古往今来，哪个行业有发展潜力，这个行业就必然存在竞争，发展潜力越大，行业间的竞争就越发残酷。游戏业正是如此之行业，怎样才能从残酷的竞争中脱颖而出呢，可能每个游戏投资者脑子里思考的都是这个问题。最根本的因素自然是做出高品质的游戏，不过我首先想谈的是游戏产品的市场推广这一块，因为并不是所有高品质的游戏都获得了成功，许多制作优秀的游戏由于产品的宣传推广没有做好而折戟沉砂的例子可谓屡见不鲜。产品推广可细分为初期宣传和鼎盛期推广。坦白的说，初期产品宣传对于获得成功是举足轻重的第一步，第一步走好了，后面的路自然会平坦很多。为了最快的吸引玩家群，目前各种游戏公司的初期宣传方式也是层出不穷，待笔者一一列举：

一、普遍的形式——网络宣传法

大部分游戏公司都采用此法进行初期宣传。一般表现为在各大门户网站放出游戏公测的消息，同时公布少量游戏截图，发放内测帐号。这种宣传方式从网游发展萌芽期就一直延续下来，曾经对游戏的宣传起到了非常有效的作用，毕竟网络是广受关注的大众传媒，但是今时不同往日，目前上百款网游都采用了这种宣传方式，网络浏览者注意到其中一款游戏的几率可谓小之又小。如果制作公司的自身品牌也不是非常知名，那么此游戏在早期的市场争夺战中无疑会处于极其被动的位置。有些著名公司的游戏甚至也遇到了这种情况，我们在感叹网易当家之作西游系列游戏创造辉煌的同时，也不能忽视《精灵》、《飞飞》等游戏的青黄不接……靠《石器时代》起家的华义在石器没落后自行开发的《铁血三国志》、《天下无双》等几款游戏也一直呈现出低迷状态……初期宣传无新意不仅是众多游戏公司一大通病，更是游戏业一大隐患。

二、强制推荐的形式

部分小型游戏公司由于资金不足而选择的宣传方式。这些公司选择一些小型网站，以提供工具下载的为名要求用户注册某款网游，不注册就无法下载工具，利用用户对电脑工具的需求心理而采用捆绑的方式推销自己的游戏。个人认为这是一种欠妥当的宣传手段：其一会使人产生被强迫去玩游戏的感觉，现在年轻人的叛逆心理都很强，不会轻易去认可一件被强迫接受的事物，甚至还可能会产生逆反心理讨厌上此游戏。游戏宣传应该象姜太公钓鱼那样愿者上钩，而不是去采用北京烤鸭的强行填塞式。其二无法向广告受众直观地展现出一个大体的游戏形象，很多玩家在玩之前根本不知道这是一款怎样的东西，从而根本达不到在最短的时间内吸引玩家的目的，可以说是吃力不讨好。希望采用这种宣传方式的公司能尽快找到其他的策略。

三、娱乐明星代言的形式

这种新兴的宣传方式渐渐受到越来越多公司的注意，的确它也能有效的起到了吸引眼球的目的。不过此方式也非屡试不爽，关键之一是要选“准”星，不是胡乱选个人气高的明星代言游戏就能吸引玩家的，说不定还会带来难以预测的反面效果；关键之二是要深化代言方式，仅仅靠穿古装摆造型、开新闻发布会、搞明星互动这几种代言方式是远远不够的。金城武摇身变为《鬼武者》主角形象，王菲为《最终幻想8》演唱主题曲，这些都是非常新颖且有名的代言方式。如果将明星的特质与游戏本身的特色相结合而制作一部MTV，以明星和音乐为表、游戏为里在电视上大作宣传，也不失为一种高明的代言方式。归根结底，选星应从明星的个人特质、知名度、在哪个层次的人群中受欢迎这三个方面详细分析、做出精细的推敲后再选择，不可妄选。前段时间网上有条新闻报道说某游戏公司找了笑星来代言其网游，笔者对心理学和广告学稍有研究，个人认为这个公司的的营销思路可能有以下几种情况：1、做第一个吃螃蟹的人，毕竟以前没有公司做过这样的举动，于是怀着“说不定有奇效”的心态勇于尝试；2、利用现代人好奇的心理，将“笑星”和“网游”这两个原本毫无关联的事物刻意联系到一起，从而吸引媒体受众的注意。3、此笑星在国内比较有观众缘，喜欢他的人不少，以他的知名度推算，即使情况再差也不至于吸引不到玩家。其实此举对游戏宣传并无明显的益处。首先，笑星主要是以喜剧形象出现在观众面前，就外形来说明显不适合担任游戏的主角，只担当一个小角色又无法起到很大的作用，为游戏演唱主题曲也是不可能的事，也就是说笑星的个人特质无法在网游中得到体现；其次，虽然此笑星在国内有不少的观众群，但是观众们欣赏的并不是表演者本身的个人魅力而是小品这项国粹级的艺术，且喜欢小品的人群和游戏人群基本没有交接口，这两类人的省美观和个人品位都完全不同，一个小品爱好者尝试游戏的概率趋进于零，就算真想尝试也是力不从心。总之一句话——选星代言一定要准确，不然得不偿失。笔者认为以下几个明星比较适合代言游戏：

