二、传媒娱乐业的产业特性是什么？

    传媒娱乐产业是在历史发展过程中，从传统音像业逐步发展而来的。

    传统音像业的特征可以分三层意义来理解：

    第一，这是一个创作、记录、生产、销售、载有音乐和图像的产品的行业。也就是说，是生产者使用一定的物理介质，采取某种方法将声音和图象录制下来，然后通过各种市场环节出售，由消费者购买并在重复播放中加以消费。

    第二，这是一个生产文化产品的行业。音像产品是一种携带有文化信息的商品，这种商品的物理形态只是一种载体，而其所负载的文化信息才是这种产品的本质。因此，使这种文化产品得以生产、流通和消费的规则与环境不同于其他的商品。比如说，其生产过程有物理价值的形成过程，还有精神与知识价值的形成过程，这就是文化创作过程；为适应这种生产，除了要有保护物理价值的产权制度外，还要有保护文化价值的知识产权制度。由于这种产品中的文化价值的形成过程比物质价值的形成过程还要重要，因此产品的价值构成中，文化价值所占的比例往往大于物质价值。

    第三，这还是一个供应大众消费的文化产业。传统的音像产业是在物质资源与文化资源相对稀缺，而大众文化消费刚刚起步的情况下形成的产业，在这个发展阶段上，只有使用大规模的劳动进行生产、依赖于大规模的销售系统、并且在大规模的大众消费需求推动下，才能实现精神产品的低成本，低价格和普及性。也在这种条件下，只有大型的公司化企业，使用纵向一体化的管理体制才能生存。

    从传统音像产业到现代传媒娱乐业，其发展的逻辑是清楚的。

    第一，传播手段的数字化革命。

    现代传媒娱乐业仍然是创作、记录、生产、销售、载有音乐和图像的产品的行业。但是它的创作的规模变大了，记录的技术先进了，生产的方式多样了，负载的介质不同了，销售的渠道多元了。

    现代传媒娱乐业的根本性变化发生在音像业的最根本的环节棗记录与传播棗上。数字化视听技术是一种综合性的技术基础，它的出现，使得声音、图象能够压缩、录制，并实现“实时性”的传播，这就从根本性改变了传统音像业单纯的“离线”性质，使得“离线”和“在线”的音像多种传播成为现实。

    更重要的是，在数字化技术的基础上，出现了“传媒汇流”（以下将要分析），传统的音像业的本质棗传媒娱乐内容产业棗显示了出来。因为它说明了，传统音像业的本质是传播负载有音像文化信息的文化产品，而用什么介质和载体，用什么方式记载这种信息，在什么市场机制中传播，这些都是具体和和暂时的。从现代传媒娱乐业看，传统音像业只是历史发展一个阶段上的产物。

    第二，超越传统的生产和交换体制。

    现代传媒娱乐业仍然是生产并销售附有文化信息的产品，但是它已经被传播手段的发展所根本改造了。它的载体已经不仅仅是（甚至不主要是）物理形态的产品，而是载有文化信息的各种媒介手段。在数字化视听技术的基础上，音像制品的批量录制和反复播放变得越来越容易和廉价，随着电视频道的增加，特别是后来随着网络的出现和带宽的增加，在网络空间中的信息的传播也变得极为廉价和方便。现代传媒娱乐业是与多种大众传媒融为一体的新型产业。

    这种新型的文化信息产品已经可以实现短时间的（以至于实时的）超大量生产，因此逐步地超越了产品的稀缺性，这就使传统商业交换的机制变得过时。

    比如说，这时，载有文化信息的文化产品主要是特定的频道和时间，而不是单个的有形的产品。文化产品生产出来以后，购买者是媒体，而当消费者消费文化产品的时候，其直接的形态也是消费媒体（频道、网站等等）的服务。因此，就单个的产品而言（一支歌曲，一部电影），它的物理价值和文化价值变得很低。特别是它的文化价值，由于负载这种文化信息的载体（光盘、电视频道、网站）越来越易于获得，越来越无形化，它的价值实现过程也就越来越复杂。

    现代传媒娱乐业的发展对传统的工商业体制的挑战是明显的。在数字视听技术的发展历史上，每当新的复制和传播技术手段出现的时候，都会引起音像制作企业的一致抵制，最近，MP3技术的出现更是使这种抵制达到了新的高潮。这充分说明，知识产权问题是现代媒体娱乐业发展的一个“瓶颈”性的因素。知识产权问题从本质上说是一个现代数字视听技术与传统产权制度的矛盾，这个矛盾必定以技术的发展改变传统产权制度形式为结果。

    第三，改变消费方式，从大众消费走向个性消费。

    现代传媒娱乐业已经越来越从生产和消费有形物质载体走向了生产和消费无形的电磁信号，又实现了可消费的媒体资源的的无限丰富。这样，现代传媒娱乐业就变成了由大型媒体经营的文化服务业，应该将其称为“媒体娱乐服务业”。这一发展趋势改变了现代人的消费时尚，并反过来使传媒娱乐业立于不败之地。

    现代传媒娱乐业从根本上说是以高技术为手段的现代文化服务业。在其服务内容的发展中，现代传媒娱乐业就从大众消费回到了“小众消费”，甚至是个性的消费。这种新的消费形式将人类的生活方式在某种程度上从工业社会的“异化”中解放了出来。这方面的具体事例正在日益涌现：全球性的有线电视的发展，实现了个人对频道资源消费的自由选择，实现了对音像消费的实时化；特别是MP3技术的出现，使个人在网络中实现对视听产品消费的完全的自由选择。