入夏以来，网络游戏《魔兽世界》与“可口可乐”合作在全国各级电视台上推出的火爆广告让所有观众眼前一亮。而在南方，“中国游戏中心”和“广东电视台体育频道”合作举办的《挑战直播室》也在每周六中午12:50准时与喜爱电子竞技的观众见面。

上述种种现象表明，以往只在特定领域里展示其自身魅力的网络游戏，如今已离中国大众的现实生活越来越近了。而电视媒体作为最大的信息传播及娱乐平台，其在与网络游戏的联姻后，将会给广大电视观众和网民带来什么呢？

电视媒体的主导性

当个人电脑由运算和记载工具演变为娱乐和信息传播工具之时，互联网的定义开始被革新，它不已再仅作为全世界最大的图书馆，它更是信息处理与交换的新媒体，它也是除了电话以外的通讯工具，它还是人与人之间的互动娱乐工具。

随着宽带互联网在中国的飞速发展，作为点对多的传统媒体出版业，报刊杂志等受到了来自点对点网络传输的极大冲击。然而，几年下来，我国电视传媒业却几乎没有受到任何影响，且在技术方面已逐步进入数字时代，新兴的IPTV(交互式网络电视)更是将电视融入互联网。这跟世界其它发达国家是截然不同的，在一些国家免费电视节目内容非常少，收看定制节目每月须缴 “视听费”，我国丰富的电视节目完全靠广告费受益，国内电视媒体在很长时间内主导媒体地位不会改变。

取长补短 实现双赢

虽然是两个不同的领域，但网络平台与电视媒体有其异曲同工之处，两者都是由采集到制作、发布的上行再到终端用户接收下行，不同的是电视是以点盖面发送视听信号，覆盖广阔区域，用户仅需打开接收装置就可以了；网络是点对点输送数据，需要用户操作，但是用户可以实时与发布者及其他使用者互动。

一方面互联网视频、音频传输速率受到技术瓶颈的制约，目前还很难达到像电视那样的影音传输速率；一方面电视媒体却在互动性上相对于前者却望尘莫及。那怎样才能实现两者的资源共享、优势互补，让用户享受到全方位服务呢？

网络新闻平台与电视媒体平台很早以前就已经开始合作了，凤凰卫视中文台的“网罗天下”栏目就是一个网络新闻信息的大杂烩，包括新浪在内的很多国内门户网站都有参与。BBS(电子布告栏)、Blog(网络日志)最先透过电视告知大众。但这种仅限于信息文本方面的合作，显然不能满足大多数受众的胃口。人们在期待着一种更为深入

电视媒体与网络平台之间的优势互补，双方合作的领域非常广泛，除了节目内容的共享以外，甚至可以实现广告效果的共享。参与者可能既是观众也是玩家，两个平台满足了参与者自我表现的需求，增强了体育竞技、在线娱乐的趣味性。

互动游戏企业和电视台投入了巨额研发、运维费用，一个苦于宣传推广面窄，一个窘于节目内容平淡无奇。最终，俩者走到一起最终实现了双赢。随着双方技术合作的深入，相信在今后的合作会涉及到更多的领域，平台间不拘内容与形式的更深入的合作前景非常广阔。

一场赛事 两种关注

自从网络棋牌竞技被体育总局纳入第99项体育项目的一年多来，越来越多的人开始通过互联网关注并参与了这些智力竞技体育项目。最近，为了使更多的人了解、参与智力竞技项目，中国游戏中心与广东电视台合作，联袂组织了『挑战直播室-2005网络棋牌竞技电视联赛』。

在网络休闲游戏业内，“联众世界”长期以来都与电视媒体保持着合作，如邀请国内顶尖象棋选手比赛，然后录制一档电视节目等。而“中国游戏中心”此次的《挑战直播室》赛事则是面向平台内所有玩家和社团，报名参赛者的全部比赛全程将在广东电视台进行现场直播。并且平台玩家和电视观众可通过不同的方法参与电视节目中，与赛事现场互动。

“中游”与电视媒体之间的跨平台合作，突破了既有合作模式，是多平台、多媒体迈向纵深合作步伐的一个新起点。以往，人们在观看体育赛事的时候，只能眼睁睁的看着选手进行，恨不能也上去帮帮自己支持的选手或领队。现在，有了互联网游戏平台，一切都近在咫尺，握住鼠标就能参与其中！

一场网络体育赛事，两个平台同步，让电视节目观众和游戏玩家同时互动，这在全国尚属先例。而对于参与者来讲，将虚拟的世界和现实生活结合为一体，显得越发多姿多彩、动感十足！