早在今年八九月份，夏季服装市场“潮水”尚未退去，保暖内衣便迫不及待粉墨登场。但人们不难发现，那些上市就打折，就“买一赠一”的“老面孔”内衣，无论是从品质上，还是从展示上，已很难勾起消费者的购买欲。正如一位业内人士所说，本为时尚而生的保暖内衣，如今早已没了“贵族”气，更多地走进普通消费大市场。

　　周末逛市场，记者观察到，在火热的内衣展卖会上，起码集中了二十几个大大小小的内衣品牌。高科技“噱头”少了许多，内衣营销归于平淡。从价格上看来，多数内衣的价格每套在百元左右，甚至还有几十元一套的。几年前需要二三百元才能购得的某品牌内衣，现在也只要100元。即使个别品牌中的个别品种标价虽说还在四五百元，但“买一赠一”后，价格也不过二三百元。用“百元内衣大战”来形容今年的内衣市场并不为过。

　　保暖内衣市场经历了太多的市场磨砺，从“塑料大棚”（用塑料做内衣里层）时代的结束，到连年不断的广告战、价格战、口水战，导致这个行业正在逐渐失去消费者的信赖。尤其是过去一年的无序竞争，已经造成这一行业无利可图的“鸡肋”状况。

　　尤其是去年的内衣价格大战，厂家自以为“百元内衣”可以赢得消费者的青睐。然而不幸的是，一些企业以降低品质为前提推出的“百元内衣”，遭遇百姓的理性消费抵制，结果造成产品的大量积压与利润的大大降低。某内衣品牌大连总代理商对此分析认为：“今年大约有七成以上企业在处理以往的库存内衣。”怪不得消费者今年逛市场难见内衣新品。还有业内人士断言，今年才是真正的“洗牌年”，或者，今年才是保暖内衣市场大洗牌的“分水岭”。

　　市场的“暖冬”也可怕，再加上保暖内衣一年只有百十来天的销售周期，更给这个行业带来较大的经营风险。一位经营某品牌内衣的人士抱怨道：“现在的保暖内衣市场利润越来越薄，搞不好就要赔进去。今年处理完库存就不打算做了。”

　　在这个行业摸爬滚打近十年的刘先生向记者介绍道，在保暖内衣行业中，没有自己的工厂与技术研发中心，而是采取“打一枪换一炮”的“贴牌”模式的生产经营商太多了。而真正能够静下心来，潜心研究保暖内衣新工艺，新面料以及新款式的企业并不多。

　　低门槛的进入，给行业带来恶性竞争，但同时也终结了该行业的暴利时代。价格愈加透明并且利润愈加微薄的保暖内衣新时代，让规模企业不得不思考，只有不断研发新品，才能突破现有的困局。中国针织工业协会理事长王智也指出：“稳住价格、完善品质。要把市场做大，就要确立一个正确的市场战略；要细化市场，每个企业就要正确定位，企业成功了，行业才会繁荣、才能求得发展。”