塑造个性化城市形象已成为城市优化发展的一个重要课题。城市形象包括外部形象、内在形象诸多方面，本文试就个性化的城市外部形象作些探析，并兼谈扬州的形象设计。

1 个性化城市外部形象的表现特征及作用

　　城市外部形象的表现特征带有浓厚的展示作用和攻关目的，公众往往也因为评价的直观性、主观性和局限性而容易接受这一形象引导。而一座城市的个性化形象，可对公众产生强烈的吸引力甚至心理震撼。如以古街坊、古民居著称的云南丽江、山西平遥、安徽寿县，就以一种浓郁的古典美显示着它的个性，而以环境优美著称的深圳、青岛、大连则以海滨城市的现代美张扬着它的特色。这就是个性化城市形象的魅力。这种魅力对内部公众产生的自豪感和对外部公众产生的吸引力，往往相互传递和渗透，便可产生出一种形象动力。因此，个性化城市形象是一个品牌，是一笔丰厚的财富。

　　所谓个性化城市外部形象，是指公众对一座城市的总体布局、构筑要件、组合配套等外部形态进行综合评价所形成的美好而独特的印象。一般来说个性化城市外部形象具有以下特征。

1.1 具有融合性

　　构成城市外部形象的抽象要素是点、线、面，而点、线、面的具体表现形态是道路、楼宇、河道、桥梁、绿地、广场、标志性建筑等。这些单体建筑通过组合，共同构成一座城市的整体形象。而具有个性化形象特征的城市因布局合理、组合得当、造型优美、配套完善，就显示出整体美，和谐美。

1.2 体现地域性

　　一方水土养一方人，一方水土也塑造一座城市形象。一座城市历经千百年打造，必然融进本地域的环境因素和人文因素，必然与自然风貌构成依存关系，体现人们的审美取向。如中国城市形象表现出来的北雄南秀、西犷东精以及早期城市形态上江浙地区的小桥流水、豫鲁地区的雄浑凝重，就体现了这一地域特征。

1.3 反映功能性

　　城市的性质和功能定位，往往影响着外部形象。尽管在早期其表现特征并不清晰，但在潜移默化中会得到某种匹配。如首都作为国家的政治中心，其外部形象相对是庄重的，严整的，宁静的。而作为经济中心城市，其外部形象相对是前卫的，多彩的，张扬的。即使同属经济类城市，其外部形象也因产业定位不同而有差异。如淮南、攀技花等以资源性开发为主的城市，其外部形象相对是粗放的，实用型的。而杭州、苏州等旅游型城市，其外部形象相对是精细的，时尚的，温馨的。

1.4 彰显文化性

　　城市的道路、楼宇、广场、园林、广告、路名、店牌无时无刻不在传递着文化信息，显露着这座城市的“精、气、神”。如扬州的瘦西湖、汶河北路，南京的夫子庙、新街口商业区，上海的外滩、浦东景观等等，就显透着各自城市的文化内涵，甚至成为一个地域的文化缩影。

1.5 具有能动性(可塑性)

　　城市形象的塑造尽管受到经济状况、自然环境、人文背景影响，而带有一定的被动性，但又是能动的。人们可以通过理性思维、科学运筹和积极作用，将其粗俗的一面剔除出去，或淡化处理；将其精彩的一面加以张扬，凸现出来。大连作为北方城市、工业城市，而且仅建城百年，文化底蕴并不丰厚，但它充分利用大海、半岛的环境优势，以“建设中国北方香港”为目标，以“不求最大，但求最佳”为建设理念，精心营造出一个海水、绿岛、城市融合的国际化都市。而许多南方城市尽管有经济、环境、人文优势，却难得精美。这说明人的能动因素是极其重要的。

2 扬州古今城市形象辨析

　　扬州作为具有2500年建城史的历史文化名城、江北重镇，在“建设古代文化与现代文明交相辉映的名城”（江泽民题词）过程中，更应注重个性化城市形象设计。

　　古代的扬州，曾是一座极具个性化形象的城市。因地处江淮平原南端、又扼江河水运要冲，不仅在经济上高度繁荣，而且在城市建设上融入自然风貌，形成北依蜀冈、东滨运河、南眺长江的借景特点。城内河道纵横相接，舟楫穿梭于市，颇具店铺房舍全依水、小桥流水有人家的水城特色。而且更以“扬州以园林胜”、“园林多似宅”而名闻遐迩。

　　但扬州明清以后由于屡遭战火涂炭，加之建国初期的城市改造运动、“文化大革命”中的“破四旧”以及20世纪90年代的房屋开发，使古城的整体风貌遭到破坏，个性化的城市形象也褪色不少。尽管后来为保护历史文化名城，实施了拯救工程，但部分割断的历史文脉已无法愈合；拆除的城墙、填平的汶河，以及毁坏的寺庙、园林、民居已无法复得。在70-80年代，为再现“唐宋元明清，从古看到今”的意境，曾进行过大规模的修复工程，但其效果并未得到广泛认同。

　　90年代初，扬州为妥善解决古城保护与城市扩容的矛盾，着手实施“西进南下”城建战略，如今一座新城在西部崛起，使城市面貌大为改观。但就城市的整体形象来看，古城不古、新城不新的问题比较突出，东文西市的区域特色未能形成，个性化的城市形象不够明显。

　　（1）老城区的古风古貌未能充分体现。在老城区，一部分体量偏大的高层现代建筑充塞其间，破坏了老城区的古典美；部分古典建筑以及古街巷、古民居、古河道因为人为的、自然的毁坏而使文物信息难以延续；有些修复工程因技术等原因而存有不少败笔；部分单位和开发商受利益驱使，进行房地产开发，对古城构成破坏。

　　（2）新区的现代化气息不够浓郁。一是部分道路路幅偏窄，标准不高，并常遭开肠剖肚之苦；二是构筑物样式单一，色彩单调，缺乏层次感，而且标志性建筑极少；三是城市广场偏少偏小，使城市缺少疏密感、现代美，而且给居民休闲、集会带来不便。

　　（3）布局不够合理，功能区界限模糊。如今城市“西进”较为明显，但“南下”进展缓慢，以致形成东西向的狭长条状。这不仅不利了沿江开发，而且也不利于人流、物流、车流的块状化流动，并造成东西向道路承载加重。

3 扬州个性化城市形象设计构想

　　扬州个性化城市形象设计，应以建设园林城市、生态城市、江淮地区中心城市为目标，以长江运河小三角洲地理环境为依托，以文化名城和教育城的文化内涵为支撑，按照古、文、水、绿、秀要旨，构建古城古风古貌与新城现代气息浓郁相交融的城市形象。具体形象设计有以下构想。