名酒的品牌利益比产品本身更重要

    任何高档品牌的消费，都是属于特定的人群；而特定人群无论是消费习惯，还是消费场所，都是相对固定的，对于品牌的认同，也是相对稳定的。这就是为什么茅台、五粮液能够长期占据高档酒地位甚至无人能撼的原因。高档酒除了给特定的人群带来身份的满足外，更重要的是提供了一个其他品牌无法提供的一种利益。因此五粮液和茅台消费者就很自然地指名消费。这种消费的认同是很难在短时间改变的。要吸引消费者，除了精致的产品享受，更重要的是的品牌利益，消费者得到满足和信赖不是靠独特的酒器或者新奇的酒令牌就能满足的，深厚的感情积淀不是一天两天形成的，让时间检验一切。

    因此对新名酒来说，“革命尚未成功，同志尚须努力”，当然，高档酒市场并不一直是老牌名酒的天下，新名酒的机会也是存在的，但要成为名副其实的新名酒，除了拥有明确的品牌战略，先进的营销策略，更需要形成坚实的品牌积淀和品牌崇拜，从内到外塑造新名酒的品牌气质和个性。