互联网在现代人们生活中占什么样的地位？网络的发展正在以无法想象的速度在飞奔，凌志军在《联想风云》一书说道：“以5000万用户数量级为单位，收音机普及用了38年时间，个人电脑花了16年，电视机花了13年，互联网只花了4年。在中国，只用了10年时间，就从零达到了1亿以上，而且在1999年以前，用户只有不到400万，也就是说，只用了5年时间，中国互联网新用户就超过1亿。

世界互联网行业的发展，也已经经历了翻天覆地的变化，从最初的只有黑白的BBS发展到彩色的WEB页面，到宽带网络的兴起为互联网提供多姿多彩内容。炒作的热点也从最初的邮箱、手机短信等过渡到了即时通讯、游戏，到去年开始的搜索、Blog热潮，都成为了新的增长点。互联网的下一波热潮会是什么呢？从雅虎、Google、微软、IBM等大公司的发展方向可以看到，是娱乐。

只靠广告必死无疑！

从媒体出版的角度来说，有两个主要的收入来源，一个是卖更多的出版物；另外一个则是吸引更多的广告。然而，作为互联网来说，内容是免费的，尽管有部分网站实施内容收费，但是，作为门户网站来说，只能坚持免费，所以只能依靠吸引更多的广告来获取收入。新浪、搜狐、雅虎等以内容为中心的门户网站，广告收入占了很大比例，新浪2004年第四季度的广告收入占了整体营收的32%；搜狐则是国内门户网站种惟一的广告收入高于非广告收入的网站。

但只靠互联网广告，将把企业带入死胡同，现在的大网站大都经过.com泡沫时代，他们很明白，舍得花重金的互联网广告主就那么多，然而门户网站却越来越多，业务员为了有限的广告订单而拼命，而一旦碰上某类行业的萧条时期，在广告业务上的竞争就更加激烈。2003年以前，电脑板卡行业的广告主花钱如流水，到了2004年开始就紧缩银根；2004年手机、数码行业很风光，到了年底开始就要面临利润下滑和市场饱和的危机，连一些大企业都在挣扎，广告的开支当然也没那么阔绰了。

为了前途，很多网站都在开始多元化的转型，一窝蜂的现象也很多，例如手机短信，搜索、网络游戏、即时通讯，中国的网络门户们也开始了新一轮的圈地过程，不过，从目前来看，似乎跟风的多，干得好的却很少，SP在过度开发后，穷途末路；搜索只造就了百度、一搜算的不错；即时通讯的市场则更容易区分，除了UC被新浪收购算是一个好归宿之外，就只有一个腾讯在香港上市而已；网络游戏就目前来看还算是不错的市场，陈天桥更意图把新浪变成自己的奶牛。

巨人的数字化娱乐梦想

2004年，雅虎首先推出了数字视频搜索，Google也随着紧跟着推出网络视频搜索引擎，对视频搜索虎视耽耽的还有微软和AOL，前者推出了新的搜索引擎，后者则拥有强大的媒体背景和掌握这大量的电影版权。国外媒体称这几家巨头的竞争为从网络中控制客厅的主动权。

Google的搜索引擎可以提供电影放映时间的搜索服务，用户可透过个人电脑(PC)或者手机及其它采用短讯服务的无线设备成功获取。新功能同时可提供譬如剧院地点及影片评论等信息，用户可透过片名、情节或者类别等成功搜索。

雅虎除了提供Google的功能外，还提供了购票的功能，因为雅虎在全球都有分站，可以很容易做到本地化，并且做到更好的整合，这是Google无法比拟的。目前，它与网络娱乐机构以及新闻机关合作，对那些已经上网的视频片段进行索引。早在上个世纪，雅虎就提出了要作网络媒体娱乐巨头，去年4月份，电视媒体巨头ABC高层劳埃德-布劳恩掌管雅虎公司媒体和娱乐部门，整合雅虎的游戏、电视、娱乐、移动商务等内容。从中可以看出雅虎不但在梦想，而且在加快脚步。

微软在推出新的MSN搜索引擎后，一直都在视频技术方面努力，他有着超大面积的覆盖率，他的MediaPlayer播放器是一粒重要的旗子。还有AOL，他拥有ICQ和网络运营商的背景，加上其收购的几家视频方面技术的公司，也在窥视互联网娱乐的肥肉。

