中国的动画产业还在黑暗中苦苦摸索的时候，国外的动画就已经成为炙手可热的造金机器，而动画片之外衍生的玩具产品更成为动画产业坚强的赚钱后盾，眼睁睁地观望这些事实的中国动画人何不擦亮眼睛仔细思索一下这其中的奥秘？

引子

对出生于70年代中期至80年代中期的中国老爷们来说，“变形金刚”有着超乎寻常的意义我清晰地记得金刚动画片正式在北京电视台播出时我上小学五年级。每周六晚上6点准时放映半小时那时我正因为自己1.75米的超常身高而被迫在那个时间段去体校训练铅球与铁饼。于是。我对妈妈撒谎说去训练了，实际上却是飞一样地流窜到了同学家，挤在他家那间狭小的平房里目不转睛地仰视那台14寸的黑白电视机《邹寸的电视很昂贵。被当作高档消费品高高供在一个特制的带拉门的电视柜里。所以大家只能119视｝。

“变形金刚，随时变性状。一会儿是男。一会儿是女，分不清公母·二”这就是我们当时改编并传唱的《变形金刚》动画片的主题歌。

我小学快毕业时，北京开始有卖变形金刚玩具的。我猜想那时的玩具一定都是正版的。因为邹寸的国人还比较淳朴。还没有发现自己灵巧的双手也可以创造出“盗版玩具”这样的新生事物。当然，正版玩具也要正版价钱-120元一个“擎天柱”！对20年前的人来说，这简直就是天文数字—没有几个家长能拿出一个月的工资给孩子买一个玩具，而像我这种穷人家的孩子，拥有一个正版变形金刚更是可望而不可及的我惟一买过的正版金刚玩具是售价18元的“大力神”成员之一—搅拌机确切地说，它也并不是买来的那时，北京的金刚玩具商家主要集中在官园农贸市场和鼓楼一带，从事这种买卖的人多数是农民兄弟，所以。在那个计划经济时代，这个金刚玩具的售价等于18元人民币或50斤北京粮票或40斤全国粮票我把妈妈每天给我吃早饭的二两粮票和四毛钱一点儿一点儿积攒起来，但总觉得最终目标那么遥不可及于是，我便发挥自己的聪明才智去“筹集粮响‘—隔三差五地从妈妈那个装粮票的小铁盒甲偷个半斤八两的粮票日积月累，积少成多，终于凑够了等同于18元人民币的”混合物资“！

当我拿着一大把早已揉搓得破烂不堪的毛票、钢蹦儿、北京粮票和全国粮票来到官园农贸市场换到那个搅拌机时。我觉得自己是世界上最幸福的人（至于偷粮票的事我妈现在还不知道）！

“预谋已久”的倾销狂潮

所有和我有同样经历的朋友。现在一定陷在当时的幸福中……没错，作为正式引进中国的首部国外动画系列片，《变形金刚》的确掀起了那一代中国孩子最冲动的购买欲望，可是，关于它的引进却有一段鲜为人知的“凄美传说”。

美国人免费把这部98集的动画片送给中国电视台播放，而中国人则把《三个和尚》、《鹿铃》等经典动画片卖给美国人。

这个貌似“地球人都知道谁赔谁赚的买卖”并没使中国动画走向世界。甚至到现在为止也没几个美国老百姓知道中国还有能力生产动画片！当然更谈不上赚钱二字。恰恰相反，当国人在暗自窃喜自己占到大便宜之时，万万没想到这个“无偿赠送‘的动画片背后却是一发不可收拾的变形金刚玩具倾销狂潮！！

请允许我借用任贤齐的一首歌来形容这狂潮的级别—“一波还未平息。一波又来侵袭。。‘夸张点儿说，1840年英国人用鸦片、大炮敲开了闭关千年的中国大门而146年后。美国人用变形金刚玩具再一次砸烂了中国动画产业的大门（有点太夸张了｝！