1） 金城武：《鬼武者》的大获成功绝对离不开金城武的个人魅力，卡普空在《鬼武者2》中尝试采用了日本的本土红星，效果很不理想，无奈在《鬼武者3》中只能再度起用金城武。在东亚范围的游戏人群中，他绝对是游戏界第一当家明星。

2） 胡歌：靠《仙剑》电视剧走红的新人，虽然《仙》剧颇受铁杆仙剑迷的非议，但是胡歌饰演的李逍遥在外形气质上还是令人满意的，大宇如果制作个什么《仙剑世界》之类的网游，可别忘了他，人气上应该不会输给《魔兽世界》。

3） 谢霆锋：酷劲十足的英皇小天王，虽然近期人气有所下降，依然很受欢迎，选他代言任何商品都有人气的保证，特步鞋在国产鞋市场上为什么卖得好，霆锋个人就占了很大的分量。《边走边爱》的MTV也表明了他很有游戏明星的气质。

4） 王菲：和霆锋作用类似，可以成为酷酷的游戏女主角，《将爱》的MTV也和霆锋的《边走边爱》不分伯仲。演唱功力很强，曾经为经典RPG《最终幻想8》演唱主题曲。

5） 马苏：内地人气新星，名气虽然不敌上面4星，但是她在《大唐歌飞》中饰演的许合子时散发出淡淡而又忧郁的气质还是赢走了很多观众的心。她的古装扮相有中国古典的西斯颦态之美，适合塑造成为忧郁又楚楚可怜的游戏女主角。

除了以上5人还有8位明星也很适合塑造成游戏明星，他们合拍的一个充满蓝色色调的广告就映证了这一点。至于具体是谁，笔者想在这里卖个关子，有兴趣的朋友可以自己思考思考，不难猜出是谁。

中国的游戏行业还太年轻，普遍缺乏广告方面的经验，这点从各大游戏公司的广告宣传策略中就可以看出端倪——大多的游戏广告宣传是针对具体游戏的，很少能看到针对公司本身的宣传。游戏公司到底需要什么样的广告宣传呢？这个问题不知道多少个游戏人认真思考过，笔者认为：鉴于目前中国游戏市场百花齐放、游戏公司如雨后春笋、类似游戏作品层出不穷的特点，游戏公司的广告宣传也应采取建立和宣传企业文化、树立和宣扬品牌效应、差异化的宣传战略这3个基本策略：

一、建立和宣传游戏公司的企业文化：

什么叫企业文化？企业文化又名组织文化，是指一个组织共有的价值观念、行为准则、习惯、作风、道德规范等。它是“公司办事的方式”，很像一个人的个性。众观古往今来世界上的强势跨国公司，无一不是建立了明确严谨而又个性十足的企业文化，如耐克的“Just do it”、飞利浦的“让我们做得更好”等。所以说，建立企业文化是有益于公司长期发展的必行之路。但光建立是不够的，还需要将企业文化融入广告中加以宣传，这样做不但能在观众面前树立起公司的形象，提高公司的知名度；同时还可以加强玩家群对游戏公司的信任感和信心。相比之单一的宣传某款游戏，这种广告宣传的作用区更广、效果更大、受益点也更多。中国网游启蒙时期，众多玩家只知《万王》和《石器》，却不晓雷爵与华义，此现象正是公司缺乏企业文化宣传的不利体现。