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江萍女士解释说,国外的电视频道没有免费的,所以电视台付得起钱来买节目,而国内电视台基本不收费或收得很少,所以很多电视台没多少资金来买动画片。
陈德俊则还是坚持认为盗版使他们蒙受了很大的损失。
中国动画学会副秘书长、北京迪生通博科技有限公司董事长李中秋先生则认为,由于长期以来,中国的动画都是作为一种意识形态的范畴来看待的,国家常常是直接拿出资金来拍片。由于是国家的钱,所以常常不考虑商业利润。这样不好,这个产业链都倒过来了,不是先考察市场,而是先按‘框框’制作出来,再拿到市场上。而这也是中国动漫产业亏本的直接原因之一。
衍生产品赚的也少
根据日本贸易振兴会前期公布的数据显示,作为动漫产业最发达的日本,2003年,销往美国的日本动漫片以及相关产品的总收入为43.59亿美元,是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。在美国,其动画和衍生产品年产值就达50多亿美元。
动漫市场一般分为三个层次:一是播出市场;二是卡通图书和音像制品市场;三是衍生产品,包括服装、玩具、饮料、生活用品等。其中,最后一个层次比前两个层次的周期更长,市场更广,并且赚钱也是在最后一个层次。以美国迪斯尼公司为例,在沃尔特-迪斯尼创造出米老鼠并大获成功后,他以自己漫画中的人物、故事为中心,建立了迪斯尼乐园,同时提供给全世界一种全新的经营理念,即以动漫作品为基点,销售相关产品,两方面相结合,形成了一条完整的动漫产业链。再如日本三大卡通偶像之一的皮卡丘,其衍生产品在国内外共有1122家公司制造销售,短短四年的利润已超过7000亿日元。
然而与国外相比,国内动漫产业的衍生产品市场的开发还显得不够。陈德俊告诉《资本市场》记者,与做衍生产品相比,我们目前的图书、漫画、CD光盘赚的相对多一些,衍生产品做得不太好。
有专家认为,国内缺乏原创动漫人才,也是制约动漫衍生产品市场发展的一个重要原因。中国动漫最缺的是原创人才,不缺制作人才,原创人才需要十年来培养,一代人的努力,制作人才可以通过短期的强化训练来获得。相对而言,中影动画在原创上还是有一些优势的。江萍女士这样告诉记者。
业内人士指出,由于缺乏原创人才,就创作不出深入人心的作品,那么这又必然影响到衍生产品的开发以及销售。这便形成了非良性循环,衍生产品赚不到钱,加上盗版严重,动漫产业就不容易赚到钱,而这又返回去在一定程度上影响了动漫产业的投资。
中国缺原创人才的说法只对了一半,因为很多的动画片是由政府出资的,所以在制作上就会有许多‘框框’,这也限制了创作人才的自由发挥。李中秋告诉《资本市场》记者。
在问到将来动漫产业该如何发展时,陈德俊表示,国内动漫产业的发展需要健康的市场秩序。
中国的动漫产业的发展需要国家的相关政策的大力扶持,比如,像英、法等国对动漫产业均有很大的补贴和退税政策。江萍女士告诉记者。
将来动漫产业应该朝两个方向发展,一是衍生产品方向,再就是往国际化方向发展。李中秋表示。
咱们走国际化行得通吗?
给你打个比方吧,村里苹果卖两毛钱一斤,可拉到县城就有可能卖到五六毛钱一斤。李中秋风趣地回答记者。
可咱们的青苹果能卖那么高的价钱吗?县城里都是又大又红的苹果。记者追问道。
这样比较才能看到差距以及市场上需要什么样的苹果。咱们走出去看看国际市场的情况后,才能更清晰地看到我们还有哪些做得不好、该怎样做。当然,中国的动漫产业的发展是需要国家制定相关的政策作保证的。李中秋如是说。 |