力推本地化运营———

日前，盛大网络宣布将对其自主研发的《英雄年代》、《神迹》和《热血英豪》这三款游戏进行区域化运营试点。目前盛大已经与全国20家公司进行合作，在各地推广具体游戏内容可能不尽相同的产品。

作为国内最成功的网络游戏运营商，盛大在运营管理方面确实有一套，但此次把自己做的最熟练的玩意儿“下放”到各地，盛大显然另有目的，不然何必冒着“隔一层”管市场的危险把自己的产品送给别人呢？

私服成风难控制

9月4日，盛大在河南许昌地方文化部门和新闻出版稽查部门的配合下，一次性端掉了在国内的《传奇》网络游戏用户中有较大影响的私服“开心传奇”。据了解，由于《传奇》在国内的网游市场运营时间较长，而且用户较多，私服现象也相当普遍，几个影响比较大的私服已经达到了40万左右的在线用户数，接近盛大公司合法运营的“传奇”版本在线用户人数的近80%，基本可以相抗衡。

这种情况显然是盛大和所有网络游戏厂商最不愿意看到的，在分走人气的背后是直接的经济损失。但由于私服升级快、有极品虚拟装备，提供了比“正牌”游戏更强的娱乐性，同时费用低廉，吸引了大批玩家。由于私服本地化运营经验充足，同时提供了更加方便的服务，已经超过了盛大在部分地区的影响力。

拿下“开心传奇”后仅几天，盛大就推出了此次“区域运营”的政策，这和体会到了私服的巨大压力关系不小，盛大此次的策略很类似“招安”的意思，这比起在地方上和极有本地基础的私服提供者“死掐”显然文明了不少。

同时，盛大表示本地运营商可以对游戏内容进行一定幅度的控制，也是完全借鉴了私服的做法。盛大的行动可以说是彻底的“私服合法化”。

但此次盛大拿出的三款游戏并非在市场上的火爆产品，私服的影响很小，为何用这些“小儿科”的东西出来表演？一位玩家分析得好，“你拿了我的游戏做运营，还好意思再在我其他游戏上开私服吗？不过是满足一下私服运营商的胃口罢了，减少私服数量才是根本目的。”

转嫁《防沉迷》压力

不久前，新闻出版署联合7个网络游戏厂商开始推行《网络游戏防沉迷系统》，这给几乎所有的网络游戏厂商都带来不小的冲击，盛大也是这7家之一。

由于强制性地限制网络游戏玩家的在线时间，盛大的收入将直接受到威胁，在《防沉迷系统》刚刚发布的时候，盛大的股票就已经应声而落了。

《防沉迷系统》的推出，不仅影响盛大传统网络游戏业务的经营，对于盛大力推的《泡泡堂》休闲网络游戏也有很大影响，靠这个业务扭转在整个网络游戏市场上下坡路的表现也有点困难了。

此次“区域化运营”，虽然目前只是用三个在市场上处于边缘位置的游戏做试点，但未来盛大很可能继续扩大范围，这样运营的业绩压力可以在相当程度上转移到“下家”的身上，从而规避了明年年初《防沉迷系统》强制实施时对于盛大自身的压力，也可以有借口向投资人解释自己已经如何把可能遭遇的风险降到最低了。

主营业务模糊

众所周知，盛大是靠着《传奇》起家的，直到现在，《传奇》还在给盛大带来利润，但是在头把交椅上坐了太久之后，盛大在主营业务上的位置已经大不如以前了。

目前，《传奇》的在线人数已经早已不是第一名了，网易的《西游》系列，九城的《魔兽世界》以及即将到场的重量级产品，都已经给盛大上了一课，而在主营业务———网络游戏身上，盛大一直未能再造就一款能威震群雄的产品。而一直最引以为豪的服务、营销手段也已经被竞争对手研究明白并付诸实施，优势正在逐渐丧失。

同时，陈天桥开始在其他产业大把下注，但各方面的结果至今还不能令其满意。手中拿着从纳斯达克圈来的美金，收购新浪20％股份，但一直未能真的成为新浪的主人；大手笔开发“盛大盒子”，但到现在还没有成型产品量产，同时市场前景也迷雾重重；进军IPTV市场的努力也还未能开花结果；跟着腾讯后面开办的娱乐门户至今没什么声音……

主营业务的模糊化，造成盛大在决策和市场管理方面陷入两难境地，是甩开擅长的网络游戏运营，直奔新产业而去？还是回头把当年的地位抢回来，推出一两款大把挣钱的游戏？此次市场运营策略的变化可能已经显示出陈天桥的选择了。