除了互联网公司，还有硬件公司也在“做梦”，如苹果公司、一个硬件依靠一个网络，造就了iTune的辉煌。好莱坞一直在用高压手段阻止网民在互联网上共享音乐，却从没想过跟盗版抢市场，乔布斯做到了，付费音乐越卖越好，iPod也销量攀升。这就是数字化娱乐的经典案例。普华永道的研究也认为，到2008年，互联网和新技术将帮助全球媒体和娱乐市场取得1.7万亿美元的营收，互联网已经演变为一种至关重要的销售渠道。

未来互联网娱乐方式

即时通讯软件取代Email，成为新兴娱乐中心。ICQ改变了全球网民的沟通形式，不再单纯地使用Email，也不用在发信后还要经过长时间的等待，在中国腾讯QQ也同样改变了中国网民的生活，类似的软件还有MSN和雅虎通。腾讯QQ是典型的互联网娱乐软件，从数年前只有几百K的软件发展到现在10M以上，可以想想增加了多少内容，现在的腾讯QQ已经成为了一个娱乐工具，而不再是一个单纯的聊天软件了，微软的MSN也正在像这方面发展，MSN浏览器上早就是一个娱乐的浏览器，配合微软的媒体中心、交友网站等，让MSN成为了充满娱乐的软件。

网络游戏也在改变年轻一代社会生活。玩家们一旦迷上网络游戏，就等于交电话费一般，每个月都要固定给运营商贡献，风雨不改。游戏运营商也为了“上帝”们开发了各种各样的游戏，如有需要耗费长时间的大型游戏，也有即时战略游戏，还有快餐式的小游戏，几乎任何一个用户，都能找到心中所爱，就如笔者几乎每天都要用至少一个小时来玩MSN上的宝石游戏一样，很多网民每日玩游戏的习惯就跟吃饭那样平常。

网络电视、网络电台争夺用户看电视、读报纸的时间。盛大欲插手网络电视运营的新闻在去年一度成为热门，在网络上播放音乐和电影，究竟有多少市场空间？看看现在互联星空的赚钱程度就可以知道，还有像21CN、263等大型网站在视频点播方面的投入程度，也可以管中窥豹，不过，作为中国目前的视频点播市场来说，危机四伏，版权问题仍然会是一个雷区，现在的很多运营商都没有获得有关版权拥有者的授权，有的甚至放上“枪碟”来充数。

网络电视的运营，需要国家有关部门的参与，特别是电视台的参与，才能快速健康成长。2004年以来，新华社、中央人民广播电台、中国国际广播电台、北京人民广播电台等传统新闻媒体都在建立自己的网络电视计划，新华社更高调宣布进军网络电视，并且号称有10亿风险资金助力。在国外，美联社是网络电视、网站和传统电视结合得非常好的运营模式，通过在全球的采编队伍，制作出大量的节目，其中部分在网站上供读者观看，并且带动美联社网站新闻的点击率。英国的BBC也在全球提供网站内容和在线收听的内容。

IBM在2004年发布了一份名为《展望2010年的媒体世界》的研究报告，其中一段给我们描绘了2010年的生活情景：“2010年，人们将不再被线缆所羁绊。墙面大小的屏幕能显示GB级的海量数字信息，使用者可以充分体验各种电视节目或是进行销售展示。影迷们将蜂拥至临近的电影院，通过数字式Web网络，实时观看世界锦标巡回赛或百老汇的剧目。遍布全球的爱好者们将通过互动在线游戏，扮演流行歌曲、书籍或电影中的角色，一起共享美好时光。所有这一切，都将通过数字格式的标准化和实时的语言转换来提供。”

看了一个美好的未来，你是否会觉得激情澎湃？很多人对互联网在未来5年的发展已经不再虚拟，不再猜想，而是直接等待新一波互联网浪潮的到来。作为企业们可不会像用户那样等待未来，而是必须抓住新的机遇，尽快作准备，才能不被新技术牵着鼻子走。国际互联网巨头已经抢先一步，然而国内的门户大都还沉浸在网络游戏和即时通讯方面。国外的企业喜欢踩着巨人的肩膀往上爬，中国企业喜欢跟着巨人往前跑，一个是垂直运动，一个则是水平运动。