如果说前者的侵入是建立在国人无尽的痛苦与伤痛的基础上，在今天是完全可以避免和阻止的话。那么后者的进入则是伴随着无数的欢声笑语。在今天也是无孔不入、防不胜防的。

从1984年变形金刚玩具正式亮相于美国至今整整二十年过去了，金刚玩具经历了第一代《Generation one）、第二代（Gene- ration two）、超能勇士系列（Beast wars）、猛兽侠系列（Beast Machine）、RID系列（Robots in Disguise）、Armada系列、Energon系列及Universe系列等几个主要发展时期涌现出头领战士（Headmaster）、目标战士（Targetmaster）、微型战士《Micromaster）、隐者战士（Pretender）、Actionmas- ter和Autorollers等众多系列金刚玩具产品，其玩具种类更是不下千种我们暂且不说这些玩具在全世界赚了多少钱，仅仅从这二十年经久不衰的事实就可以看出变形金刚玩具受欢迎的程度、这就是钱啊，兄弟们！现如今人家看看你都能成为你赚钱的资本（请注意，那不叫“看看”。那叫“点击率”、“眼球经济”），更何况二十年全球热卖了！

1988年至1995年间，广州白云山企业集团公司取得美国孩之宝公司在中国大陆正式销售变形金刚玩具的代理权‘当年一些经典金刚玩具的售价是这样的：大力神那样的合体成员平均每个的价格是18元：“大黄蜂”那样的迷你部队平均价格是11元；变形为磁带的玩具是22.8元两个；机器恐龙、三变战士和变形为汽车类的价格是48元一个；威震天是108.8元；声波是72.8元；变形为F15战斗机的各种机器人（例如“红蜘蛛”）和狂飙是54.8元；头领战士每盒都在80元左右；六面兽，00多元；撒克巨人200多元；巨无霸伏特400多元。

我们不妨来算一笔细账：根据我这么多年收集和研究变形金刚玩具的体验和我在中国变形金刚玩具交易中心（http：www. tfcollector.com/luntan/index.asp）上做的民意调查显示，这七年间中国的男孩平均花在变形金刚玩具上的总开销在200元左右这期间中国人口大概维持在十亿左右，而玩金刚玩具的适龄儿童大概是一亿左右，除去50％不爱玩金刚的女孩子，中国的男孩大概有五千万。接下来按照政府一向宣传的“中国人民九亿农”来计算，除去农村那些不具备玩具购买能力的男孩（四千五百万），剩余的五百万城市男孩在玩具购买力方面还是有绝对保障的〔那么，按照每人平均消费200元计算，五百万人的消费就是十亿人民币，也就是说，变形金刚玩具在七年间从中国最少赚走十个亿人民币J就算这其中还要扣除关税、玩具制造成本等费用（我们就按照百分之百的关税计算好了），那么保守地说，变形金刚玩具的纯利润还应该在五亿人民币左右。

也许有人会说五亿人民币还不到一亿美元。而且是七年一共赚的。这对于“孩之宝”《日asbro lnc）这样的大公司来说不值一提‘但是请注意。这只是变形金刚玩具在中国大陆一地的利润，我们根本无法统计这会变形的小人在全球的收益究竟有多少、我所能说的是，仅仅中国大陆这一购买力并不高的地区就已经取得如此大的收益，更何况其他国家。请别忘记：我爸爸1988年的月工资才48元，1993年的月工资才涨到170元，而1988年时。一个“擎天柱大哥’就已经卖到120元了！

每当我看着心爱的变形金刚玩具、摸着自己瘪瘪的钱包惆怅之时。就不由得感叹道：“变形金刚玩具也许是我一辈子的梦想。

因为我一辈子都买不起这个玩具。‘当年120元的“擎天柱大哥”如果没开封保留到现在的话，在美国EBA丫网上的拍卖价已经达到450美元了唉，我当年买不起。现在依旧买不起啊！

为什么变形金刚玩具可以煽起经久不息的购买狂潮？为了这“五个亿”。我们也要好好研究一下它的制胜秘诀！更何况变形金刚一登陆中国就是以我们那么热爱与熟悉的动画片形式出现。

而不是赤裸裸地玩具叫卖。这里面学问很大哦，呵呵。听我慢慢给你道来……