广大藏区农牧民消费水平提高和结构改变对西藏经济发展具有举足轻重的影响。一方面通过消费总量的增加扩大市场需求，刺激生产发展；另一方面，消费结构的改变对生产结构具有引导作用。西藏各地的非农牧产业，特别是第三产业的发展，有赖于农牧民商品性和非实物性的消费的增加，这是促进农牧民生活向发展型转换的一项重要内容。从全西藏的现实出发，当前在大力发展农牧区经济，增加农牧民收入，改善农牧民生活的同时，要合理引导农牧民消费，努力增加生产性积累和投资，发挥消费在启动市场和提高农牧民素质方面的积极作用。

从传统型走向现代型

电视给西藏城乡家庭生活打开了一个新的窗口。生活在山区、牧区的农牧民，通过电视看到丰富多彩的外部世界，看到别样的生活方式。电视传播各种生活消费时尚，成为年轻人生活方式的导向。农牧区的少男少女们也开始拥有自己的青春偶像，如正在走红的明星们。实际上电视已成为传播信息和对日常生活潜移默化的重要途径。1990年，西藏的电视覆盖率为34％，到1997年每百户城镇居民的彩色电视机拥有量已达107台；农村基本达到乡乡有电视。每百户农民家庭有10．6台电视机。广播电视是西藏的新兴事业，也是发展最快、最受人民欢迎的事业。

“62项工程”把“乡级太阳能广播电视接收站”的建设列为其中重要一项，总投资2800万元，经过一年多的建设，已建设太阳能卫星电视接收站550个，其中350个乡级大阳能收转站、57个道班单收站、143个分单收站。同时在30个乡进行了KU波段卫星电视的试点。该工程建成后，西藏全区的电视覆盖率有所提高，广播由原来的40％提高到50％，覆盖人口达36.72万；电视由37％提高到47％，覆盖人口达28．75万，使党和政府的声音能尽快传达到西藏广大人民群众之中。也使广播电视更加面向基层，面向群众。

西藏城镇居民的生活消费水平相对高些。1997年，西藏城镇居民家庭人均生活费收入5913元，人均生活费支出4748元（消费支出结构见本章表一），每百户拥有的主要耐用消费品有洗衣机96台、电冰箱68台、摩托车8辆、照相机38架，等等。农村的生活消费仍以满足温饱为主，1997年的生活消费支出中，食品占64.16％，衣着占12.75％，其他各项水平差别较大，一些条件较好的乡村，其经济生活水平已不差于城镇居民。如堆龙德庆县岗德林村，1998年人均纯收入1705元，人均生产粮食2167斤，家庭通电率达100％，户均电视机拥有率达85％，收录机拥有率达74％，拖拉机拥有率达31％。西藏居民，特别是牧民，还存在一种对金银珠宝的消费偏好，宁肯节省其他方面的支出，用以购买中意的珠宝。这些珠宝既是家庭财富的重要组成部分，也是体面的佩饰品。每逢重要节日，盛装而出，便是展示这些贵重佩饰品的时候。对珠宝的这种消费性偏好，究其根源应是与传统生产方式的游动性有关，是由珠宝便于积存、携带的特性而逐渐形成传统的。

