策划与美术类人才所创造的游戏内容及形象是整个游戏的灵魂，是能否得到玩家青睐的基础，因此，网游除了设置一个故事背景外，下边的这些潜规则则是制胜的关键。

一：人物性感场面血腥

网游中女性形象的设定是关键。为满足青年男性玩家的感观刺激，一般都会设计成“魔鬼身材”，衣着尽可能暴露。虽然这种设计对网游运营成功不会起到决定性的作用，但还是会对玩家产生影响。

由于网游形象会面临审查，通不过的游戏不能正规运营。所以网游厂商对从国外引进的游戏都会进行修改，比如一款从国外引进的网游中女性形象上身是赤裸的，就只好加上衣服，因为在审查中，“三点式”的都不行，至少穿一个背心。

暴力砍杀场面的设计就是砍怪物时血肉横飞。如海虹控股的《A3》，极尽感观刺激，《A3》引进时为了通过审查就作了修改，但整个游戏仍然以暴力的感观刺激为主要卖点。如果可以的话，厂商当然都想做得更刺激一点，因为网游是种商品，需要最大限度地逐利。

为了混过审查，有的厂商给审查的是一套，实际运营又是一套；还有的厂商则给人物形象装补丁，比如新浪的《天堂2》的裸体补丁，只要玩家把这个补丁一装，所有人物都是裸体。有的补丁就是开发商故意漏出来的。

二：设计开放式PK

圈内人总结做网游三要素：一是满足玩家虚荣心，二也是虚荣心，第三个还是虚荣心。让其自我价值在游戏中得到极度膨胀，把现实都投射到网游中去，那就会成功。而PK（玩家互相砍杀）是一大核心要素。一种PK模式是开放的，以UO为代表的。

获胜者可以得到失败者身上的钱财和装备。失败一方的经验值则会减少，而且还损失辛苦得到的财物。因此，玩家只要足够强，可以随便抢夺他人的财物。这就是网游规则中的“犯罪引诱”。玩家就是冲着《传奇》的PK规则去玩的。

只要把PK规则等做好了，就可以在其他开发上省成本，造成的结果就是网游没任何情节。一半以上的游戏PK模式和规则是参考《传奇》的，因为不像就不能赚钱，不能发展。

三：设计升级增加游戏时间

在网游中要求生存求发展，升级是一大手段，只有通过升级才能让自己更强，才能不受欺负。

玩家的特点是极其吃苦耐劳，喜欢个人奋斗，疯狂练级。比较好的升级规则是玩家练到中级以后，每3-4小时升一级，给玩家新的体验，比如打十只鸡后可以打一条狗，打十条狗后可以打一头牛，升级后给一些道具，就像栓在竿子上的香蕉，驱动玩家不断向前探索。现在网游有两大升级规则，基本都会设置顶级，如60级或80级。一个是《传奇》式的，升级及其枯燥，以级别为横轴，经验值或时间为纵轴来看，中级以下是个平缓的曲线，中级以后呈直线陡升。每升一级都需要得到比上一级多一倍的经验值，而练经验值就对应着时间的消耗。另一种就是九城的《魔兽世界》，每升一级需要的经验值很平均，很快就能升到顶级。

《传奇》这种模式开发成本最低，上瘾度最高。这种模式会吸引很多玩家，用等级留住人，因为玩家级别越高越有优越感，越不想离开，就会不停练级，去打怪物。

而《魔兽世界》的模式很容易升到顶级，为了保持玩家新鲜感，不会厌倦，就需要不断从其他方面进行后续开发，投入相对较大，这种模式对厂商来说极其郁闷。

采用《传奇》模式就可以对游戏进行较慢的升级，因为玩家练级很难，需要很长时间，这就给厂商节省的成本，升级时间可以拖得很长，还会满足玩家争强好胜的虚荣心，他们会为此一天玩20个小时，花几千元买装备。因此，不升级，在市场上基本行不通。

四：设计装备使玩家增加投入

同样是PK的存在导致装备值钱，目前最值钱的是《传奇》的屠龙刀，要7000元。网游的火爆使得很多玩家可在现实中以买卖装备谋生。

用装备吸引玩家的手段有：把装备设计得多种多样，属性尽可能多变，等级由低到高，调高随机性；外形设计的区别度要大，穿在身上可以足够满足玩家虚荣心。

极品装备属性过人，外形诱人，获取不易。越好的装备越难打，越难得到的越珍贵，越有人去追求。这跟现实世界没有什么两样。

《传奇》增加了用“宝石”改造装备的规则，这是一大亮点和刺激。玩家为了得到宝石就要去花钱，去花时间，厂商通过多立一种名目，就增加了玩家的投入，从而获得更多收入。

还有各种线下宣传，某家软件公司曾经线下针对高中生宣传。在社区发海报、发小册子，对青少年影响极大。还有一些公司则在中学附近贴广告。

由于来自股东的压力很大，他们只看网游的在线人数，为了提高在线人数，大多数网游公司不会介意用什么手段。

六：不赶尽杀绝外挂

网游公司对外挂的态度其实十分矛盾，一方面要打击，但一方面又要保留一些外挂。

因为一些外挂会延长网游的产品寿命，比如挂机外挂，网游公司是绝对不会打击的，因为玩家可以用这种外挂24小时挂在游戏中，克服练级枯燥的缺点。《传奇》是这种外挂的世界，新浪的《天堂》也是如此。这样，网游公司可以收到更多的点卡。

而其他外挂如动作加速等，对网游规则造成破坏，网游厂商是不能容忍的。

七：广告宣传利用监管漏洞

除了网游开发本身，网游运营方面也用各种手段吸引玩家。

虽然现在网游已经出现了几大巨头，但整个行业还处在初期阶段，是不择手段的，对玩家开展“圈地运动”，不会介意什么负面影响，在意的只是成本和回报而已。

一些海报、宣传画，设计得尽可能性感，以游走在色情边缘的手段吸引眼球。网游运营商做的网上广告更是没有监管。比如新浪曾打出广告语“狂抽猛送”；久游网的一款网游叫《猎人MM》，打出过广告语“想玩就玩想上就上”。这已经成为网游圈极为普遍的现象。

八：网游博彩活动不断

博彩活动是玩家的一大兴奋点，只要网游运营商一办活动，玩家人数马上大增，点卡销售也会达到高峰，厂商屡试不爽。

比较直接的手段是虚假广告，搞各种抽奖。比如送汽车，其实根本不会真正送给玩家。还有送一些虚拟物品，比如盛大的金刚石玩法之类的。玩家为此打官司根本得不偿失，也很难取证。