音像制品顾名思义，就是对一部作品的声音或者图像或者两者兼有之，用特定的载体进行存储，并能够用于一次或者数次播放使用的产品。这其中就包括我们比较熟悉的录像带、CD、VCD、DVD等。

自1996年以来，我国音像出版业有了很大发展，音像出版单位逐年增多，由原来的200余家发展至今天的320家，出版的音像制品品种已经达到28000余种，发行额达到27亿元。而近年来随着音像业市场化与社会化程度的不断提高，带来了音像市场的极度繁荣，其中，动漫音像制品更是随着国内动漫市场的回暖与国际动漫产业的腾飞，而有了更长足的发展进步。

对于一部动漫作品，无论国内还是国外都很难靠播出费用来达到赢利的目的，因此，国际动漫大国，如日本、美国等，就在播出的基础上，开发该部作品的音像产品，由音像产品带来的收入往往能占到作品全部收入的三分之一还要强。当然，不同的作品要不同的分析，不是每部作品的音像制品都能够大赚一笔。

相对于一部在电视播出或者在影院公映的动漫作品，其音像制品一般对使用范围做出一些限制，基本上允许在家庭的范围内使用，禁止在各种公共场合公开放映。其实这个规定有其好处，因为限制播出空间的同时，它也拓宽了动画的内容空间。

动画作品的音像制品，不外乎来自三个方面：TV播出作品、剧场版动画电影、OVA作品。其中，前两个比较容易理解，TV播出作品多不胜数，如我们熟悉的《蓝精灵》、《大头儿子小头爸爸》等等；剧场版动画电影，就是在电影院公映的动画作品，比如我国的《宝莲灯》、《天书奇谭》等，也包括由电视作品衍生而来的适于在剧场播放的长篇（区别于长度约20多分钟的TV剧集，一般剧场版都在60分钟至90分钟之间），例如《名侦探柯南》在几百集的电视剧集制作与播出的同时，也有将近十部剧场版在社会公映，使得电视版与剧场版相互辉映，共同提升柯南的人气。

OVA作品，在国内原创阵地目前该类型的作品还不多，但在日本已经极为普遍。实际上，OVA（ORIGINAL VIDEO ANIMATION）的全意是：原创动画录映带。一般能够作为OVA的作品一定是在首次推出时是未曾在电视或戏院上映过的，如果在电视或戏院上映过的作品再推出的音像制品就不能称作OVA了。而OVA中的〝V〞亦泛指所有录像带/LD/VCD/DVD媒体，并不是单单当作录像带，当然，美国也有类似OVA的动漫音像制品发行，例如《花木兰》以及《人猿泰山2》等都属此列。OVA作品的优势在于，没有公开播映过，制作水准上乘，建立在有一定人气的漫画或者动画作品的基础上，因此更容易构成对消费者的购买吸引。

OVA作为一种特殊的音像制品出版形式，其实是可以追溯其发展渊源的。第一套OVA从1983年推出至今经已有20多年的历史了，它在日本的动漫历史中占据着非常重要的地位。其实OVA作品的产生也是由当时的日本社会所决定的，一方面，动画制作方没有更多的资金开辟影院大银幕播放的动画电影，但精明的日本商人又要开辟新的赢利方式，OVA的想法就这样应运而生。OVA作品相对于电视播映版来说，当然在制作上要强很多，但是比起电影动画来说，还是有一定差距。作为一部动画电影，它的上映要牵涉好多环节，包括巨大的制作投入，一波一波地宣传，适当档期选择，大额宣传费用，最后成败与否还要看市场反映。所以动画电影的制作、经营难度以及对专业团队的要求都很高，而且投资风险会很大，即使漫画、电视动画已经很发达的日本市场，制作一部动画电影也不是一件很容易的事情。因此，除了电视动画之外，OVA成了投资与制作者的共同选择，当然，其前提也建立在初期的OVA作品市场效应都不错的基础上。

OVA的长度不受限制，比较自由，在日本，一部OVA动画，长篇的在四十到五十分钟，短篇的二十到三十分钟。OVA可以兼顾电影与电视剧的优点，比如，可以像电影那样情节紧凑，高潮众多，但又可以以按照在电视屏幕上播出的视听要求去制作，这样可以在一定程度上降低成本，同时也没有动画电视剧集那么长，又可在播放数量上降低成本，但又因为现在先进的传播方式，无论是碟片，还是数字传播，在这个基础上，它很有可能比一般的电视电影的效果更好，而成本却远远低于它们。此外，现在人们工作紧张，时间不多，没有很多可能去电影院或守着电视机鏖战，所以OVA也符合现代人的生活方式。

在美国，各动画制作公司也逐渐采用了OVA的方式来发行部分动画剧场版，例如迪士尼公司近几年发行的《花木兰2》、《狮子王2》、《风中奇缘2》等等，均是以录像带以及DVD方式直接发行的，这些OVA电影一方面拥有比较成功的前作的观众基础，另一方面，虽然续作没有前作用心，无论技术还是故事都比较弱，但是作为音像制品水准是足够了，并且利用前作的知名度，可以节省大量宣传费用，提升续作音像制品的销售。

纵观我国的音像制品，虽然起步晚，但是发展迅速。虽然八十年代才有了家用录像带的租售，但到九十年代VCD载体已经得到迅速普及，无论是机器还是产品，都有了很大的提高。而近几年来，DVD的普及使中国音像发展水平达到了国际先进水平。与此同时，一大部分在电视热播的电视剧、卡通以及在影院公映的电影作品进入音像发行渠道，一大批海外作品也通过音像制品这一载体进入国内，人民的精神生活得到了极大的丰富。在动漫领域，表现在许多在人们视野消失多年的动画作品通过各种VCD、DVD得到了重生，比如上海美术电影制片厂的《大闹天宫》、《哪吒闹海》等，就再一次来到了万千观众面前。

对于目前的我国的动漫市场，动画电影近年也有一些尝试，包括《宝莲灯》、《梁祝》等等，但是投资这样的电影大片，仍非易事，业内也鲜有尝试。电视动画作品在国家政策支持与产业复兴的热潮带动下，大批量、多题材的制作热火朝天，但是国内的播出费用依然较低，单靠电视播映收入，实现赢利是几乎不可能完成的任务。近年，国内也有一定数量的OVA动漫产品投放市场，比如《十面埋伏》动画版等等，由于没有在其他媒体播出，因此销售情况还是不错。所以，动画OVA不失为一个产业操作的方向。事物的发展是要遵循一定规律的，动漫行业的发展也是如此。日本是一个很规范的动漫发展的市场，而且一再创造市场的奇迹。日本八十年代的发展状况很可能就是我国动漫产业以后发展的缩影，既然OVA模式可以在日本市场获得成功，这对于中国而言当然也是一个很好的借鉴。