走进拉萨街头的百货商店及各类专卖店里，各类物品应有尽有，体现出现代的气息。随着城乡居民收入的不断增加，生活水平全面改善，生活质量明显提高，消费结构日趋合理，绝大多数群众的温饱问题已基本解决，一部分开始向小康迈进。1998年，全区城乡居民消费水平为1551元，比1980年增长4.6倍。据拉萨市城市住户调查资料显示，1998年城镇居民人均消费支出为4935元，比1985年增长3．8倍，农村居民人均生活消费支出791元，增长1.9倍，食物消费正从量的满足转向质的追求。据统计，1998年，城镇居民食品支出占消费的比重为52.9％，比1985年下降2．6个百分点。人均消费的主要食品与1985年相比，有了质和量的变化，即主食下降，副食上升。1998年人均消费油脂类7.71公斤，比1985年增长23.6％：猪肉14.22公斤，增长102％；牛羊肉16.14公斤，增长3.5％；禽肉4.4公斤，增长730．2％；鱼虾5.36公斤，增长208％；鲜蔬菜78.85公斤，增长186．3％；粮食99.75公斤，下降41.4％。农村居民的食品支出占生活消费支出的比重由1985年的68．3％下降到66．1％。从粮食消费总量看，从1985年以后逐年增加，从1994年达到人均消费265.07公斤后逐步下降，1998年达到232．92公斤，且细粮比重在45％左右。1998年，农村居民人均消费食用植物油5.31公斤，蛋类0．66公斤，蔬菜42.03公斤，分别比1985年增长1.7倍、69.2％和884.4％。

消费用品也由实用转向高档。据《西藏统计年鉴1999》显示：1998年底，城市每百户居民家庭拥有电视机112台，电冰箱62台，洗衣机80台。购买影碟机、家用电脑、组合音响和安装个人电话的家庭逐年增多，农村居民家庭拥有的耐用消费品也不断增多。1998年底，每百户家庭拥有自行车70辆，缝纫机44.8架，收音机、收录机69.4台。电视机、洗衣机、沙发、组合家具也越来越多地进入普通农民家庭。

随着西藏乡村经济结构中农牧业份额的下降和农牧业生产方式自身的现代化，西藏乡村社会的生活方式发生了深刻的变化，这也是西藏农牧业现代化的一个重要方面。

从封闭型走向开放型

与自给自足的自然和分散孤立的社会结构相适应，西藏传统农牧民的家庭观念强，大部分生产和生活行为都局限在家庭范围内，具有强烈的封闭性特点。现代化的生产方式和生活方式使西藏城乡生活特别是农牧民家庭从封闭走向开放。

这种变化主要表现在以下几个方面：

首先，农牧民家庭的行为目标从内向型转变为外向型。许多农牧民家庭的生产经营活动不再根据家庭消费的需要来安排，而是主动适应市场需求。在生活方面也同样，随着收入水平的提高和消费结构的变化，家庭内部能满足的需要越来越少，由社会提供的产品和服务越来越多。这种开放式的循环，有助于增强家庭的稳定性，扩大了家庭的社会功能。

其次，家庭的人口生产从数量扩大向质量提高转换。对传统农牧民来说，由于家庭的封闭性，生育的子女越多，劳动力就越多，在本社区的地位就越高，所以人们追求多子多福。随着经济的发展，现代社会改变了人们的生育观念和行为，人口生育率不断下降已成为共同的趋势。虽然国家对西藏等藏区实行了照顾政策，允许一对夫妻生育3个孩子，但大多数年轻人只愿意生两个孩子，而且不在乎男孩还是女孩。这种家庭生育子女的减少，使父母有能力在提高孩子的素质上下更多的功夫，同时他们自己也有可能提高科学文化知识和工作技能。这种人口生产功能的转换，使子女的教育不再是家庭内部的事情，社会教育的作用越来越强。据拉萨市1991年的统计，全市共有各类学校538所（其中中等师范学校1所，中学8所，公办小学54所，民办小学443所，子弟小学20所），在校生49598人，农牧区适龄儿童入学率达64％。根据藏学研究中心组织的西藏“百户”调查，1994年家庭教育费用支出额为11233元，占家庭总支出的1.78％，而且这些钱只为子女上学的19户家庭的投资，按实际有教育投资的19户计算，户平均支出591.21元，即使按45户平均，也合每户249.62元。用此数字再与1993年户均支出56.55元相比，增长了341.41％，其增长幅度大大超过其他所有的家庭支出，再从《西藏统计年鉴1996》来看，全区农牧民教育及文化娱乐投资人均为30．95元。