于将自己推向悬崖。
    2001年盖洛普公司为李宁品牌做的一次全面的消费者调查中显示：“李宁”的目标消费者不清。消费者居住在二级城市，中等收入，非“体育用品的重度消费者”；品牌面临被遗忘的危险。品牌的忠诚度很高，但忠诚的消费者是崇拜李宁的那代人，对新生代追逐的流行时尚，李宁品牌是隔膜的。
    “李宁”面临严重的品牌老化问题，品牌重塑势在必行。于是一场激活老化品牌的活动开始了。“一切皆有可能”为主题的品牌运动撒向市场。在自然的条件下，任何产品的      “品牌力”都会悄悄衰减。如果没有强有力的品牌重塑，企业可能在一些品牌意识不强的地方做成一笔笔生意，而在成熟的市场中，这个品牌将会逐渐淡出。
    导致品牌老化有多种原因：一是缺乏对品牌核心的深刻认识。成功品牌的发展之路表明：一个品牌要获得强劲的生命力，就需要有与众不同的个性定位。很多人认为，投资电视广告请明星代言人，就能提高品牌的知名度，产品就可以卖高价，其实不然。
    据不完全统计，从2000年至2002年短短的两年间，为国内服装品牌代言的各路影视、体育明星就达100多人次，结果如何呢?定位时尚的人群，却是稀零的中年人在消费；想表达放飞、自由，却让人感觉沉重、正统……
    你的服装可以不是世界最前沿的设计，但你的品牌代言人绝不能“老化”。品牌一旦拟人化，消费者对品牌的所有遐想、内涵的渗透都来自“活生生”的代言人。
    有一个老板曾经问过我一个问题，为什么我的服装在二线城市卖不好，但在一线城市卖得非常好。我说你一定要弄清楚自己的消费群体。他说我请费翔做广告，我说费翔已经老了，自从在春晚放了一把火就已经不行了。雷达表是1962年诞生的品牌，而费翔是在1964年出生的，所以被记者问得尴尬的时候，他就只好说他和“雷达”一样耐磨。费翔曾是一个时代追捧的偶像，但那个时代不是现在。
    品牌创新，即指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展，以适应社会经济发展的需要。品牌形象要懂得更新，要与你的消费者共同成长。服装品牌更是如此，品牌要不断更新表达方式和角度，才能使自己的品牌永远鲜明，永远引人入胜。
品牌需要“美丽的传说”
    如果品牌后面没有故事，品牌很难立起来。
    世界著名水晶品牌施华洛不断讲述水晶般美丽的传奇。施华洛的“水晶世界”，带你进入最令人神往的充满香气、音符和水晶光影的冥想世界，让你充满无尽的向往世界上最著名的珠宝品牌卡地亚的故事始于1847年，让人们相信他是拿破仑堂妹Mathilde公主推崇的对象；劳斯莱斯进入中国市场时宣称中国的红旗是仿照他们做的，而曲折的仿造经历则成为一段引人入胜的品牌故事；瑞士手表鲜有质量说明书，他的品牌故事却给你讲得丝丝入扣；世界著名服装品牌皮尔·卡丹，用其传奇的一生，赋予品牌生命的力量；在消费者心中代表了成功、代表了高贵、代表了完美。
现代的品牌必须要有故事，更要会讲故事。
    综观那些百年品牌，历史、人文、道德、变革和骄傲无处不在,品牌的发展史被演绎成最感性的广告，甚至成为最流行的旋律。
    品牌故事就是最好的软广告，没有故事的品牌是平庸的品牌，也无法堪称名牌，它只能代表一种标识、一种符号、一个名称……。你永远无法从激烈的市场竞争中脱颖而出，因为消费者对你没有遐想，更无从知晓你的与众不同。