关键词：传媒娱乐业特性  传媒娱乐趋势  上海文广案例  传媒爆发期

　  中国社会科学院哲学所自前年年底以来，开始知识经济以及国家创新体系进行研究。我们得出的一个结论是：知识经济虽然普遍被称为“以知识为基础的经济”，但是，对“知识”一词的含义人们却没有深究。实际上，知识经济应该是“高技术”与“高文化”联姻的经济。除了通常所理解的自然科学知识以外，更能体现知识经济本质的，是与“现代数字化技术”相结合并由其负载的人文知识。在知识经济已经显现端倪的发达国家，人文知识已经大量地成为有价经济资源。而正是负载了这种新的经济资源，IT技术才成为一个新的产业的技术基础。我的这个发言可以作为上述整体观点的一个“案例分析”，因为在我看来，在现代社会的各种产业中，现代的传媒娱乐业最好地实现了高文化与高技术的联姻，可以称得上是知识经济的支柱产业。

    一、何谓“传媒娱乐业”？

    娱乐的实质是大众休闲，它是现代社会的产物。工业化大生产造成了对人的身体的巨大伤害，因此劳动大众需要休息，以恢复体力。另一方面，工业化的生产也给人带来了较高的收入、较多的闲暇时间和更多的消费品及消费方式。大众旅游或休闲游就是这个过程的产物。英国的工人首先获得了带薪在附近城市旅游的权利，并导致了旅馆业的兴盛与旅行社的诞生。实际上，不仅是人们的身体，还包括人们的精神或心理都需要休息。在所谓丰裕社会或消费社会中，富裕起来的人们竟感受不到幸福，成功不过是重新洗牌、重新发牌、继续拼搏的命令。生活意义的匮乏成了比物质匮乏更大的问题。今天的中国，城里人也已经普遍感觉到了现代社会中特有的“累”，一种难以缓解的疲惫感。这就是现代社会工作时间要逐渐减少，人们要以种种光怪陆离的方式实现消费的原因。

    现代娱乐业因此成为现代城市不可缺少的功能性产物，酒吧、电影院、赌场、公共浴池等都是一种特定的封闭空间。它们欢迎人们的进入（to enter），又暗示其内部有种种隐秘的活动内容（entertainment）；这表现了现代娱乐业的极为复杂的性质。休闲是劳动的对立物，娱乐带有挥霍、放纵的意味。尤其是现代社会，随着人的解放和对深层心理的理解与宽恕，阴暗心理在一定范围内也成了需要交流和适当予以满足的内容，需要相应的场所和制度安排。娱乐因此也成了商家看好了的一个产业。由于利益驱动，因此往往越是提供“越轨”服务的场所，越有丰厚的利润可赚。人们甚至可以认为娱乐场所藏污纳垢。这也不错，因为顾客的光临就是为了宣泄，适当宣泄之后得到的是健康。社会治安于是得以维系，在紧张竞争中的社会的矛盾反而不易在长期压抑下总爆发。

    随着19世纪下半叶电子革命问世以来，娱乐业越来越具有“传媒娱乐业”的特点。

    首先是出现了以“记录”和“复制”为主要特征的传统音像业。以1877年留声机的发明，1895年电影的产生为标志，人们以电磁模拟方式将娱乐产品“记录”在一定介质（唱片与胶带）上，“保留”、“复制”、“传播”、以及反复地“再现”，从而在根本上改变了娱乐的形式和性质。首先，“在场”娱乐（Enter-tainment）变成“媒体娱乐”（Media-tainment）：人们不需直接出场，也可以通过媒体、以间接的方式获得娱乐。因此“传媒娱乐”（Media-tainment）这个概念又意味着“间接娱乐”。其次，由于音像作品的记录同时就意味着“复制”，因此“媒体娱乐”一开始就具有通过“复制”而“传播”的功能，这样Media-tainment的准确含义是“传媒娱乐”。第三，音像记录作品通过复制而传播的特性使“大众传媒”（Mass-media）的概念得以出现：A、音像作品进入千家万户，成为大众消费对象；B、音像作品使娱乐成为大众日常生活的一部分；C、音像作品的趣味日益世俗化、平均化，以迎合大众。

    其次是出现了以广播电视为主要传媒的“在线传媒娱乐作品”。广播和电视的出现，使得传媒娱乐业又分为：以“记录”为特征并依赖复制销售而得以传播的“离线”（off line）传媒娱乐作品，以通过广播电视得到传播的“在线”（on line）传媒娱乐作品。在线传媒娱乐作品音画效果生动，可实时直播也可以转播，对受众影响面大。成为传媒娱乐业的主体。

    “在线”与“离线”不仅是音像制品的两种不同传播方式。如果说，离线状态的娱乐作品曾经使欣赏者与娱乐现场隔离因而失去了“在场感”的话，那么以电视为代表的在线娱乐作品则使欣赏者重新获得了一种虚拟的“在场感”。即使电视节目有“直播”和“转播”的区别，但对观众来说它们似乎都是“实时的”。

    “在线娱乐”在一定程度上恢复了“在场娱乐”，很快成为大众业余生活中的重要的、甚至具有支配意义的力量。在电视居于主导地位的社会，作为离线娱乐作品的音像制品，无论是老唱片，还是磁带、录象带、各种光盘，都成为在线传播的附庸或补充。因此世界上许多老牌传媒公司在建立音像制品连锁店的同时，更致力于占有电视频道资源。从而使娱乐作品的离线传播和在线传播相得益彰。

    最后是出现了以互联网为代表的互动式传媒娱乐。为电视所支配，娱乐将人群分成了演员和观众这两个部分，一切在线的行为都具有表演性，一切在线的传播都具有由点到面的特征。然而随着网络的出现，新的传播方式出现了。网络为“点对点的交流”提供了条件，它最终将使人们不单是作为“受众”而接受电视中的娱乐作品，而且可以作为“参与者”来直接参加娱乐活动。这样，以“间接参与”为特征的“媒体娱乐”（Media-tainment）又通过克服媒体的隔离特性而变为直接性的“在场娱乐”（Immediate-tainment）。